據英國《金融時報》報道，中國羽絨服制造商波司登（拓展選址信息）本月將在倫敦開設一家旗艦店，這將是中國內地的服裝商首次在倫敦開出自己的門店。
　　
　　此前，中國作為全球最大的服裝出口國，但幾乎都是代工制造，僅有少數品牌在歐洲和北美等一些百貨公司內進行銷售。
　　
　　報道稱，波司登的旗艦店選擇在倫敦最顯赫(也最昂貴)的購物街南莫爾頓街(SouthMoltonStreet)，外面認為波司登顯然有意豪賭一場。
　　
　　報道引述波司登英國的首席執行官韋恩·朱(WayneZhu)的話表示，倫敦旗艦店是該品牌計劃在歐洲開的數家店中的第一家。他說，公司希望在紐約開店也有一段時間了，“但是尚未物色到合適的曼哈頓店址。”波司登希望，五年后海外門店能夠貢獻大約5%的集團總收入。
　　
　　不過在倫敦開店既不快也不簡單。規劃和開發用了2年，把原有的三層建筑(‘HoginthePound’酒吧所在地)改建為一棟集商店、辦公室和公寓為一體的六層建筑。旗艦店的開發總計耗資3500萬英鎊(合5500萬美元)。若收尾工作順利完成，旗艦店將在7月26日開張。
　　
　　資料顯示，目前波司登有超過1萬個零售網點，主要集中在中國大陸地區。在截止2012年3月的一年內，其凈利潤增長17.2%，至2.25億美元;收入增長19%，達13億美元。
　　
　　在其它的零售行業，運動服制造商李寧（拓展選址信息）2010年1月在美國開設了一家旗艦店，坐落于競爭對手耐克(Nike)總部所在的俄勒岡州波特蘭市，但在今年2月已經關閉。
　　
　　第一個走入海外市場的中國時尚品牌零售商是“上海灘”(ShanghaiTang)，“上海灘”是鄧永鏘(DavidTang)開設的豪華時尚公司，該公司曾在15年前走向海外。但“上海灘”創建于香港，而波司登則是來自中國內地上海的品牌。