達芬奇天價家具事件余波未平，又一輪品牌“傍大款”風煙再起。近期，意大利對外貿易委員會北京辦事處已經先后向中國國家知識產權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，涉及箱包皮具、服飾家紡、汽車用品、家具建材等多個行業。對于這一現象不少純本土品牌家具負責人表示，消費者現在越來越趨于理性消費，對于本土品牌的認同感也在慢慢加強，未來應著重加強自身品牌的建設。莊靜怡 文

　　意大利來華打假

　　家居產品近三成

　　就在廣東三大家具展如火如荼舉行期間，一則意大利對外貿易委員會北京辦事處來華打假的新聞從更大層面上引起了關注。消息顯示：3批30件涉及箱包、鐘表等品牌因其“偽意大利”的身份，被意大利對外貿易委會員北京辦事處知識產權部向中國國家知識產權局舉報投訴。筆者發現，這份投訴中涉及瓷磚、床墊、床上用品、櫥柜、廚具的家居建材產品，高達8個，占比近30%。

　　據報道，2010年7月，意大利經濟發展部領導下的對外貿易委員會在北京設立了知識產權辦公室，經過了1年左右的收集調查，在中國市場上發現有60多家假冒意大利品牌的企業。這些“偽意大利品牌”的市場主體包括中國以及韓國的企業。這些企業打著“源自意大利”的旗號，以動輒高于同類產品幾倍甚至十幾倍的超高價格在中國市場上銷售，價格甚至比真正從意大利進口的同類產品還要高。

　　嘉加夢家紡被曝假洋牌

　　品牌部相關人員拒回應

　　嘉加夢家紡被曝為意大利“假洋牌”，其意大利注冊地址被指為杜撰。

　　嘉加夢家紡聲稱自己是“來自意大利，世界的嘉加夢”，公司注冊地是意大利，所有人為“意大利路易斯貿易有限公司”。但經意大利佛羅倫薩商會證實，該公司子虛烏有，地址亦為杜撰。

　　意大利對外貿易委員會旗下知識產權部調查發現，嘉加夢商標是在中國注冊，該品牌真正的運營商是上海家利床上用品有限公司。

　　下午，筆者致電嘉加夢家紡上海總部品牌部，工作人員表示負責人正在開會，無法接受筆者采訪。

　　在記者再三追問下，一位工作人員才告訴筆者，公司負責人正在開會討論應對措施，他不方便回應相關問題。

　　筆者隨后電話采訪了嘉加夢產品部的工作人員，該人員表示，網上轉載嘉加夢床墊在展會上的標價為3.4萬元，純屬子虛烏有。“我們的床墊最貴也只有幾千元，從沒生產過價格那么貴、那么高端床墊，而且我們公司也沒有這方面的技術支持。”

　　隨后筆者登錄了嘉加夢官網，發現并沒有任何關于此事的回應，之前官網中關于介紹公司意大利發展歷程的部分信息也已被撤銷。至于撤銷的原因，工作人員也未給出解釋。

　　“偽洋品牌”源自崇洋心理

　　大量造假現象出現的原因何在？業內人士表示，第一，國人崇洋媚外的心態形成的國人崇洋媚外之風讓不法企業有機可乘；第二，洋品牌背后巨大的商業利潤是一些造假企業鋌而走險的重要原因；第三，我國自主品牌的缺失也造就了洋品牌在我國的大行其道，進而為偽洋品牌帶來了巨大的市場空間；第四，我國相關監管部門對于市場監管不到位和過于“寬容”的行為；第五，國人的知識產權意識不強。

　　有專家認為，要想從根本上杜絕此類“偽洋”現象，我國政府應該大力鼓勵企業走自主創新之路，對于自主品牌企業給予政策的優惠和扶持，大力引進國外優良設備和技術，在邊學習邊創新的道路上創造國際一流的自主品牌。當然，政府對市場的嚴格監管也是杜絕“偽洋品牌”的重要手段。

　　消費者應理性消費

　　認同本土品牌

　　筆者在紅星美凱龍真北店發現，一些標注產自法國、德國、美國等地的外來品牌不在少數，尤其不乏一些高端家具品牌。從店面面積及分布上看，幾乎對純本土品牌家具有壓倒性的勝利。而對于現在市場上，消費者慢慢將注意力轉移到本土家具品牌這一現象，很多本土企業負責人表示非常欣慰。

　　志邦櫥柜的市場部經理陶軍告訴筆者：“家具行業這種崇洋心理一直都非常嚴重，面對同類型的，同材質的產品，消費者更愿意選擇所謂的‘進口產品’。很多消費者認為，一是外國人做的東西比中國人做的東西質量好，二是因為貴所以說明東西好。現在很多假洋牌被曝光后，很多消費者選購家具更理性了，我們最近的銷量一直都很不錯，要說到曝光后的影響，也只是有好的方面的影響。”

　　不少本土家具企業表示，很大部分所謂的進口品牌都是冒牌的。一位不愿意透露姓名的企業負責人告訴筆者：“目前想在國內買到高性價比的原裝進口品牌很難。一方面，商家的銷售技巧和產品的包裝方式讓消費者無從辨別；另一方面，除了產品周游列國后冒充洋品牌的現象外，還有很多品牌干脆在本土偽造進口報關單及原產地證明，或是利用手中已經取得的代理權，將已經拿到的證件進行大量復制，欺騙消費者。從事家具行業這么久，進口家具真假辨別一般難不倒我們，但對于普通消費者，確是一道難題。歐洲高端家具大多原產地就在歐洲，而很多美國木制家具，都是在亞洲甚至是中國生產。消費者在購買進口家具時，一定要注意價簽上經銷商一欄內容，經銷商信譽口碑與代理進口家具真假往往有一定聯系。”