全球性金融危機已經影響到中國，家紡企業(yè)正步入“寒冬”，面臨著嚴峻的考驗。面對大環(huán)境帶來的寒意，家紡企業(yè)如何求生存謀發(fā)展，變危機為轉機，是業(yè)內探討的話題。另辟蹊徑，打造品牌已成為許多家紡企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

    品牌建設，不怕“寒冬”

    國際營銷界最權威的機構——美國市場營銷學會所給的定義為：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個銷售者、或某群銷售者的產品及服務，并使之與競爭對手的產品和服務區(qū)別開來。家紡產品的特點決定了它的銷售和品牌推廣與產品展示有著更為密切的關系。四季匯這個集展示、零售、團購、批發(fā)、研發(fā)、發(fā)布為一體的，最具時尚性、現(xiàn)代化的五星級中國首席品牌家紡廣場，必將成為家紡企業(yè)品牌推廣的最酷平臺。四季匯在為家紡企業(yè)創(chuàng)新營銷模式、提高營銷效率的同時，為家紡企業(yè)在塑造品牌提供了新機遇，為家紡企業(yè)順利“越冬”助上一臂之力。

    四季匯符合家紡行業(yè)發(fā)展趨勢

    時至今日，家紡已進入品牌消費時代。消費群體發(fā)生改變，80后更注重生產品質；改革開放以來，中國經濟保持10%左右的高速增長，經濟能力的改變，影響著消費觀念；城市化進程，呼喚品牌時代的到來。家紡企業(yè)需要借助一個平臺，把產品風格、生活理念和品牌文化向業(yè)界和消費者展示出來。四季匯推出這樣平臺，一個能夠滿足家紡行業(yè)的發(fā)展需求的國際化、品牌化、專業(yè)化的品牌家紡大中華交易區(qū)。

    四季匯地處長三角重要商業(yè)圈

    四季匯所在地桐鄉(xiāng)，地處長三角洲浙江省北部杭嘉湖平原腹地，享有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、百花地面、文化之都”美譽。東距上海131公里，北上蘇州73公里，西鄰杭州65公里，居滬、杭、蘇金三角中心。

    桐鄉(xiāng)處于滬、蘇、杭一小時經濟圈的核心，滬杭高速公路等7條高速公路穿過，11條分公路匝道口，320國道、京杭大運河橫貫全境，交通便捷，物流暢通可達性極佳。杭州灣跨海大橋的開通和規(guī)劃滬杭高速鐵路桐鄉(xiāng)出口的設置，更為四季匯的未來提供了交通方面無與倫比的優(yōu)勢。四季匯又位于政府打造的“千畝市場”中心，周邊有皮革市場、古玩市場、家居市場、世貿中心、歐洲品牌中心等市場集群，各種業(yè)態(tài)形成大配套，未來必將形成“店多攏市”的休閑、購物一大新商圈。

    與旅游融合，開創(chuàng)營銷新路徑

    四季匯距離著名景點烏鎮(zhèn)僅13公里，作為桐鄉(xiāng)市政府重點項目，四季匯具有天時地利人和的優(yōu)勢。坐擁烏鎮(zhèn)每年500萬的滾滾人流和財富；便利的交通，優(yōu)越的區(qū)位，輻射長三角8000萬消費群體，為四季匯成為國際家紡批發(fā)、零售、采購中心提供了有力的保障。四季匯與烏鎮(zhèn)已初步達成合作，正式開業(yè)后將去烏鎮(zhèn)旅游的門票上印有“在四季匯購物的抵價券”。同時，四季匯將與旅游公司合作讓更多的游客參觀四季匯品牌家紡廣場，這對于家紡品牌的傳遞和知名度提升有著重要的意義。

    四季匯的運作有利于家紡品牌推廣

    四季匯的經營規(guī)劃，將保障四季匯作為家紡企業(yè)展示家紡產品、宣傳推廣家紡品牌的最佳平臺功能、定位的實現(xiàn)。

    四季匯與美國《CDB》專業(yè)家紡雜志開展戰(zhàn)略合作，將組織境外商團來四季匯考察。四季匯也將組織國內家紡商團，參加“法蘭克福國際家用紡織品展覽會”，降低家紡企業(yè)境外參展費用。四季匯還預留一筆培育基金，交由市場經營管理公司統(tǒng)一管理，用于市場營業(yè)前三年市場的宣傳與培育。

    在“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”舉辦期間，四季匯將開通“直通車”， 將熱情邀請參展商組成中國家紡暨“世界文化遺產”烏鎮(zhèn)考察團，免費赴桐鄉(xiāng)考察，使四季匯成為“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”的一個組成部分。

    四季匯還與中中華家紡網、國家紡網、今日家紡、家紡時代、紡織服裝周刊等家紡行業(yè)主流專業(yè)媒體合作，聯(lián)合開展品牌推廣、新品發(fā)布、企業(yè)交流等活動，放大四季匯的市場輻射、品牌推廣功能，為家紡企業(yè)提供更廣泛的服務。

    四季匯的家紡展示是品牌內蘊、文化的全面展示，而不僅僅是企業(yè)產品的展示。其硬件設施對家紡品牌宣傳推廣提供有力支持。四季匯外立面設有中國最大的電子屏，各層廳里均設有電子顯示屏，向企業(yè)發(fā)布行業(yè)最新信息，提供網上交易服務，進駐企業(yè)已開始網上交易。還規(guī)劃建設了品牌新品發(fā)布廳。

    四季匯將與中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會及專業(yè)主流媒體共同舉辦家用紡織品陳列展示大賽，以最大的影響力演繹家紡品牌內蘊與文化。

    四季匯還將招募資深專業(yè)人士組建“四季匯品牌管理咨詢有限公司”，為有需要的經營商戶提供幫助。