社會經濟的發展不僅促進了買方市場的形成，還帶動了消費者消費觀念的變化，在這種情況下，傳統的市場營銷已經跟不上時代的步伐，其表現在企業營銷意識不強，缺乏營銷組織與規劃，企業的品牌意識較淡薄，經營觀念滯后，營銷理念不明，忽視了營銷網絡的功能和售后眼務的反饋作用等等。因此，企業亟需形成營銷戰略的新思路。相關人士的調查分析認為，要從營銷觀念、營銷品牌、營銷方法的創新等方面去探索新的企業營銷戰略新思路。
　　
　　1、營銷觀念的創新
　　
　　中國市場的開放，迎來了大批的跨國公司的涌入，使得國內企業的競爭對手不再只是國內同行。因此，國內企業必須融入國際市場營銷潮流，與發達國家在同一市場條件下展開競爭。這就要求我們的企業總裁要具有全球市場營銷的觀念。同時，還要具備全面綜合營銷思維，學會多方面，多角度地拓寬營銷渠道，盡可能在結合時代特點和當今企業競爭特點以及消費需求等方面的情況下，促進企業營銷觀念的新轉變，形成現代企業營銷理念。在現代營銷觀念指導下，企業致力于發展人類需求、關心社會福利、促進社會進步為宗旨，具體研究如何適應和刺激消費需求。通過市場營銷機會分析，選擇服務的目標市場，制定市場營銷戰略，規劃市場營銷方案，加強市場營銷組織、執行與控制等，從而獲取滿意的經濟效益和社會效益從這一點看現代市場營銷觀念實質上是企業文化。由于現代營銷觀念是以發現和滿足人類需求為出發點，企業通過一系列創造性的經營活動，既滿足人類物質和心理的需要，又實現了具體人的社會價值，所以，現代營銷觀念是以人文化操作為出發點的。各國的社會文化的差異不同，在提出新的營銷理論同時必須要與各國的社會文化相結合，否則營銷的結果會適得其反。營銷觀念不僅體現在產品的物理價值方面，還要充分考慮各方面因素，這就要求總裁們要具備全面的營銷觀念。
　　
　　2、營銷產品的創新
　　
　　一個具有生命力的企業，其產品必然也會在不斷地創新，否則在產品生命周期不斷縮短的今天，企業就無法保證自己能夠立于不敗之地。
　　
　　一些品牌企業之所以長盛不衰，在世界范圍內影響極大，就在于它們注重產品的創新。例如：我們大家比較熟悉的佳能，從1937年至今，佳能已走過了60多個春秋。現在的佳能，已成為一個在《幸福》雜志所排列的全球5家最大公司中增長最快的公司。目前的佳能已由6個強大而均衡的核心商業集團組成：影像辦公設備、外圍設備、氣泡噴墨產品、照相機、化學制品和光學產品。佳能之所以會取得這樣的佳績，產品的不斷創新是促使佳能在過去60年中不斷發展的秘密，從照相機到辦公設備再到教學設備，佳能公司不斷強調革新，總在不斷努力向市場引進新的意念，并提供更高質量和更為方便的產品。
　　
　　由此，我們可以看到，要滿足消費者的需求，必須提高創新理論和推出新的產品，打造好產品品牌，并且要時刻實現品牌的創新。