在今年的北京人口入戶普查中，京城很多市民都收到了一份特殊的禮物——一條京冠牌毛巾。“京冠”毛巾，這個上世紀90年代享譽京城的北京名牌產品，經過企業搬遷、改制調整后，如今以新品質、新姿態重新走進了京城百姓家。

　　創建品牌 適應都市紡織發展

　　在首都，“京冠”毛巾家喻戶曉。“作為北京知名的老品牌，京冠毛巾在上個世紀90年代熱銷京城各大百貨商場”，憶起當年京冠毛巾熱銷市場的場景，北京京冠毛巾有限責任公司總工程師劉燕波在與記者交談中露出了自豪之情。

　　北京京冠毛巾有限責任公司前身是北京毛巾廠，追溯這家始建于1954年的北京市專業生產毛巾類產品的獨家國有大型企業發展史，能夠從中領略到首都毛巾產業從無到有、從小到大、從弱到強、從粗到精的發展歷程。“從上個世紀50年代僅有幾間民房、幾臺老式織機的生產合作社到如今擁有幾萬平方米廠房、幾百臺先進設備的現代企業，‘京冠’毛巾發展至今，是幾代紡織人艱苦奮斗不懈努力得來的。”劉燕波談到。

　　上世紀90年代，中國經歷了從計劃經濟到市場經濟的過程，激烈的市場競爭增強了北京毛巾廠創品牌的意識，特別是企業經過大規模技術引進和設備改造后，新毛巾產品急需品牌支撐，“京冠”品牌應運而生。先進的生產技術、豐富新穎的產品和過硬的產品質量使“京冠”毛巾在首都市場迅速走紅。一時間，“京冠”毛巾產品供不應求，到企業訂貨的客商絡繹不絕，“京冠”毛巾成為京城百姓鐘愛的紡織品。

　　“20世紀90年代，‘京冠’毛巾連續多年榮登北京市名牌產品排行榜，并喜獲全國用戶滿意產品和北京市‘十佳’新產品等多項殊榮，這是我們幾代紡織人努力的結晶。”劉燕波這樣說。

　　二次創業 完成現代企業轉型

　　進入新世紀，按照北京市工業結構整體布局的調整，北京京冠毛巾公司從城內搬遷到城外，在歷時2年多的企業整體搬遷中，“京冠”毛巾暫時停產。

　　在搬遷調整的同時，“京冠”創新機制體制，全面推進了企業的新發展。京冠公司高層領導在認真分析了首都經濟發展和都市紡織產業布局調整之后，對企業二次創業進行了戰略性規劃。

　　劉燕波說：“企業搬遷后，我們進行了整體布局調整，一方面將生產外移，與多省市進行跨地域戰略合作，將‘京冠’的技術優勢和其他地域的勞動力資源優勢有效結合，實現優勢互補；另一方面，借助首都豐富的高校智力資源，加大新技術、新工藝、新材料的開發，促進技術提升。”

　　2003年，“京冠”全面恢復生產，該企業大力引進先進生產裝備，進一步調整產品結構，提高新產品的開發力度。“京冠”相繼從瑞士、德國、意大利、西班牙等國引進了200多臺/套生產設備，100多臺配套設備，如染色機、射頻烘干機、漿紗機、松筒機、整經機、溢流染色機、磁棒印花機、剪絨機、繡花機等，形成了“先織后染”和“先染后織”兩條生產線。采用了新纖維、新技術、新工藝生產的素色、提花、印花、緞檔、剪絨、繡花和高地貌等中高檔“京冠”毛巾產品遠銷國外。

　　“企業經過技術裝備改造后，我們的毛巾種類更為豐富，現在有包括面巾、方巾、枕巾、浴巾、毛巾被、毛巾布、浴衣和毛巾織品等8大系列幾千個品種的產品。今年，企業再次加大了新品開發力度，與首都知名高校合作，先后成功開發出采用新型功能性纖維的系列巾被，該產品一經面世就深受京城白領一族的青睞。”劉燕波這樣說。

　　據了解，近年來，京冠公司遵循了新理念、新技術、高品質的經營思想，不斷加強內部管理，嚴格把控產品質量，在通過ISO9001質量管理體系的基礎上，建立了一套行之有效的科學管理機制和市場快速反應機制，企業正在努力向著既定發展目標奮勇邁進。

　　戰略選擇 整合資源拓展市場

　　引導消費、開拓市場是企業追求的永恒主題。面對激烈的市場競爭，京冠公司高層領導對企業未來發展進行了深度分析，提出了走多元化發展之路，將毛巾市場格局重新進行調整，增大內銷比例，從以往的以外銷為主調整為內外銷并舉，在國內市場建立了以北京為中心，輻射全國各主要城市的銷售網絡。同時，一方面內銷市場細分為超市、百貨、專柜和團購，針對不同的市場制定不同的銷售策略；另一方面將產品按用途細分為旅游、家居、賓館、酒店和運動等，充分滿足不同階層消費者的不同需求。

　　“從恢復生產重新走進市場到適應市場開發全新產品，再到引導消費者重新認識品牌，‘京冠’創造了一個又一個奇跡。今年，公司立足北京市場，加快了新產品開發速度，并擴大了團購市場比重，為終端消費者提供一站式服務，目前得到的市場反饋非常好。”劉燕波對記者娓娓道來。

　　地處北京，盡管有著得天獨厚的人力、地域優勢，但由于人工成本、能源成本偏高，加之嚴格的環保和產品質量管控，使得“京冠”毛巾在價格上與其他省市地區的毛巾企業產品相比略微偏高。劉燕波告訴記者：“一條最小的‘京冠’方巾也要經過20多道生產工序，一道工序都不能省，每道工序都有嚴格的質量檢驗。”50多年老國有企業的專業生產經驗，以及嚴格的產品質量管控，或許正是“京冠”久譽京城的秘籍所在。

　　近年來，隨著綠色、環保、健康理念的深入，“京冠”毛巾更加注重對新原料的開發，相繼設計開發出純天然彩棉系列、抗菌系列等一批新產品。京冠毛巾公司作為奧運產品分包商，所生產的產品入選2008年北京奧運會特許經銷商品。

　　開拓市場、持續創新是京冠毛巾遵循的理念。“面對未來的市場，我們將努力借助首都各種優勢資源，提高毛巾制品的科技含量，增加花色品種并加強功能性產品的開發，引入時尚開發理念，引導消費觀念，針對旅游、家居、戶外、汽車等不同領域進行專項開發，努力成為消費者的貼心顧問和專業指導，使‘京冠’成為大眾喜愛的品牌。”劉燕波表示。