四季匯品牌家紡大中華交易區是一個國際化、品牌化、專業化的，集展示、零售、團購、批發、研發、發布為一體的，最具時尚性、現代化的五星級品牌家紡廣場。項目占地103畝，總建筑面積13萬平方，分三期開發。規劃有品牌家紡產品展示交易中心、有星級酒店、蠶絲博物館。另有產品發布中心、外語翻譯中心、法務支援中心、知識產權保護中心、設計研發中心、商務中心等商務配套。一流的設施、專業的服務團隊為所有家紡企業打造一個高品質的展示交易平臺。

    四季匯是國內唯一一個定位品牌家紡的高檔次的購物廣場

    四季匯定位成品牌家紡（針對：床上用品品牌、毛巾、方巾、浴袍、睡衣品牌、布藝品牌）的專業購物廣場，也是在根據家紡行業發展趨勢而最終定型的，家紡這個行業雖屬紡織行業，但是他不像服裝一樣可以到處開加盟店，進大型商場和購物中心，雖然家紡行業目前也主要吸收了加盟店這一營銷模式，但是普通的家紡專賣店單憑店面銷售難以支撐日常開銷維持下去的，更不用說是大力的廣告宣傳了，所以家紡行業內的專賣店今天開業明天關門的情況頻頻發生，這主要是跟目前中國大多數消息者對家紡的購物習慣不同。（家紡始終還處在需求來帶動購物，市場的引導作用還沒有真正體現出來）現有的包括羅萊等國內大品牌在內的專賣店，也是免強在不起眼的城市消費地段存活著。而如今的一些商場扣點比率又不是根據家紡行業特殊性來定的，而且家紡行業在商場中的普遍位置和場地都不是最優等的，也沒有根據家紡行業特有的季節性來搞促銷和宣傳活動，所以專賣店和商場都不是家紡企業最理想的營銷渠道。四季匯之所以定位于品牌家紡大型購物廣場，也是經以上對行業渠道近況的研究后，得出這樣一個結論的。我們這樣定位的優勢不僅能很好地展示家紡行業的品牌形象，又能根據家紡行業的季節特殊性來集中力量大力宣傳推廣，搞促銷活動來引導消費。一個行業的推動、市場空間的發展單靠幾個企業的力量是微不足道的，只有把大家匯聚在一起力往一處使才有這個可能，四季匯就是一個能把百家之長，匯在一起共同推動市場向前發展的一艘“航母”。

    四季匯定位成商場模式有何優勢：

    桐鄉烏鎮水鄉每年的游客達500萬人次,我們與烏鎮已初步達成合作，四季匯正式開業后將去烏鎮旅游的門票上印有“在四季匯購物的抵價券”。同時，四季匯將與旅游公司合作讓更多的游客參觀四季匯品牌家紡廣場，這對于品牌的傳遞和知名度提升有著重要的意義。

    婚慶市場是家紡行業的一塊重要市場，我們四季匯將與各大婚紗店、照相館、喜慶用品店搞合作活動，來帶動周邊婚慶市場去四季匯購物。

    同時我們還在開業后的兩周內免費辦理發行四季匯購物金卡1萬張，并在首次消費可抵掉一定購物金額，今后憑此卡消費購用累計達到不同的金額將返不同數額的點。我們這樣做的目的，一是為了帶動和引導當地的家紡市場；二是將本地市場的商場、專賣店的消息客戶引向四季匯；三是為了留住客戶的二次購物。

    除此之外，我們將在開業后開通到杭州四季青、海寧皮革城的公交、紹興輕紡城、嘉興市區等公交。針對商場零售這一塊，我們將在各大公交車、小區、當地各大報紙、路牌等大量投入廣告。

    四季匯相當于一個一年365天的上海法蘭克福展

    四季匯之所以可以堪稱為一個365天沒有閉幕式的家紡展會，是有著自已得天獨厚、不可替代的優勢。四季匯之所以最終確定桐鄉是因為桐鄉的地理優勢以及響應國內外的烏鎮水鄉（每年的游客量達500多萬人次）。桐鄉離上海只有1個小時的路程、離杭州40分鐘的路程，周邊圍繞著三個機場：上海浦東機場、上海虹橋機場、杭州蕭山機場。而且，有關家紡的展會每年有六、七個在上海、杭州、嘉興等地舉辦。

    所以，憑借四季匯的高檔次定位以及13萬多平方米的業場家紡廣場，完全有理由說自已是一個永不落幕的中國空前規模最大的“法蘭克福展”。且我們將會在每年的3月上海中針會、8月的上海國際展、9月的紡織酒店用品展，開通通往四季匯的旅游大巴，讓他們在參加上海展的同時，也同時能到四季匯來參加展會。從而，可以向全世界來中國參加展會的人員告訴“中國.桐鄉四季匯”這樣一個365天的展會。四季匯之所以這樣做，是因為我們看到家紡企業每年到處參加展會所消耗掉的費用占了企業利潤的相當大的一部分。但是展會又是企業拿到訂單、招商的主要途徑，所以四季匯整體定位同展會是一個標準，也正是處于這個而考慮的。

    四季匯是國內家紡品牌與國際家紡品牌同臺共舞的一個窗口

    四季匯在面向國內家紡市場招商的時同時，也邀請了部分國際家紡品牌入駐四季匯，像國外的家紡品牌ESPRIT-home、FRETTE、TRUSSARDI-home、Move、POLO、Marie Claire、Kuan’s LiVing等與四季匯簽定入駐合作手續。這也是目前國內第一個把國際品牌與國內品牌匯聚一堂的高檔次的家紡廣場。也是將國內家紡品牌與世界家紡牌接軌的一個象征。

中國家紡網專稿    信息來源：四季匯