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國際市場緩慢復蘇 外貿營銷價跌量升

 2012-1-8

  一、2011年12月份外貿景氣指數呈小幅推升走勢。
  
  1.國際市場緩慢復蘇,外部經濟形勢仍趨于嚴峻。因近期美國與德國經濟數據好于預期,西班牙國債標售狀況良好,有關歐洲央行已啟動購買主權債務計劃的傳言等因素,國際市場緩慢復蘇,但北美地區貿易摩擦日漸增多。為提振其國內經濟,美國利用貿易保護對我國頻頻發難,貿易摩擦日漸增多。歐洲地區各國普遍面臨經濟增長乏力、財政收支失衡、失業率居高不下等問題。全球經濟不確定性增加,外部經濟形勢仍趨于嚴峻。
  
  2.俄羅斯入世,紡企出口帶來新機遇。近期,俄羅斯正式加入世界貿易組織。2011年前三季度,紹興縣紡織品出口俄羅斯總額為1.6億美元,涉及企業518家。俄羅斯市場在紹興縣紡織品出口中涉及企業較多。俄羅斯入世,將意味著從此全面融入全球經濟一體化,一切貿易行為都將按照世貿規則進行,對紹興縣紡織企業來說,將會有一個更加陽光、規范的貿易環境。紹興部分規模型紡企在分析俄羅斯市場的基礎上,有針對性地進行創新研發,開發出適合當地的新型紡織面料,加大品牌宣傳。
  
  3.人民幣匯率下跌,給出口紡企帶來“利好”。進入12月,人民幣實際成交的市場即期匯率報價,已連續9個交易日觸及0.5%的跌停線,這是自2008年全球金融危機曾短暫出現人民幣“跌停”之后,3年來首次出現。12月人民幣“連跌”,很可能是人民幣匯率已經趨向均衡的表現。紹興縣外貿企業更期待這次“連跌”能讓匯率趨穩。有穩定的匯率環境,對出口企業是最好的“利好”,這更加有利于企業與外商議價。人民幣升值壓力減緩,這意味著低端出口企業經營環境可能放松。因此,對外貿和出口企業來說,人民幣匯率走平甚至下跌是一個難得的喘息機會,出口企業趁此機會進行結構調整,加大創新和研發,提升附加值,部分紹興出口紡企加快轉型升級的步伐。
  
  4.紡企創新研發力度進一步加大。中國人民銀行11月30日晚間宣布,從2011年12月5日起,下調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點,3年來首次下調存款準備金率,將釋放4000億資金。隨著央行存款準備金率的適度下調,流動性略有放松,紹興規模型紡企和輕紡城紡織品公司研發經費適度增加,面料研發力度進一步加大。受歐美債務危機的影響,大眾面料國際市場需求萎縮,但創意面料今年以來一直獨樹一幟,營銷持續走暢。正是看到創意面料的持續走俏,許多紹興出口紡企便相繼加入了自主研發的行列,新產品更新速度加快,跟著國際市場流行趨勢走,產品風格日趨多樣化,環保的印染工藝和富有靈性的創意設計緊跟國際市場流行趨勢,新產品的研發力度不斷加大。
  
  5.開拓全球化市場份額。國內因勞動力成本、能源、融資等其他成本上升,原材料價格波動,輕紡業前后環節幾乎都受到了內外雙重因素的困擾,部分紹興紡織服裝企業和輕紡城紡織品公司外單承接升幅仍顯緩慢,大眾面料贏利空間多有壓縮。部分紹興紡織服裝企業和輕紡城紡織品公司已逐漸從歐美市場向亞洲、非洲、拉丁美洲市場轉移,以全球化的營銷策略,鞏固東盟、中東、東南亞、南非、西非市場份額,開辟巴西、墨西哥等拉美市場營銷份額,又拓展俄羅斯、哈薩克斯坦等國際市場份額,開辟新興國際市場營銷份額,抵御國際市場需求疲軟所帶來的經營風險,部分紹興規模型紡企紡織品出口繼續回升,出口信心指數小幅回升。
  
  6.部分紡織品出口環比推升。本期棉及其混紡面料、化纖長絲面料、化學短纖面料、簇絨織物、日用家紡面料外貿景氣指數不等量推升,拉動總類外貿景氣指數環比推升。
  
  二、2011年12月份外貿價格指數環比下滑。
  
  1.東南亞國家成為不容忽視的競爭對手。國際市場競爭加劇,中國紡織業在全球保持較強競爭力的成本優勢仍在明顯削弱。東南亞國家的優勢日益突出,成為中國企業不容忽視的強有力的海外競爭對手。其優勢主要體現在勞動力、出口優惠關稅等方面。東南亞國家勞動力成本低于中國,工薪水平大概是中國的1/4至2/3。東南亞國家對出口歐美日等國主要市場有減免關稅的優惠政策。柬埔寨和孟加拉國出口到很多發達國家都可以享受普惠制最惠國待遇。菲律賓、印度尼西亞和越南都分別和日本簽訂了經濟合作協議,服裝可以免稅進入日本。在東南亞等國家低成本勞動力和出口優惠關稅等擠壓下,紹興部分紡織服裝企業和輕紡城紡織品公司大眾產品只得以降價承接部分外單,大眾產品利潤空間仍相對壓縮,拉動11月份外貿價格指數環比下跌。
  
  2.部分紡織品出口單價環比下跌。本期棉及其混紡面料、化纖長絲面料、日用家紡面料、窗簾賬幔、針織鉤編物外貿價格指數不等量下滑,拉動外貿總類價格指數呈環比下跌走勢。
  
  預計2012年1月份外貿景氣指數呈小幅下滑走勢。目前世界經濟整體仍處于復蘇階段,但各主要經濟體復蘇不平衡。歐美等發達國家財政赤字和債務問題,成為世界經濟持續復蘇的一大隱患。同時,通脹壓力也在從新興市場國向發達國家蔓延,也繼續加大了經濟形勢的不確定性。因中國勞動力成本大幅增長,國際采購商將部分紡織服裝訂單向東南亞國家轉移。隨著各種新型貿易保護和發達國家綠色標準門檻的提高,國內紡織服裝企業粗放型發展的道路越來越窄,單純依靠廉價賺取眼球的時代已經過去,精細化生產、品牌化發展的產業轉型之路勢在必行。部分紹興規模型紡織服裝企業以市場為導向,加快轉型升級的步伐,不斷通過探索和創新來尋求發展,整個行業呈現出區域布局調整加快、產品結構進一步優化的態勢,開發更高附加值的產品,扭轉長期處于價值鏈最低端的尷尬地位。因農歷年關已為期不遠,輕紡城傳統市場實際營業時間只有二周左右。因1月23日是春節,紹興紡織服裝企業均有提前放假現象,產出將逐日下降,致使外貿景氣指數小幅下滑。
  
  

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