解讀“十二五”時期夢蘭集團的科技創新與品牌智慧

夢蘭集團董事長錢月寶

　　前不久，日本中華總商會組織“日本戰略型經營干部中國研修團”一行40人，到江蘇夢蘭集團學習調研，這是日本中華總商會連續第三年組織由日本大型企業，如日立、住友、三菱、資生堂、富士等備選接班人及高管組成的調研團到夢蘭考察。

　　這在中國家紡史上是非常鮮見的，夢蘭的管理創新不僅獲得了業界稱贊，而且贏得了國際掌聲。夢蘭集團以標桿式的示范作用成為現代企業管理的創新案例和典型樣板，正在“十二五”規劃下破浪前行，這在家紡業界或是織造行業不能不說是一種傳奇。

　　品牌規劃與創新之路

　　熟悉夢蘭的人都知道，夢蘭集團起步于傳統紡織產業——床上用品，從上世紀70年代起家經過30多年的奮斗，如今，集團品牌價值高達百億元，獲得了400多項國家專利，同時實現了由“繡花”向“龍芯”等高科技領域的跨越，夢蘭已經發展成為行業的領袖品牌。

　　中國紡織工業協會副會長、中國家紡協會名譽會長楊東輝在多個場合對夢蘭的發展模式給出高度評價：“夢蘭是一個極富奉獻精神與社會責任的文化品牌。”

　　如今，夢蘭正在中國紡織“十二五”規劃下，加快轉型升級的步伐。夢蘭集團董事長錢月寶告訴記者：一方面，主體產業家紡，通過科技創新、產業升級向產業鏈高端邁進，依托企業國家技術中心的創新平臺，持續開發適應市場需求的，低碳、環保的新型產品，實現產品升級，不斷提升產品附加值，同時加強產品專利、版權(圖)、軟件著作權等知識產權保護(目前企業已申請各項專利460多項，參與制定修訂各項標準20多項)。通過加大技改投入，引進成套先進生產設備，提高自動化生產水平，大幅提高生產效率和產品競爭力。與此同時，夢蘭還將一部分家紡生產業務進行合作，集中精力進行產品的研發、渠道的建設和品牌的推廣。這就是夢蘭朝“微笑曲線”上端進發的著力點;另一方面，依托家紡傳統產業加快向龍芯高科技成果產業化、能源開發、生態環保、金融和商貿等新興領域拓展。夢蘭集團相繼建成江蘇省企業技術中心，國家級企業技術中心，省級、國家級博士后科研工作站和院士工作站。旗下江蘇中科夢蘭龍芯公司被認定為“國家火炬計劃重點高新技術企業”，承擔了國家科技部863計劃、國務院“核高基”重大專項“龍芯安全適用計算機”項目等多個國家級重大項目。

　　“夢蘭”依托不斷集聚的創新人才團隊和日益提高的技術研發平臺，不斷增加對技術改造和自主創新的有效投入，各項產品科技含量、文化內涵和功能性得到快速提升，企業市場競爭力顯著增強。由夢蘭集團發起創建的常熟市信德農村小額貸款有限公司，成為農村小額貸款組織首批15家試點單位之一，小額信貸是現階段農民和農村的主要金融需求之一。推進農村小額信貸試點工作，面向“三農”提供小額信貸服務，對引導民間資金參與農村金融市場和支農領域，更好地為社會主義新農村建設提供資金支持有著十分重要的意義。

　　“十二五”期間，夢蘭集團將堅定不移地走科技創新之路，加快轉型升級，以“總部經濟”為根基，加快把一流的科技人才資源、一流的創新技術成果和全球性的市場開拓緊密結合在一起，不斷推進集團產業向先進制造業和現代服務業延伸，打造成為一個銷售達300億元的科技型、創新型的現代化企業集團。

　　科技研發與現代管理

　　錢月寶認為：“只有以高科技產品占領市場高端才能不斷領跑消費前沿。”為了引導家紡流行趨勢和時尚潮流，夢蘭公司每年層出不窮地推出金夢蘭、銀夢蘭、綠夢蘭系列新品。近幾年來，夢蘭主推的“自然、低碳、環保”床品系列，深受消費者喜愛。夢蘭還整合紡織產業鏈資源優勢，跨界合作，圍繞健康家紡這一核心理念，開發無污染的綠色面料用于家紡產品生產，同時還自行研發了多項擁有國家發明專利和實用新型專利的家紡產品。公司為適應人們家居消費配套化的理念變化，在全國大中城市相繼開設了夢蘭床上用品連鎖店、專賣店，以連鎖經營和專賣的新模式，采用床上用品與室內軟裝飾配套服務，銷售產品和弘揚家居軟裝飾文化相結合，使企業的產品和服務更具時尚品位和人文情感。

　　當問及夢蘭的管理模式和社會責任時，錢月寶強調說：“企業家就應當有一種使命感和責任感，企業追求持續發展的目的，就是為了能創造更多的財富，致富百姓;可以更多地回饋社會，更好地履行社會責任。”夢蘭視社會責任為己任，以科技創新倡導綠色、低碳經濟，增加就業機會;以工業發展成果反哺農村建設，推進了城鄉一體化，讓農民共同分享改革開發的成果;關愛社會弱勢群體，積極投身公益慈善活動。

　　日本研修團副團長、SCL理事長野田在參觀后表示，在眾多的中國民營企業中，夢蘭成長的軌跡和企業發展各個階段的成功經驗具有很強的典型性和先進性，所取得的寶貴經驗值得日本企業借鑒和學習，可以作為成功的案例，放到哈佛等著名大學的教學案例中，供更多的企業學習。

　　夢蘭，正在以不斷升值的品牌空間、以眾多品牌難以企及的高度闊步前行，這或許也是夢蘭集團能夠在激烈競爭的家紡市場力拔頭籌的關鍵所在。