在整個紡織行業面臨國際金融危機沖擊的時候，東方地毯有限公司（以下簡稱“東方地毯”）實現了公司年增長率33.7%的優異成績，這一快速增長速度和10年前該企業制定的改制計劃息息相關。當時東方地毯只是濱州毛紡織總公司的下屬公司之一，作為濱州市的第一批改制企業，東方地毯成功進行改制，由國企變成合資企業。

　　10年前，東方地毯還是一個產品單一、嚴重虧損的“危重”國企，現在，廠區內機聲隆隆，員工們奔忙穿梭，車間里一片盎然生機。10年改制歷程，這個曾經體制陳舊的國有企業柳暗花明。

　　困境：資金緊缺摸索前進方向

　　在改制之前，東方地毯面臨著市場局限和資金短缺雙重困境，東方地毯董事長韓洪亮回憶，當時企業長期以民族工藝塊毯為惟一產品，而且市場局限在新疆一地，使得產品和市場始終無法有大的發展；由于產生不了利潤，無法投入資金進行技改，有時甚至沒有資金購買足夠的原材料，企業不出不進，發展停滯，幾乎變成一個“死企業”。

　　韓洪亮表示，“2000年剛改制，公司資金緊缺，投入技改的5600萬元的資金還是通過多種渠道才能籌得。”

　　通過產品創新以及市場開拓，企業的發展有了轉機，幾年時間里，東方地毯在國內建立了15個分公司、36個辦事處和分銷機構。同時該企業也在積極開發國際市場，在站穩日本市場的同時，又進入東南亞、中東和美國市場。現公司自主開發的新產品遠銷美國、加拿大、中東、東南亞、日本、韓國、港澳臺等11個國家和地區，銷售網絡龐大而健全。

　　通過幾年外銷渠道的建設，現已形成完整的規模體系，不僅在美國市場有著名的 TbadeAm地毯公司、Nourison地毯公司、kas地毯公司等經銷，而且還成功進入美國著名的專賣店及大型超市，在日本市場還有尼陶利、洋華堂等大型連鎖超市。現產品出口銷售比例已達到40%以上。

　　從2001年起，東方地毯每年投入技改的資金都超過3000萬元，對設備進行升級、技改，充分挖掘產能，不斷提升產品的附加值和競爭力。目前，公司的地毯技術水平國際一流、國內領先。

　　目前，公司自主開發的產品有100多個，取得專利證書的有50項，另有10余項專利正在申請辦理之中。公司自主研發的高檔高密度提花機織提花地毯榮獲山東省科技進步獎、紡織行業新產品獎。2003年公司把新型材料PTT用于機織地毯，這一新產品的開發，填補了國內空白，也成為公司經濟效益新的增長點。

　　轉型：在改制“陣痛”中重生

　　國際金融危機的沖擊，使得紡織企業都在尋找未來的方向，東方地毯也不例外。幾年的時間里，東方地毯先后通過拍賣競標、購買等方式兼并了中國華源旗下的天津華源有限公司、湖北華源有限公司、安徽華源有限公司等。

　　韓洪亮向記者分析，“這是公司加大內地市場布局的重要舉措，天津華源相對應的市場是北方市場，湖北對應的是華中市場，安徽的主要市場是針對中原等地市場。”

　　“發展銷售網絡是為了進軍二、三級市場，隨著國內大城市銷售市場的開發，空間已經趨近飽和狀態，二、三級市場必將成為新一輪地毯行業競爭的焦點。”

　　在這場市場爭奪戰中，東方地毯把品牌建設放在了首要位置。企業決定轉變營銷模式進軍星級工程市場，由以批發為主向批發、工程兼備的模式轉變，“公司這一模式的轉變不僅帶來了業績的增長，同時也擴大了利潤空間與品牌知名度，為下一步星級工程的營銷打下了堅實的基礎。”

　　“搞品牌和技改不一樣，不會立竿見影，是一個潛移默化的長期過程。”也正是在這個過程中，僅2009年東方地毯就先后鋪設了上海華亭賓館、中港國際大酒店、澳門君悅大酒店、澳大利亞柏斯大酒店、卡塔爾MarriottHotel等近百家五星級酒店。

　　該企業2009年成功組建了東方地毯集團，旗下有濱州東方地毯有限公司、濱州東方化纖有限公司、濱州東方物流有限公司、安徽飛達合成纖維有限公司、湖北華源有限公司、天津華源有限公司等，企業向著集團化戰略邁出了堅實一步！

　　未來：十年改制再上征程

　　東方地毯改制前，韓洪亮為東方地毯發展制定了一份翔實可行的5年規劃：第一個5年計劃，從2001年至2005年，每年銷售額、利潤等主要經濟指標增長35%以上；第二個5年計劃，從2006年至2010年，主要經濟指標增長50%以上，進入中國機織地毯企業“第一方陣”，即前3名。

　　在業界東方地毯有著舉足輕重的地位，位居 “中國機織地毯行業品牌前三強”。2006年，企業獲得首批地毯行業“中國名牌”產品稱號，2007年又被評為“中國地毯行業十大影響力品牌”，同年還榮獲中國工藝美術協會專業委員會與美國地毯協會聯合頒發的“國際環保地毯證書”。

　　“第一個10年計劃即將結束，規劃目標已經圓滿實現并提前完成，第二個10年計劃目標正在制定中。”韓洪亮并沒有放慢前進的腳步，東方地毯已經成功組建東方地毯集團，企業的生產管理和營銷模式都有了新的轉變。

　　韓洪亮表示，“東方地毯將通過基礎管理、科技研發、品牌建設和國內外市場的開拓，不斷壯大自己，將中國濃厚的文化底蘊與地毯設計有效地結合起來，推陳出新，將傳統與現代結合，符合時代潮流，將民族與世界結合，融入多元文化，使東方地毯真正成為地毯行業的國際知名品牌。”