日前，樂(lè)視網(wǎng)與服裝設(shè)計(jì)師品牌卡賓達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方投資約百萬(wàn)元共同發(fā)行、聯(lián)合推廣勵(lì)志微電影《楓樹(shù)街33號(hào)》。以百萬(wàn)元資金推廣一部微電影，這在國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)中尚屬首次。福建諾奇服裝品牌也正在籌備拍攝一部名為《希望樹(shù)》的微電影。
　　
　　2011年堪稱微電影元年，多家視頻網(wǎng)站、影視公司及營(yíng)銷智業(yè)機(jī)構(gòu)相繼推出多部微電影，在這股熱潮的帶動(dòng)下，服裝“微電影廣告”、“微電影營(yíng)銷”應(yīng)運(yùn)而生。
　　
　　其實(shí)，放眼國(guó)際，寶馬等品牌早在幾年前就曾推出微電影。據(jù)贏道顧問(wèn)視頻營(yíng)銷中心調(diào)研，目前微電影主要有四種模式，一種是網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng)。第二種是由視頻網(wǎng)站所組建的專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，在其中植入廣告。第三種則是直接由廣告主定制，交給專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)來(lái)制造。另外一種非常重要的來(lái)源則是由公關(guān)、廣告、策劃等智業(yè)公司策劃制作，多數(shù)是植入廣告。
　　
　　微博電影具備這樣一些特點(diǎn)：題材貼近網(wǎng)民互動(dòng)和體驗(yàn)，人人均可參與，門(mén)檻低，作品播放時(shí)間短，適合網(wǎng)絡(luò)觀看，便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播等。《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記》一書(shū)作者，贏道顧問(wèn)總策劃鄧超明認(rèn)為，在視頻營(yíng)銷的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存的微電影當(dāng)屬微視頻中比較受歡迎的一種，其精短的內(nèi)容制作、巧妙的廣告植入方式、較低的制作成本、靈活的投放傳播方式，以及廣泛的傳播力，都頗具吸引力。
　　
　　尤其是在限娛令生效后，各種廣告的費(fèi)用都在不斷攀升，而微電影的制作費(fèi)用不高，只要?jiǎng)?chuàng)意與吸引力足夠，很容易引發(fā)不錯(cuò)的傳播效果，投入產(chǎn)出比頗高，會(huì)吸引不少服裝企業(yè)采用這種營(yíng)銷方式。
　　
　　從視頻營(yíng)銷被廣受關(guān)注以來(lái)，已經(jīng)演化出視頻貼片廣告營(yíng)銷、視頻短劇營(yíng)銷、視頻植入式營(yíng)銷、視頻互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷、視頻專題營(yíng)銷等多種模式，而視頻的內(nèi)容表現(xiàn)形式也已多樣化，比如連續(xù)劇形式、宣傳片形式、微視頻形式、靜電影形式等等。如今眾人目光齊聚微電影，隨著眾多商業(yè)力量的介入，以“微”為主題的視頻營(yíng)銷將再度燃起漫天戰(zhàn)火。微電影可能成為少部分一線品牌在視頻營(yíng)銷策略方面的重要選擇。
　　
　　無(wú)論變化如何，視頻的創(chuàng)意與制作質(zhì)量、傳播力，以及最受吸引的觀看量、評(píng)論量、目標(biāo)用戶比例等，仍然是最關(guān)鍵的元素。2012年中國(guó)將會(huì)再度誕生大量的微電影營(yíng)銷案例，不過(guò)能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)者，可能還是少數(shù)。□木子