作者：清華大學美術學院：賈京生　2008-7-18

 

 

　　所謂的“趨勢信息”，就是指中國家紡行業未來幾年的發展變化的信息，諸如產品的設計變化、企業的競爭變化、市場的供需變化、消費的時尚變化等等。隨著全球的經濟一體化、信息一體化進程的加快與深入，中國的家紡企業、家紡市場、家紡產品，面對著這樣一個“無國界”的激烈競爭環境，在這種背景環境中，準確而快捷的未來“趨勢信息”，就是企業可持續發展的資源，更是可持續發展的財富。這正如聯合國教科文組織出版刊物《探索未來》所說：“信息正在成為將起主導作用的關鍵資源，甚至將比原料和能源起著更具有決定意義的作用�！笨梢�，信息時代的信息價值、信息研究、信息利用顯得何等重要！

 

　　為此，中國家紡行業協會以全球化的視野和全方位的視角審視度勢，以行業協會能夠整合與統領企業、市場、科研單位的優勢，果斷而及時的作出決定，籌建一個集信息采集、分析、研究、預測與推廣為一體的“中國家用紡織品行業協會家紡流行趨勢研究與推廣工作室”。從產業與市場中的無形的、軟性的、動態性的、未來性的、模糊的“趨勢資源”中挖掘出有價值信息，以“趨勢信息”資源來開拓中國家紡行業的可持續發展。楊東輝會長在“中國家紡流行趨勢07/08方案審定會”上指出：“趨勢發布要具有時尚性、民族性、實用性、指導性與普及性。沒有民族性也就無法體現時尚性，也就沒有世界性。沒有指導性，就不可能指導企業生產、促進產品消費。沒有普及性，趨勢信息難以滲透與融化到企業、市場、消費者各個層面。趨勢發布，一是概念，一是實用。這是‘陽春白雪’與‘下里巴人’的共融，是‘大雅’與‘大俗’的共生。這樣才能引領潮流，才能促進產業升級�！�

 

 

　　“趨勢信息”，是一個模糊概念、變化概念、相對概念，是一個變動方向與變化走勢，不能概念化的理解和絕對化的對待。同時，“趨勢信息”又具有指導性、實用性與權威性。

 

　　對中國家紡行業來說，“趨勢”信息研究的重要性是不言而喻，因此組建“中國家用紡織品行業協會家紡流行趨勢研究與推廣工作室”勢在必行。因為不了解明天的或者未來的發展趨勢的設計與生產，必然是盲目的和難于可持續性發展。然而，偌大的一個中國家紡行業，有誰在做具體的“趨勢”信息研究呢？有誰來做國內的東西南北中區域間的不同消費觀念的調查？又有誰來專業性的做國際的家紡發展動向研究與分析？更為重要的是，沒有人和組織在將這些分散的、孤立的原始信息的整合、分析、提煉出未來的趨勢信息的工作。目前，雖然也有一些分散的、局部的信息研究與發布，但是這些信息，不管是對行業人士還是行外人士，給人們印象總是很模糊，為此人們對它的信息準確度、價值信任度常常持懷疑態度。

 

　　對此，中國家紡協會何鋒主任在組建“中國家用紡織品行業協會家紡流行趨勢研究與推廣工作室”會議上指出：“家紡市場沒有形成之時，企業都在作加工；當家紡市場初具規模之時，企業需要做品牌。流行趨勢把握和品牌形象創建是共生互動的。研究、推廣與應用流行趨勢體現了點、線、面的關系，目前我們的流行趨勢僅局限在媒體的一點上，是“單相思”與“單炒作”，沒有融合在線與面的關系中。為此，從行業的角度、高度來研究與推廣流行趨勢，是勢在必行。單一采用‘拿來主義’引用國際流行趨勢到中國應用是不行的。對于中國家紡流行趨勢研究與推廣，光是企業搞是不行的，只是學術機構搞也不合適，現在需要是綜合與整合�！痹谶@里，“綜合與整合”就是對現在的信息進行梳理、分析、選擇與研究，從大量的、繁雜的原始信息中提煉出有價值的信息。當然，有價值的信息首先是準確的、專業的信息。那么，沒有合理的、科學的、系統的信息研究機構與研究系統，就不可能有科學而暢通的信息通道和信息來源，就不可能有效地將信息收集起來并加以提煉，那么也就不可能有準確而及時的有用、有價值的趨勢信息。

 

　　由此可見，組建“中國家用紡織品行業協會家紡流行趨勢研究與推廣工作室”的目的，就是將家紡企業、設計、產品、市場、消費等各路、各層、各業的動態信息進行整合與利用，建立相應的規范標準、科學結構體系和快速反應機制。打破目前封閉的、靜態的、無聯系的信息現狀：企業與企業之間缺乏溝通；銷售部門和市場部門的信息缺乏通暢；信息部門與市場企業關系脫節；研究機構與研究對象分離。中國家紡流行趨勢研究與推廣，就是從宏觀的層面、全方位視角、整合性方式將所有的信息做出系統地、科學的、合理的、及時地分析，并提煉出有價值的、準確的趨勢信息。

 

　　2. 整合“趨勢”信息資源

 

　　從分散的、孤立的信息提煉為趨勢信息，這樣就會形成的信息價值整合和信息通路綜和。信息的整合與綜和，就會使信息的作用產生超越局部的信息能量與價值。“趨勢信息”，是在收集、分析、研究大量的原始信息基礎上提煉出的有價值的信息，這是高度整合的信息。目前，中國的家紡企業、家紡市場、家紡消費者等諸方面的信息，是一種分散的狀態、孤立的形式、封閉的格局，形成諸多的“信息孤島”。家紡的生產企業與企業、經銷商與經銷商、生產企業與經銷商對自己得到局部的、有限的“趨勢信息”（所謂商業秘密）嚴加看護絕不外傳，使信息價值得到窒息和難以發揮到應用效果�！爸袊�家紡流行趨勢研究與推廣”的工作，就是將分散的、孤立的信息綜合起來，進行整合、分析、研究，提煉出宏觀的、有針對性的、有指導意義的、有實用價值的趨勢信息。美國政府在所提出信息高速公路時，其設想依據就極其強調在信息鏈條基礎上的整合性：“信息在社會生活各個方面的作用正在加強。對商業和工業，信息將生產商、供應商、服務提供者、運輸商、經銷商和顧客連接在一空前緊密的商業活動中。信息同樣將研究和發展、生產、市場銷售聯結在一個緊密地創新過程之中，不論這些活動是在公司的內部或外部。而先進技術是有效地管理和利用這些信息所必不可少的�！边@同樣也說明，中國家紡企業的創新發展和可持續發展，必須依靠整合后的、緊密相鏈的趨勢信息。

 

　　有價值的趨勢信息，是準確、專業的信息。這是高度提煉整合后的趨勢信息。即信息的針對性、具體性、價值性，都體現在準確性上。準確的趨勢信息推向市場就是商品，推向企業就是產品。但是它必須按照消費者需求、市場發展趨勢、商業運作需要而形成趨勢信息。目前，中國家紡信息種類少、質量低，尤其趨勢信息的準確性需要迅速提高。同時，必須破除“信息孤島”，建立起信息連通、暢通機制與信息共享、共創系統，利用趨勢信息使企業、市場、設計建構一個快速反應機制。由于趨勢信息特點不是靜止的，而是流動、多變、多向的。由于當今國內市場的國際化、國際市場的國內化，千差萬別、瞬息萬變的家紡市場需求，使廠家、商家、設計師迫切要求及時了解國內外市場動向趨勢，希望盡快得到可即時轉換成生產力的實用新信息�？梢娳厔菪畔⒌臏蚀_性顯得十分重要。

 

　　中國家紡要能走向世界，走出只能加工的怪圈，就必須學會整合出客觀的、準確的、及時的、高價值的趨勢信息。這正如中國流行色協會副會長、中國流行色協會專家委員會主任王蘊強教授所指出那樣：“從受眾角度來說，國際流行趨勢到中國就要進行調整。不要忘記國際文化背景不一樣，文化差異巨大。上世紀流行色的發布還是大眾化語言，如沙漠色、太空色等。如今似乎已經變了，流行出于商業，就要符合商業規律，就要了解商業規律，不能忽視商業方面的信息與宣傳。流行趨勢不是空穴來風，首先，產生的流行趨勢，是在應用基礎、生活基礎上的，這樣就要有年齡、職業與性別定位諸多問題�！笨梢�，中國家紡流行趨勢研究與推廣，必須以具體的、基礎的生活源點與信息觸角的商業源點為基礎，整合與提煉出有價質的趨勢信息。

 

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