盛宇家紡集團總裁曾上教的創業人生
曾上教是白手起家的溫州企業家的杰出代表
1966年,曾上教出生在平陽縣麻步鎮鳳山頭村,因家境貧寒,1980年輟學回家,在生產隊掙2個工分(相當于3角錢的工資)。為生計所迫,曾上教走村串戶,收購廢品、鴨毛,將零散的羽毛收來然后集中起來再賣到工廠里去。買賣開始還行,然而好景不長,許多人擠進了收購羽毛的隊伍,隨之而來的便是價格戰,低價惡性競爭使大家陷入血腥的“紅海”。面對殘酷的現實,曾上教不得不“轉產”。
1987年3月,22歲的曾上教創辦紅旗羽毛加工廠。從收購羽毛,到請人加工羽絨被,再到租賃廠房和注冊商標,他憑著堅忍不拔的意志和誠信經營的作風,通過十年努力,完成了資本的原始積累,為進軍家紡行業打下了堅實的基礎,成為搏擊商海的“弄潮兒”。
1996年3月,曾上教獨資創辦蒼南縣盛宇紡織羽絨制品廠,走上專業化家紡產品經營之路。此時,國內紡織品行業已經形成戰國七雄紛爭天下的局面。風云激蕩,大浪淘沙,一批曾經叱咤風云的家紡大鱷在激戰中銷聲匿跡。
做專才能做精,做精才能做強,曾上教通過市場調研,實施專精戰略,一心鐘情于羽絨制品的經營,在紡織行業激烈的市場競爭中立住了腳跟。
中國的市場潛力無疑是巨大的,1999年的上海財富論壇清晰并且高昂地喊出了“誰欲稱霸世界,必先逐鹿中原”的時代強音。隨后,國外品牌紛紛進入中國市場,行業洗牌無法回避地展開……與國外同行相比,中國家紡還處在初級階段,自主創新能力不強,高技術含量、高附加值產品生產比例偏低,產業鏈還不完善,企業組織尤其是民營企業組織規模小而散,缺乏競爭實力和優勢,難以體現比較優勢和協作效益。中國家紡必須實施三大戰略:其一是專精戰略,其二是聯盟戰略,其三是地域集群戰略。
1999年,擺在曾上教面前的有兩條路,第一條是堅持自己的100%的絕對控股權,當小老板;另一條是稀釋股權,做企業家。曾上教選擇的是后者,他果斷地對自己的企業進行股份制改造,主動稀釋自己的股權,吸收多家力量,建立起股份制大型企業,打造家紡行業的“航空母艦”,實現由“家族企業”向“企業家族”的跨越。他大刀闊斧地整合各種資源,招聘有識之士加盟盛宇,給盛宇的發展注入新鮮血液,并先后投入資金4000萬元,完成了入遷縣城工業園區、新廠房建設、重大技術改造等“高難動作”,2000年,一個現代“企業家族”——浙江盛宇被服有限公司橫空出世!
中國是家紡生產大國,同時也是家紡消費大國。在家紡行業品牌集中度相對較低的情況下,外資和新進入者攜帶原有的優勢加入,必將改變行業格局。中國家紡格局將呈現為兩種類型:一種是鯊魚型,在專業領域做精做強,做大加工;一種是鯨魚型,把整個行業的所有門類大小通吃,做大品牌。
2002年5月,曾上教應湖北省嘉魚縣委縣政府誠摯邀請,挺進中部,拯救民族工業,整體收購資不抵債、積重難返的原國家二級企業——湖北省嘉魚縣床單廠。通過資源整合,業務重組,流程再造,文化重塑,激活“休克魚”,老國企浴火重生——湖北省嘉魚縣盛宇染織有限公司于2002年8月正式成立。
通過整合重組,盛宇完善了產業鏈,集織布、印染、技術研發、生產制造、銷售貿易為一體,自成格局,自成體系,奠定了盛宇在中國家紡行業的翹楚地位。
《孫子兵法》云:“不謀長遠者,不足謀一時;不謀全局者,不足謀一域。”眾多具有戰略眼光的家紡企業已經意識到,在目前家紡市場真正意義上的品牌幾乎真空的市場機會下,通過品牌塑造贏得市場青睞,由此作為改變企業盈利能力的核心手段,已經是企業必須選擇的戰略舉措。戰略的選擇只青睞睿智的人,那些率先把握品牌戰略這個聚焦點的市場參與者,往往更能借助行業重新洗牌而成就新的王者地位。
曾上教堅持自主創新,打造自主品牌,是盛宇集團的戰略舉措。盛宇先后榮獲“中國最具影響力品牌”、“浙江名牌產品”、“浙江省著名商標”、“浙江省知名商號”,并向著“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”進發。在集團公司未來幾年的戰略規劃中,盛宇將從生產技術、產品科技、產品藝術、品牌形象等各個環節,全方位與國內外著名高校聯姻。2006年10月,公司已與浙江理工大學全面合作,成立了理工大學盛宇家紡產品·技術研發中心、盛宇集團·理工大學實習基地,從產品花型設計、面料組織結構開始研究設計,加強專利產品的技術研發力度,幾年來,盛宇共申請國家專利672項,外觀專利64項,實用新型專利3項,盛宇被評為浙江省專利示范企業,專利產品在市場上銷售看好,使公司銷售業績實現新的增長。
目前,盛宇在國內已形成健全的銷售網絡,部分產品遠銷東南亞及歐美等國際市場。曾上教告訴記者,在打造自主品牌方面,盛宇以臺灣著名影視明星賈靜雯的形象代言為契機,通過參加國內外大型展會,擴大盛宇品牌知名度;打造品牌是一項系統工程,盛宇將從品牌建設的系統性出發,建立齊抓共管、全員參與的運行機制,以“科技創牌、質量立牌、誠信興牌、制度保牌、依法護牌、文化升牌”的機制運作,全方位提升盛宇品牌美譽度。
作為盛宇王國的“總指揮”,曾上教正引領盛宇人向著更新、更高的目標奮進,在未來十年內,盛宇集團占地面積將達到1000畝,建筑面積將超過30萬平方米,員工總數將超過5000人,銷售收入達到50億(其中家紡15億),在國內開設專賣店3500家,外貿出口5億,紡紗、織布、印染達到30億,實現利稅3億,打造中國家紡行業的世界品牌,實現由“中國品牌”向“國際品牌”的跨越。
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