目前，“發射遠紅外線”、“產生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經具備了家紡行業標準。
　　“工作壓力大，我經常會失眠，請問你們有什么產品能讓我睡得更舒適一些嗎?最好是能改善我睡眠的產品。”一位消費者問道。
　　“我們品牌的生態能量睡眠系統不僅滿足人們對于睡眠的基本要求，還能通過磁力線、遠紅外和負離子的綜合作用，顯著緩解失眠癥狀，改善血液微循環，增強細胞活力，全面提升身體正能量。比方說這款遠紅磁枕，運用遠紅滌綸棉為內芯，配以生物磁等填充物，可與床墊一起形成一個圍繞人體360度的“遠紅+磁”的能量場。具備調節中樞神經系統、活血鎮痛的功能，全國統一零售價990元。”導購回答。
　　這是商場某品牌專柜發生的真實一幕。
　　請問對于這樣的產品介紹，你是否相信它的功能，又是否會買單?
　　市場還未成熟
　　市場推廣首先要改變消費者對于功能性家紡的認知偏見。因為市場的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況。
　　隨著經濟條件和消費水平的不斷提高，消費者不僅滿足于家紡產品的保暖性和美觀性，更加關注家紡產品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、衛生等功能。
　　與消費者對于功能性家紡的殷切期望形成鮮明對比的是，功能性家紡的市場推廣并不如意。
　　中國家用紡織品行業協會會長楊兆華認為，功能性家紡的普及，首先遭遇到了消費者的認知障礙。“在10年前，功能性家紡被個別不法商家大肆吹噓，使消費者對功能性家紡的保健效果產生了不理性的預期，對整個功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業，很多消費者對整個功能保健行業都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場推廣首先要改變消費者對于功能性家紡的認知偏見。”
　　上海凱盛床上用品有限公司董事長秦瑞崗表示，目前很多家紡企業為了實現產品的差異化定位，積極嘗試各類新材料。“不同的纖維可以給家紡產品帶來不同的使用體驗。天絲、木纖維、真絲現在用到家紡產品上面比較流行，再有就是棉加滌綸、絲棉的材料，現在在有空調的環境下，如果使用這個產品，會感覺非常舒服。功能性家紡由于它的訴求在功能上，所以需要格外的研發來支持，凱盛家紡主打功能性的產品目前做得不多，因為市場的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況。”
　　雖然秦瑞崗認為功能性家紡目前的市場并不很成熟，但凱盛仍然堅持研發功能性家紡產品。以“時尚英倫”設計理念著稱的圣夫島家紡，近年涉足功能性家紡。圣夫島(南通)紡織科技有限公司董事長黃惠標表示，目前功能性家紡產品占公司全部產品的百分之十左右，銷售成績一般。“今年我們會加大研發和營銷的投入，計劃在全國增加150家門店。此外，我們看好市場對于健康型功能產品的需求，所以今年研發了負離子和香熏系列產品，來探路功能性家紡。”
　　行業標準“亂象”
　　目前，“發射遠紅外線”、“產生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經具備了家紡行業標準。功能性家紡一度引起很多媒體質疑，這些媒體往往把功能性紡織品“名不副實”的原因歸咎在行業標準的缺失上。認為我國整個功能性紡織品的行業標準相對滯后，這在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，也降低了消費者的信任程度。
　　的確，功能性家紡的發展離不開標準的保駕護航。研究阻燃窗簾、窗紗多年的杭州藝之龍紡織有限公司副總經理姚雨峰認為，功能性家紡雖然沒有統一的行業標準，但并不缺少針對家紡某項功能性的單一標準，公共室內空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強制性功能指標，各國有各國的標準。例如我國有《BS5867窗簾防火阻燃標準》、英國有《BS5852防火標準》、法國有《M1防火標準》、美國有《CA117阻燃標準》和《TB603阻燃標準》，“我國的防火阻燃標準和歐洲的防火阻燃標準嚴格程度上不分上下”他說。
　　作為功能性家紡的重要組成部分，中國保健協會和中國標準化協會聯合發布的《保健功能紡織品CAS115-2005》中定義了“保健功能家紡產品”。標準指出具有保健功能的家紡產品是“旨在調節和改善人類機體功能，不以治療疾病為目的，且對人體不產生任何毒副作用的一類產品。”保健功能家紡產品擁有自己的“血統證明”——中國保健協會積極對保健功能紡織品(床上用品類)進行達標認證，中國保健協會的官方網站也提供保健功能紡織品(床上用品類)的達標產品查詢。
　　中國保健協會副會長兼秘書長徐華鋒表示：“結合我國保健功能紡織品行業現狀，中國保健協會組織會員企業和有關專家共同制定《保健功能紡織品行業自律公約》和《保健功能紡織品規范宣傳用語》。《公約》明確要求企業生產和銷售安全的、具有保健功能作用的產品;生產和銷售符合《保健功能紡織品CAS115-2005》標準的達標產品，并使用保健功能紡織品標準標識;遵照保健功能紡織品標準標識的管理辦法使用標識，并嚴格按照行業制定的“保健功能紡織品規范用語”的標準，書寫標簽、說明書和廣告宣傳。”《保健功能紡織品CAS115-2005》標準確定了具有發射遠紅外線、產生磁場、抗菌保健功能的紡織品為標準制定的范圍。
　　目前，“發射遠紅外線”、“產生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經具備了家紡行業標準，而“芳香”、“光觸媒”、“調節溫濕度”、“竹炭”等功能性家紡，由于應用在家紡領域才不久，盡管有的功能可以借用相關標準檢驗證實，但其行業標準還有待補充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調整亞健康”等功效的家紡用品，由于很難測量其具體功能效果，缺乏相關的行業標準，更多的只是廣告意義上的宣傳語。