恒源祥借助奧運成功轉型

　　因商標所限企業品牌短期內無法實現國際化

　　【記者劉凌林北京報道】在近日由中國連鎖經營協會、北京市商務局主辦的第10屆中國特許加盟大會會議上，恒源祥有限公司副總經理陳忠偉表示，恒源祥積極抓住奧運商機，探索通過贊助奧運，提升自身品牌，促進品牌發展，形成富有恒源祥特色的品牌戰略，借助奧運會實現恒源祥成功轉型。 
 
 
　　據世界品牌實驗室日前發布的２００７年《中國５００最有價值品牌》排行榜，恒源祥的品牌價值從２００６年的２１．２３億元躍升為目前的９４．５８億元；在國內紡織行業品牌中排名第二。

　　“具體來說，恒源祥將加速產業轉型，并對整個企業進行重新定位，實現由商品制造類企業向品牌經營型企業轉變，恒源祥的業務定位最終是一家擁有市場消費品牌的戰略、咨詢、管理顧問公司，借助奧運會有助于我們實現成功轉型。”陳忠偉表示。

　　據了解，開創于1927年的恒源祥已經歷過四次轉型，從商店轉為工廠，從私有企業轉為公私合營，從字號轉為商標生產恒源祥產品，再從手編毛線轉為針織紡織多品發展。而在實現第四次的成功轉型后，恒源祥企業由原來單一的絨線的產業發展為家紡、針織、服裝和第二品牌彩羊等多個產業集團。

　　2005年年底,恒源祥正式成為2008年北京奧運會贊助商,成為中國紡織行業惟一一家北京2008年奧運會贊助商。借助奧運會這個平臺恒源祥實現新一輪的成功轉型。

　　“這次的轉型將走出紡織行業，恒源祥的能力要從單純地把恒源祥的產業放大轉變為將經營恒源祥品牌的能力放大。”陳忠偉說，為了實現其轉型，恒源祥很快成立了包括品牌研究與發展中心在內的４個運營中心，并為這４個運營中心招聘中層管理人才，以期進一步加速其產業轉型，提升其品牌價值。

　　恒源祥并不滿足于成功地轉型，陳忠偉表示，“恒源祥要想發展為一個‘以品牌運作為核心的企業’，對于恒源祥這樣一個老字號品牌的發展還需要更多的創意和運作，恒源祥人的目光自然而然地聚焦到了奧運會這個大的舞臺。”

　　在向品牌國際化領域進軍的過程中，恒源祥也面臨著巨大的風險。陳忠偉表示，“恒源祥在中國是一個很好的商標，可到了國際上外國消費者無法識別中文字信息，缺乏一個國際化的表現形式，而要重新設計并推廣一個新的國際化商標，讓全世界的消費者產生記憶，需要花費巨大的投入，這在目前恒源祥是沒有能力做到的，因此恒源祥品牌還不能做到國際化。”