——外企欲轉型內銷

    由廣東家紡協會主辦的深圳國際家紡布藝展，將于2009年3月在深圳國際會展中心舉行。“對于相對困難的2008中國紡織業來說，09年的家紡展招展工作似乎更順利，越來越多的國際家紡品牌希望在國際家紡展亮相，而部分已經連續參展的國際品牌，也想借助深圳國際家紡展進一步打開國內市場。”深圳國際家紡展主辦方一語道破了目前家紡行業的一種生存思路。

    受全球金融危機的影響，外銷型企業已經面臨斷單、甚至倒閉的危險。轉戰國內市場無疑是這些企業的另一條生存之道。就在外部環境不好的情況下，中國政府積極地倡導擴大內需，并投入了4萬億的實際行動來拉動內需，先不管是否有成效。至少這是一個動人的“誘餌”。作為中國傳統產業的家紡業，當然也不會放過這種機會。

    參展企業看好專業觀眾高“含金量”

    “家紡展過來的客戶都是專業觀眾，都是有備而來，只要產品符合需求和定位，成交率很高”，特耐的劉錦釗總經理由衷地感慨，

    每年都參加家紡展的家紡配飾企業千百意總經理黃偉鴻如是說，“從第一屆開始我們就參加家紡展，一方面提升品牌擴大行業影響力，另一方面是帶來了無數的客戶。”

    在當前經濟不景氣的大環境下，銷售業績似乎成了衡量企業優良的唯一標準。廣東家紡協會的黃錦權會長認為：“家紡展契合了參展企業的需求，幫助廣大家紡企業謀求更大發展，進一步增強信心，在困難中看到希望，在逆境中尋求突破點，這或者是展會吸引了國內外企業的踴躍參與的真正原因所在。”

    “維泰斯從做國內市場開始，每年都參加深圳國際家紡展，已經迅速建立了自己的銷售網絡，并且在一二線城市占據了可觀的銷售份額。這讓我們很高興。”接受采訪的同時擁有國內國外兩塊業務的維泰斯老總曾祥金表示“參加深圳國際家紡展能較快地建立品牌形象，幫助我們迅速拓展了中國市場。”

    家紡企業欲“叫好又叫座”需加快產業升級

    顯然，中國作為全球最大的消費市場，是國際品牌及出口型加工企業轉內銷市場搶灘的直接原因。作為中國家紡行業展示的一個平臺，深圳國際家紡展，無疑是國外家紡品牌進軍中國的一個窗口。家紡品牌建設應該怎樣實現“既叫好又叫座？大視野家紡公司的李植茂總經理認為，“全球家紡業的互相滲透與融合已成為不可抵擋的趨勢。不管是國內企業試探著走出國門，還是國際品牌調整策略以適應中國市場，或是國內外企業聯合推出新品牌，找準定位，創新發展，生產符合市場需求的產品是發展的根本。

    經過改革開放三十年的發展，中國家紡布藝行業已經走向成熟，產業升級的呼聲日益高漲。一場席卷全球的金融風暴不期而至，折斷了仍然沉迷于給人做來料加工、來樣加工的企業的西洋夢。中國家紡布藝行業中的自主創新型企業、名牌經營型企業將能從容面對國際金融風暴與國際經濟衰退，大批出口加工型企業紛紛調頭，將企業經營的重點轉向國內市場；而具備一定實力的加工型企業，也正在調整國際經營策略，攻克設計研發、名牌、營銷渠道等產業鏈的制高點。

    面對當前復雜多變的國內外經濟形勢，國家已將擴大內需作為今后保持中國經濟穩定較快發展的主要動力，而產業升級與擴大內需又是相輔相成的。中國的家紡企業要想長遠發展，自主創新，產業升級迫在眉睫！