2009年伊始，上海紅富士家紡公司在品牌運作上開始了新動作。紅富士正式起用新兼并的老品牌——幸福。

　　2007年，上海紅富士家紡有限公司全資收購幸福紡織印染有限公司。在原有的基礎上，上海紅富士家紡對幸福紡織印染公司進行重組改制，紅富士將自己企業多年倡導的“綠色與健康”家紡概念融入產品中，公司利用法國設計中心和國內紡織設計界頂級設計師陳凱的設計實力，成功地將幸福家紡“喜文化、禮文化、福文化”的概念與內涵融入“新幸福”品牌之中，同時產品設計兼具了海派藝術和鮮明的民族風格，將幸福概念發揮到極致，生產的被單面料具有環保、質地考究、花色多樣、新潮時尚等特點，受到消費者的追捧。

　　據了解，上海幸福印紡織染有限公司原是誕生于1936年的上海民光床單廠二廠，作為曾獲上海市名牌產品、上海市著名商標稱號的中華老字號家紡品牌，上海幸福紡織印染有限公司開創性地將“幸福”概念融入到家紡品牌文化中，使家紡產品真正成為傳遞美好祝福的載體。

　　于是有了上世紀八九十年代上海市青年男女結婚時以擁有幸福牌床單為榮的美好回憶。婚姻是兩人幸福美好生活的開始，幸福床單被指定結婚產品，其非凡意義可見一斑，幸福床單真正成為“夢開始的地方”。