微博風(fēng)如今已刮遍全球，各個(gè)企業(yè)通過(guò)微博就可很簡(jiǎn)單地進(jìn)行交流溝通。個(gè)人經(jīng)營(yíng)心得，企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理，都可以在微博中聽(tīng)取互動(dòng)。家紡品牌紫羅蘭，中國(guó)十大家紡品牌之一，專(zhuān)業(yè)從事家紡行業(yè)17年，是家紡行業(yè)的領(lǐng)跑者，如今也在時(shí)代潮流的召喚下，通過(guò)微博，定期發(fā)布企業(yè)訊息，與各行業(yè)人士隨時(shí)交流。
　　
　　仔細(xì)觀察家紡企業(yè)品牌的微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些品牌把它當(dāng)成了一個(gè)和消費(fèi)者溝通的絕好機(jī)會(huì)，而另外一些品牌并沒(méi)有用心經(jīng)營(yíng)，只把微博當(dāng)作一個(gè)最簡(jiǎn)單的宣傳媒介，運(yùn)作并不成功。
　　
　　用心的品牌會(huì)利用微博告訴消費(fèi)者如何養(yǎng)生、如何搭配、如何舊物利用打造溫馨家居環(huán)境，像是和朋友聊天那樣，輕松自在的氛圍和實(shí)用的建議自然吸引了“消費(fèi)者粉絲”。如凱盛、羅萊等品牌擁有上萬(wàn)名微博“粉絲”，轉(zhuǎn)發(fā)量很高，良好的口碑一傳十，十傳百，口碑營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)一箭雙雕。
　　
　　而一些企業(yè)的微博則充分體現(xiàn)了對(duì)付心理，其內(nèi)容僅僅是這款產(chǎn)品受到好評(píng)，那款產(chǎn)品銷(xiāo)售量大。這樣的微博先不說(shuō)是否能吸引眼球，不斷重復(fù)的內(nèi)容不僅讓人覺(jué)得缺乏誠(chéng)意，而且讓人質(zhì)疑其消息的準(zhǔn)確性，有夸大事實(shí)、不實(shí)宣傳的嫌疑。區(qū)區(qū)幾百人的粉絲團(tuán)，非常能說(shuō)明問(wèn)題——首先，微博難以引起消費(fèi)者的興趣，一些關(guān)注該品牌的人逐漸撤銷(xiāo)了關(guān)注；其次，在這幾百粉絲中有可能一半都是內(nèi)部員工。看客不多，發(fā)微博的人自然也沒(méi)了動(dòng)力，微博條數(shù)越來(lái)越少，茍延殘喘。
　　
　　若無(wú)誠(chéng)心借助微博樹(shù)立品牌形象，真不如索性不開(kāi)或者直接關(guān)掉微博，畢竟發(fā)微博也需要專(zhuān)人來(lái)做，這樣的微博既沒(méi)達(dá)到宣傳效果還浪費(fèi)了人力，實(shí)在不劃算，不如將有限的人力投入到別的工作中，也許還能創(chuàng)造更大價(jià)值。發(fā)微博并不是單純跟風(fēng)、追潮流的一件事，它確實(shí)能幫助企業(yè)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，但微博也是一把雙刃劍，微博內(nèi)容虛假、無(wú)趣會(huì)使企業(yè)在消費(fèi)者心中留下不好的印象，降低品牌威信。
　　
　　除了有消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)微博，媒體也十分重視。以往企業(yè)需要召集一個(gè)發(fā)布會(huì)才能將自己的新聞發(fā)布出去，現(xiàn)在只要輸入140個(gè)字，言簡(jiǎn)意賅地表達(dá)自己的發(fā)展動(dòng)向，全國(guó)的媒體馬上就能一清二楚。費(fèi)用成本降低了，工作效率還提高了。所以別不拿微博當(dāng)回事，要不就別發(fā)，這樣無(wú)論是消費(fèi)者還是媒體都看不見(jiàn)，看不見(jiàn)自然就沒(méi)有了議論之聲，要不就別對(duì)付，善加利用微博營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)能從中獲得許多益處。（Vioelt紫羅蘭家紡）