地域：山東——工藝家紡勝地

　　產業特點：多元化經營、產業鏈穩定、走創新之路

　　山東省家紡企業不斷加快轉型升級步伐，通過采取多元化經營、搶占高端市場等方式積極挑戰著競爭激烈的市場。提起山東的家紡，就會想起很多全國知名的品牌，如孚日、喜盈門、亞光堪稱為行業中協同共進的楷模。在一般人看來是競爭對手的三家企業掌門人，卻是非常要好的朋友。他們有信息相互交流，有問題互相討論，對彼此企業的發展、技術設備和市場情況了如指掌。這種協同精神，使三家企業在把握國際市場信息變換方面受益非淺，領先于行業發展。相反，有些企業閉關自守，不與業內交流，甚至不允許同行業人士進企業參觀，把同行都當成冤家對頭，這種狹隘的觀念導致的直接后果就是企業越來越萎縮。

　　山東文登躋身中國產業集群品牌50強和山東省十大產業集群行列，成為全國惟一的“中國工藝家紡名城”.文登市的家紡產業之所以能夠健康發展，得益于以科學發展觀為指導，積極為企業提供優質服務，破解企業發展難題，緩解市場危機帶來的壓力，為企業健康發展營造了良好的‘小環境''.“面對全球金融危機的不利影響，山東省文登市的家紡產業發展勢頭不減。截至11月底，全市家紡企業發展到4009家，較去年增加1008家，銷售收入、利稅、上繳稅金同比分別增長3.5%、5.6%和10.4%.

　　受國際金融危機加速蔓延和世界經濟增長明顯減速的影響，2008年山東家紡產銷大幅下滑，針對09年家紡市場，山東紡企提出了”三保、三調“渡過難關的破冰之劍，三保指的是保現金流、保市場和保員工，三調指的是產業調優、產品調高、市場調特。雖然近期受金融危機的侵襲，山東家紡業盈利能力有所降低，但通過信貸資金、減輕稅負等多方面利好出臺，山東省紡織業的春天”值得期待“.
　　

    各省的家紡產業都有著自己獨有的特色，其發展也日新月異。但是目前國內家紡企業還沒有全國性品牌，最多是某個品牌在幾個省區強勢，空白市場眾多（尤其是縣級市場）。根據歷史經驗預估，在目前階段，常規家紡企業如果在全國新開發100家終端，盈利終端比例應該在85%以上，也就是說，只要你能夠多開有效終端，企業不僅市場份額擴大，利潤也很容易同比提升。
　　

    受經濟形勢、市場行情等各種因素的影響，一些家紡企業不敢輕易轉型，只是穩住現狀，靜觀其變。持續的金融風暴增加了企業們的風險意識，大部分從大張旗鼓全國擴展，轉向謹慎收縮戰線。其實市場情況并沒有想像的那么困難，因為家紡產業規模與市場規模還有很大的發展空間，與其他紡織品不同，家紡產品特別是窗簾、布藝、家具面料等產品由于其獨特的價值構成體系與銷售體系，成為”抗寒“能力比較強大的紡織品門類。對于家紡市場而言，保持樂觀平穩的心態，堅定長期的市場信心是行業順利度過今年難關的有力保證。現階段，家紡行業現在的銷售模式以由原來簡單的傳統直營批發發展成多渠道營銷：傳統的直營批發渠道、禮品渠道、電視直銷渠道、郵購通路。這些新的銷售模式都給企業帶來新的創收，也同時加劇了企業銷售渠道之間的競爭勢力。所以企業要打造不同的品牌戰略，用新的思維模式贏得國內市場，緩解危機帶來的壓力，抓住發展的有利時機。
　　

    中國家紡行業的發展已經發展到一個比較成熟的階段，現在有很多產業都把發展家紡做為一個新的增長點，不僅紡織、服裝企業向外延發展家紡，還有別的一些企業也慢慢看重了家紡。對于目前家紡熱現象，企業只有更加準確的把握市場定位，才能更好的發展產業。另外由于企業單個的力量較薄弱，也可以整體發展，協同共贏，建立一個行業中的優勢群體。