2015年中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)即將于8月26～28日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）揭幕。展會(huì)前夕，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華接受媒體記者聯(lián)合采訪，暢談今年家紡展的特色，展望行業(yè)發(fā)展前景。

　　2015年注定是我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)的緊要之年，“新常態(tài)”成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞。在“新常態(tài)”下，今年1～5月紡織行業(yè)出口負(fù)增長(zhǎng)1.3%，家紡也沒(méi)能幸免，前5月家紡行業(yè)出口下降1.2%。楊兆華說(shuō)：“這出乎我們的預(yù)料，沒(méi)有料想到這么快全行業(yè)的出口就負(fù)增長(zhǎng)了。”

新常態(tài)家紡展逆勢(shì)擴(kuò)規(guī)模

　　從整個(gè)家紡行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)看，家紡行業(yè)呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而以前都是兩位數(shù)增長(zhǎng)；有些家紡企業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，個(gè)別企業(yè)還滑向倒閉邊沿。從家紡行業(yè)外部環(huán)境看，世界經(jīng)濟(jì)正處于深度調(diào)整之中，復(fù)蘇動(dòng)力不足，不確定因素增多；我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力還在加大，發(fā)展中深層次矛盾凸顯。

　　然而，在這種比較困難和復(fù)雜的局面下，今年家紡展還是保持了比較大的增長(zhǎng)，展出規(guī)模達(dá)到17萬(wàn)平方米，比上年增加了2萬(wàn)平方米。

　　楊兆華分析其中原因時(shí)指出，這主要是家紡展順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展需求，抓住了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期的機(jī)遇。越是在行業(yè)發(fā)展困難時(shí)期，家紡企業(yè)就越需要展會(huì)的信息與引導(dǎo)。他進(jìn)一步分析指出，今年家紡展參展商數(shù)量和去年比沒(méi)有大的變化，僅增加了24家。因此，此次展會(huì)規(guī)模的擴(kuò)張是企業(yè)單個(gè)面積的增長(zhǎng)。一方面是彌補(bǔ)過(guò)去的欠賬，過(guò)去有參展企業(yè)需要更大的展出面積，但受到總規(guī)模的制約，展會(huì)組委會(huì)沒(méi)能給安排。另一方面，從去年開(kāi)始，比較多的窗簾布藝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了多品牌運(yùn)作，以前是一個(gè)品牌分高中低檔產(chǎn)品，現(xiàn)在是分多個(gè)品牌服務(wù)于不同的消費(fèi)群體，對(duì)參展面積有了更高要求。再有是內(nèi)外銷結(jié)合企業(yè)增加了，過(guò)去做外銷的企業(yè)現(xiàn)在也做內(nèi)銷，企業(yè)對(duì)展位的需求增長(zhǎng)了。

展會(huì)引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　楊兆華說(shuō)：“這幾年行業(yè)的發(fā)展都是結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。”

　　產(chǎn)品是企業(yè)生存的根本，市場(chǎng)是終端需求。沒(méi)有好的產(chǎn)品，消費(fèi)者不買帳；沒(méi)有市場(chǎng)，生產(chǎn)的產(chǎn)品也只能堆在庫(kù)房。這兩個(gè)是企業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的因素。因此，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整歸納起來(lái)就兩大部分，一部分是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，另一部分是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。不管是產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、創(chuàng)新需求等歸結(jié)起來(lái)都是為著這兩個(gè)中心服務(wù)的。

　　今年床品行業(yè)表現(xiàn)比較好，尤其是南通地區(qū)床品有9%的增長(zhǎng)。楊兆華指出，這些都是因?yàn)?年前床品行業(yè)率先進(jìn)入調(diào)整期，經(jīng)過(guò)企業(yè)多管齊下的調(diào)整，那些原來(lái)做內(nèi)銷的現(xiàn)在外貿(mào)也做，原來(lái)不做電商的現(xiàn)在也全都在做，從而實(shí)現(xiàn)了行業(yè)較好增長(zhǎng)。在行業(yè)發(fā)生巨變的過(guò)程中，你必須找到應(yīng)對(duì)措施。反過(guò)來(lái)，我們看到毛巾增速?zèng)]有以前快了，只有4%左右，布藝可能今年會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。然而，很多企業(yè)都說(shuō)窗簾布、沙發(fā)布總量需求沒(méi)有太大的變化，市場(chǎng)沒(méi)有萎縮，可能還略有增長(zhǎng)。因此，提示我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都有待進(jìn)一步調(diào)整。

　　為順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展變化，今年家紡展遷移進(jìn)新的國(guó)家會(huì)展中心（上海），帶來(lái)新的展出格局，將分成七個(gè)主題展館，如魅力品牌館、多彩海寧館、時(shí)尚余杭館、雙城優(yōu)選館、新銳勢(shì)力館、家居體驗(yàn)館、國(guó)際生活館。此外，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還增加了輔料區(qū)、墻布區(qū)、地毯區(qū)、毛巾區(qū)，用以展示各個(gè)家紡產(chǎn)品的發(fā)展。楊兆華說(shuō)“去年，家紡協(xié)會(huì)開(kāi)始推廣毛巾的健康使用，今年主要在展會(huì)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，因此更加大了推廣宣傳力度。”

　　通過(guò)這樣的劃分，引導(dǎo)企業(yè)努力朝著各個(gè)展館中的品牌企業(yè)方向看齊，使展會(huì)三大功能交流的平臺(tái)、聯(lián)系的紐帶、展示的窗口得以淋漓盡致地發(fā)揮。

跨界交流開(kāi)拓新渠道

　　今年家紡展仍將舉辦多項(xiàng)活動(dòng)，促進(jìn)參展企業(yè)與采購(gòu)商、服務(wù)商、設(shè)計(jì)師加大交流與合作年，這些活動(dòng)將圍繞跨界展開(kāi)。當(dāng)前，企業(yè)按老渠道拓展遇到極大挑戰(zhàn)，大家都在開(kāi)拓新渠道。但新渠道開(kāi)拓，對(duì)行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)還是比較容易進(jìn)入跨界，對(duì)大部分家紡企業(yè)這方面是欠缺的，然而這卻是企業(yè)非常需要的。

　　因此，今年組委會(huì)繼續(xù)在去年基礎(chǔ)上加大跨界合作，推動(dòng)與設(shè)計(jì)師合作。楊兆華說(shuō)：“今年我們大力度邀請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)師，與建筑設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)合作。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行講座交流。”他介紹，最近組委會(huì)邀請(qǐng)8位國(guó)內(nèi)優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)師和8家高端布藝品牌企業(yè)進(jìn)行合作，旨在以2016年國(guó)際時(shí)尚家居流行趨勢(shì)關(guān)鍵詞“夢(mèng)想”為主題，以設(shè)計(jì)師的理念和專長(zhǎng)，以品牌的產(chǎn)品陳設(shè)來(lái)詮釋對(duì)趨勢(shì)的理解和應(yīng)用。從流行趨勢(shì)主題入手，實(shí)現(xiàn)命題“作文”。除了產(chǎn)品和趨勢(shì)概念展外，組委會(huì)還圍繞建筑設(shè)計(jì)師跨界合作分別舉辦了2個(gè)論壇，。

　　此外，楊兆華還介紹今年組委會(huì)加大了與家具企業(yè)的對(duì)接。組委會(huì)在過(guò)去基礎(chǔ)上加大對(duì)家具企業(yè)的邀請(qǐng)力度，特別是加大對(duì)家具品牌企業(yè)的邀請(qǐng)。目前反饋情況非常好，至少有50家頂尖的沙發(fā)家具企業(yè)將到展會(huì)，同時(shí)進(jìn)行論壇交流。

　　另外一個(gè)跨界合作就是與酒店加大合作力度，去年組委會(huì)嘗試邀請(qǐng)了10個(gè)酒店采購(gòu)經(jīng)理，今年將加大邀請(qǐng)范圍。

　　楊兆華指出：“跨界合作是很多企業(yè)想做但沒(méi)有能力做的，為提高對(duì)參展企業(yè)的服務(wù)力度，家紡協(xié)會(huì)及組委會(huì)在跨界上做了非常多的工作。”

加強(qiáng)合作助力電商發(fā)展

　　談到電商發(fā)展，楊兆華指出：“近年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展非常快，2014年家紡行業(yè)電商營(yíng)業(yè)額達(dá)到829億元，同比增長(zhǎng)47%，今年估計(jì)會(huì)達(dá)到1100億元。”近年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的家紡企業(yè)在新渠道--電商方面的運(yùn)營(yíng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，特別是國(guó)內(nèi)的一些龍頭企業(yè)，如羅萊，富安娜，水星，博洋等，當(dāng)前家紡產(chǎn)品線上銷售的步伐越來(lái)越快，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。

　　楊兆華介紹，在日前召開(kāi)的中家紡裝飾布藝電子商務(wù)工作座談會(huì)上，組委會(huì)邀請(qǐng)窗簾布藝電子商務(wù)企業(yè)來(lái)展會(huì)交流合作，與會(huì)企業(yè)積極性非常高，愿意到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳交流。同時(shí)，組委會(huì)還通過(guò)新媒體邀請(qǐng)更多的電商來(lái)展會(huì)。他們也都表示，這是一次學(xué)習(xí)、采購(gòu)的機(jī)會(huì)，又是行業(yè)內(nèi)最大的活動(dòng)，非常愿意到展會(huì)學(xué)習(xí)交流。另外，組委會(huì)還與幾個(gè)電商平臺(tái)加強(qiáng)合作，如：加盟網(wǎng)、品牌網(wǎng)、一號(hào)店、天貓都在加強(qiáng)接洽交流。組委會(huì)還將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)電商做進(jìn)一步宣傳。

　　此外，在“張謇”杯2015中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽上增設(shè)了“張謇”杯百款電商設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，這是與天貓合作共同設(shè)立的。楊兆華介紹，去年的十大床品銷售企業(yè)大約有七八家參加了電商產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選，說(shuō)明家紡企業(yè)非常重視這個(gè)事情。“張謇”杯2015中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品將在家紡展上展示，去年除現(xiàn)場(chǎng)展示獲獎(jiǎng)產(chǎn)品外，還按主題進(jìn)行了演繹，實(shí)現(xiàn)了突破。今年增加百款電商產(chǎn)品，要求設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)單位具有批量生產(chǎn)能力，在推出時(shí)就能實(shí)現(xiàn)可訂貨、可買，實(shí)現(xiàn)C2B，滿足消費(fèi)者的需求。這是此次與天貓合作的最大亮點(diǎn)。當(dāng)然，這些產(chǎn)品都是原創(chuàng)的、最新的設(shè)計(jì)，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。希望借天貓這個(gè)平臺(tái)宣傳大賽，并通過(guò)這個(gè)大賽促進(jìn)電商產(chǎn)品提高設(shè)計(jì)水平。

行業(yè)發(fā)展智能家居是方向

　　展望未來(lái)，楊兆華說(shuō)：“智能家居是行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，不用質(zhì)疑。”家紡產(chǎn)品是智能家居一部分，家紡產(chǎn)品和人的健康緊密相連，家紡產(chǎn)品很多功能是其他產(chǎn)品不可替代的，因此家紡行業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)。楊兆華指出，正在編寫的家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中，也提出了家紡智能化的發(fā)展方向。

　　楊兆華說(shuō)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題自我修復(fù)，這就是智能化的關(guān)鍵。隨即，楊兆華饒有興趣地描繪著未來(lái)智能家居的生活場(chǎng)景。隨著傳感器技術(shù)的發(fā)展，傳感器可水洗變得柔軟、舒適。那時(shí)，床單、被罩將可以根據(jù)使用情況自動(dòng)提醒消費(fèi)者清洗時(shí)間。窗簾可以根據(jù)光線的強(qiáng)弱自動(dòng)調(diào)節(jié)進(jìn)光量，有霧霾時(shí)將自動(dòng)拉起防霧霾窗簾。這為廣大群眾提高生活質(zhì)量做出了最大的貢獻(xiàn)。非常期待智能家紡產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)做出的貢獻(xiàn)，非常期待家紡展上有更多的智能家居產(chǎn)品進(jìn)行展示。（來(lái)源：紡織服裝周刊）