奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的誘人商機(jī)，使各行各業(yè)的企業(yè)對(duì)奧運(yùn)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪異常激烈。倫敦奧運(yùn)，無(wú)疑是各個(gè)品牌在2012年不會(huì)放過(guò)的重要營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)之一，對(duì)于許多無(wú)法取得奧運(yùn)贊助權(quán)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否就只能放棄借勢(shì)奧運(yùn)這一重大推廣契機(jī)呢？鄰家女孩時(shí)尚服飾巧用的“奧林匹克運(yùn)動(dòng)季”的營(yíng)銷(xiāo)方式，將告訴你答案是否定的。
　　
　　對(duì)多數(shù)女裝品牌來(lái)講，倫敦奧運(yùn)似乎就在“眼前”，但仍感覺(jué)還是“很遠(yuǎn)”，鄰家女孩服飾作為女裝連鎖行業(yè)的新銳代表，雖然沒(méi)有像各大品牌舉著旗幟參與到奧運(yùn)贊助商行列的競(jìng)爭(zhēng)，但這并不表示鄰家女孩會(huì)放棄對(duì)“奧運(yùn)”市場(chǎng)的“巧取”，按其“緊跟重大熱點(diǎn)事件進(jìn)行品牌傳播”的營(yíng)銷(xiāo)策略，鄰家女孩理所當(dāng)然要和奧運(yùn)這樁盛事續(xù)上一段情緣。因此，在各大品牌贊助商如火如荼地推廣各自的奧運(yùn)戰(zhàn)略時(shí)，鄰家女孩推出了“奧林匹克季”非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略，根據(jù)鄰家女孩公司總經(jīng)理廖文偉先生的解釋?zhuān)�“鄰家女孩奧林匹克季”營(yíng)銷(xiāo)策略的核心和本質(zhì)，是將鄰家女孩的精神與奧運(yùn)精神相結(jié)合，通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下各種互動(dòng)，號(hào)召?gòu)V大的夢(mèng)想追求者，面向更廣泛的奧運(yùn)參與人群，體現(xiàn)鄰家女孩對(duì)奧運(yùn)的支持！
　　
　　筆者在與廖文偉先生交談中了解到，“鄰家女孩奧林匹克季”的營(yíng)銷(xiāo)策略中，包括對(duì)內(nèi)、對(duì)外的傳播推廣，線(xiàn)上、線(xiàn)下的互動(dòng)推廣，對(duì)內(nèi)，推出“奧運(yùn)助威團(tuán)”“環(huán)街跑”“戰(zhàn)報(bào)榜”“奧運(yùn)知識(shí)普及”“新聞廣角”“觀看奧運(yùn)”等系列活動(dòng)，從企業(yè)內(nèi)部醞釀“奧運(yùn)焦點(diǎn)”號(hào)召支持奧運(yùn)；對(duì)外，“奧運(yùn)助威視頻”“全國(guó)門(mén)店奧運(yùn)優(yōu)惠季”等掀起外界對(duì)鄰家女孩奧運(yùn)熱點(diǎn)事件傳播推廣的廣泛關(guān)注；同時(shí)，鄰家女孩還借助網(wǎng)絡(luò)傳播，積極開(kāi)展官方微博互動(dòng)活動(dòng)（競(jìng)猜活動(dòng)、我要上頭條、金牌榜互動(dòng)等）、奧運(yùn)助威視頻推廣互動(dòng)活動(dòng)、熱點(diǎn)新聞傳播等……鄰家女孩在這次奧運(yùn)中，打出了一套漂亮的組合拳，重要的是，這“拳”落到了目標(biāo)點(diǎn)上！
　　
　　作為鄰家女孩公司總經(jīng)理，廖文偉先生談起本次“非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略”津津樂(lè)道，鄰家女孩既以自己的實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)奧運(yùn)的支持，又能夠通過(guò)系列的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)活動(dòng)，展開(kāi)品牌與消費(fèi)者、企業(yè)與員工之間的精神交流與互動(dòng)，獲得更深入人心的品牌口碑！廖先生還提到，“不管企業(yè)是通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)還是非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，品牌最重要的是要找到與消費(fèi)者溝通的方式，而不只是讓LOGO出現(xiàn)在某個(gè)地方上，因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，我們更關(guān)注的是如何創(chuàng)造出與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的方式，從而有效地建立起品牌在消費(fèi)心中的地位與形象，傳播品牌的內(nèi)涵和主張”。實(shí)際上，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)的品牌，只要敢于發(fā)掘獨(dú)特、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，都可以通過(guò)奧運(yùn)這個(gè)難得的契機(jī)與消費(fèi)者拉近距離。