作者/來(lái)源：陸幸生 江蘇省新聞出版（版權(quán)）局版權(quán)管理處處長(zhǎng)

四、探索創(chuàng)新 ，走出國(guó)門向世界

　　 著作權(quán)保護(hù)的客體是作品，作品的最大特點(diǎn)是獨(dú)創(chuàng)性。只有在形式上不斷創(chuàng)新的作品才具有生命力。生命力的體現(xiàn)在于作品能最大限度地投入生產(chǎn)，形成占領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，為中外消費(fèi)者普遍接受。這就是作品的價(jià)值和使用價(jià)值，其根本的使命在于立足市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)，覆蓋市場(chǎng)，形成市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)。因此，檢驗(yàn)作品的生命力的標(biāo)準(zhǔn)在于產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。順應(yīng)時(shí)代潮流，作領(lǐng)一代風(fēng)騷的弄潮兒，就要保持敏銳的洞察力，提高對(duì)社會(huì)需求的敏感度，唯有走出去，融入中外市場(chǎng)，融入世界潮流，才能順應(yīng)潮流，與時(shí)俱進(jìn)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，努力適應(yīng)各個(gè)國(guó)家、各個(gè)民族、各個(gè)層次的人群需要。多年的商業(yè)實(shí)踐，將一批原本面朝黃土背朝天的農(nóng)民培養(yǎng)成了具有現(xiàn)代意識(shí)的企業(yè)家，他們已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。

　　 南通家紡業(yè)兩大市場(chǎng)多年來(lái)版權(quán)管理的實(shí)踐，經(jīng)營(yíng)者耳聞目染，著作權(quán)的理念已經(jīng)深入人心，在市場(chǎng)孕育出一棵根深葉茂的大樹(shù)，這棵樹(shù)筑巢引鳳，引來(lái)了全國(guó)高端創(chuàng)意和設(shè)計(jì)人才，創(chuàng)作出更多的深受消費(fèi)者歡迎的作品投入生產(chǎn)領(lǐng)域，形成“走出去，引進(jìn)來(lái)”的良性循環(huán)機(jī)制。使南通家紡產(chǎn)業(yè)始終保持著繁榮發(fā)展的良好勢(shì)頭。

　　 那些看上去貌不驚人，似乎文化程度不高的農(nóng)民企業(yè)家，當(dāng)他們走出國(guó)門，在海外創(chuàng)造出令人刮目相看的驕人業(yè)績(jī)時(shí)，人們只有深入其靈魂深處才能領(lǐng)略他們的風(fēng)采和真實(shí)面目。讓我們把目光投向兩大市場(chǎng)大型家紡業(yè)的杰出經(jīng)營(yíng)者代表，追隨他們匆匆忙忙的步履，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們每年大部分時(shí)間在海外：他們的背影時(shí)而出沒(méi)在法蘭克福紡織品交易大會(huì)，洽談版權(quán)貿(mào)易；時(shí)而奔走于美國(guó)紐約第五大道紡織品交易市場(chǎng)，了解市場(chǎng)行情。為此，他們每年都有500多款新品種推出，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要。

　　 志浩市場(chǎng)創(chuàng)立金太陽(yáng)布藝有限公司的袁氏四兄弟，十多年的合作，始終親密無(wú)間。這在兩大市場(chǎng)中許多艱苦創(chuàng)業(yè)時(shí)期的兄弟、父子族群中，因事業(yè)發(fā)達(dá)，利益分配而產(chǎn)生矛盾反目為仇自立門戶的普遍現(xiàn)象中屬于鳳毛麟角。他們的緊密合作，目的在于共同維護(hù)一個(gè)品牌——金太陽(yáng)。這是一輪?wèn)|方大地升起的太陽(yáng)，也是家紡城中冉冉升起的一顆亮星，它的閃光點(diǎn)在于四兄弟雖然性格不同，但能夠各自揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有如相互輝耀的星群組合成光芒四射的太陽(yáng)系，將陽(yáng)光向世界揮灑。他們的產(chǎn)品扎根江海大地，輻射全國(guó)，打入海外，最終落戶美國(guó)。
在市場(chǎng)創(chuàng)建初期，袁氏兄弟的公司堪稱盜版大戶。殘存的吃大鍋飯意識(shí)，習(xí)慣成自然的拿來(lái)主義，使他們成了南通市版權(quán)管理部門首當(dāng)其沖查處的對(duì)象。自從因盜版臺(tái)灣東帝興公司產(chǎn)品被查處后，袁氏兄弟痛定思痛，痛改前非，現(xiàn)在已成了當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的大戶，并在美國(guó)最大的家紡交易中心紐約第五大道成功創(chuàng)辦分公司。分公司創(chuàng)辦初期雇傭華人職員，雖然薪金較低，但由于生活習(xí)慣的差別，一度時(shí)期產(chǎn)品難于進(jìn)入主流社會(huì)，銷售受到局限。該公司打破華人公司的成例，大膽地以年薪5萬(wàn)至7萬(wàn)美金的高薪長(zhǎng)年雇傭8名本土美國(guó)人為銷售人員，立即打開(kāi)市場(chǎng)銷路。目前，該公司擁有自己的設(shè)計(jì)人員60多名，每年不斷推出新花型、新產(chǎn)品，滿足中外市場(chǎng)的需求。當(dāng)我們隨著中外客商的步子，跨進(jìn)雄偉壯觀的金太陽(yáng)布業(yè)總部大樓時(shí)，看到公司的業(yè)務(wù)人員在一樓窗明幾凈的茶座，用流暢的英語(yǔ)與那些金發(fā)碧眼的西方人，一邊品著咖啡，一邊洽談著商務(wù)。你不能不為我們民族的家紡業(yè)所取得的成就感到驕傲。當(dāng)我們隨著志浩市場(chǎng)版權(quán)管理辦公室楊主任的步子，拾階而上，步入二樓寬敞明亮的精品展示大廳，你又不得不為眼前裝潢考究布置新穎的展臺(tái)、琳瑯滿目花色繁多的產(chǎn)品所驚嘆。驚嘆之余，油然而生的是為我們民族巨大的創(chuàng)新潛力所自豪。展廳接待我們的營(yíng)銷人員張小姐畢業(yè)于遼寧大學(xué)藝術(shù)系，系金太陽(yáng)公司新近招聘的設(shè)計(jì)人員。然而設(shè)計(jì)人員要過(guò)的第一關(guān)必須深入營(yíng)銷一線接觸和了解市場(chǎng)。在與客戶的接觸中了解需求，更新觀念，尋找創(chuàng)作靈感。公司還和蘇州大學(xué)掛鉤，成為蘇大設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的實(shí)習(xí)基地。在多年的家紡營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中，公司已逐步形成集產(chǎn)、學(xué)、研一體，面向海內(nèi)外的有影響的大型家紡集團(tuán)公司。

　　 1997年8月志浩市場(chǎng)在《中國(guó)紡織品美術(shù)》雜志上刊登廣告，在全國(guó)范圍內(nèi)招聘設(shè)計(jì)人員，成立了全國(guó)第一家農(nóng)民美術(shù)圖案研究設(shè)計(jì)所。近十年的發(fā)展，隨著市場(chǎng)的不斷做大做強(qiáng)，從設(shè)計(jì)所當(dāng)時(shí)的20名設(shè)計(jì)人員從事設(shè)計(jì)，如吸鐵的磁石那樣，以兩大市場(chǎng)為中心，從事設(shè)計(jì)的人員已發(fā)展到如今的2000余人，并成功舉辦三次全國(guó)性的美術(shù)圖案展示會(huì)，展示的花型來(lái)自國(guó)內(nèi)外。市場(chǎng)每年推出新花型一萬(wàn)多款。

　　 今年6月志浩市場(chǎng)掛牌成立了全國(guó)第一家農(nóng)民版權(quán)貿(mào)易交易所。版權(quán)貿(mào)易所設(shè)立了花型電腦資料庫(kù)，上萬(wàn)款花型作品供中外客商選擇購(gòu)買。疊石橋市場(chǎng)版權(quán)貿(mào)易展示廳也在積極籌建之中。兩大市場(chǎng)嘗試向全國(guó)中小型家紡企業(yè)推薦花型，盤活存量，以版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)作品進(jìn)入更廣闊的生產(chǎn)領(lǐng)域，發(fā)揮更大的作用。