家紡企業(yè)并不是將自己的產(chǎn)品起一個(gè)名字，并且找個(gè)明星拍幾張廣告片就可以將自己稱之為家紡品牌了。根據(jù)菲利普·科特勒博士給予“品牌”的定義，其符號(hào)性的識(shí)別標(biāo)記，指的就是“商標(biāo)”。而品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則會(huì)超越商標(biāo)，它還包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)的管理。
　　
　　家紡品牌必須要有自己的產(chǎn)品，這里需要注意的是產(chǎn)品是自己獨(dú)有的，有自己的靈魂和個(gè)性而不是抄襲的別人的創(chuàng)意。企業(yè)要有自己的文化，我們觀察世界上成功的品牌可以發(fā)現(xiàn)他們同時(shí)也都有自己成功的企業(yè)文化。
　　
　　但是我們常常看到在市場(chǎng)中，品牌有時(shí)會(huì)被簡(jiǎn)單等同于一種抽象的形象標(biāo)識(shí)，他也不等同于產(chǎn)品的商標(biāo)。品牌要有自己的獨(dú)占的商業(yè)符號(hào)，即在消費(fèi)者中會(huì)有一定的認(rèn)知辨別度，所以品牌要有自己的定位、差異性，面面俱到的不是品牌，不管是產(chǎn)品的價(jià)格檔次還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面。
　　
　　許多家紡企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率會(huì)生產(chǎn)各個(gè)價(jià)格檔次的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上我們也會(huì)常見那些號(hào)稱知名或者高檔的家紡品牌的價(jià)格會(huì)網(wǎng)羅幾百塊到幾萬的價(jià)格區(qū)間，雖然在表面上看，這可能有利于抓住不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者，其實(shí)，這非常不利于家紡品牌自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。