對于凡客縮減廣告投入的傳聞，凡客公關部總監焦宏宇向《每日經濟新聞》記者證實，7月份廣告投放確實減少，削減了對網絡廣告和線下廣告投放，但是稱其廣告縮減只是“階段性的”。
　　
　　近日，有媒體援引廣告行業消息人士稱，凡客在今年7月已減少網絡廣告投放。對此，凡客公關相關人士向記者進行了證實。
　　
　　電商觀察家魯振旺表示，凡客每年有20%~30%廣告費用，在行業中屬于比較高的。凡客定位中低端，網絡營銷成本、物流成本等太高，不適合走中低端路線，要轉型的話需要重新打造供應鏈，重新定義目標人群。
　　
　　大幅度減少廣告投入
　　
　　對于凡客縮減廣告投入的傳聞，凡客公關部總監焦宏宇向《每日經濟新聞》記者證實，7月份廣告投放確實減少，削減了對網絡廣告和線下廣告投放，但是稱其廣告縮減只是“階段性的”。
　　
　　“這主要是由于7、8月份是廣告淡季。但9、10月份會是服裝銷售的旺季，我們會再加大投放廣告力度。”焦宏宇說。
　　
　　然而，上述媒體曾援引廣告人士話語稱，凡客往年是簽訂全年的廣告投放計劃，去年同期并沒有停止投放，今年大幅減少甚至暫停廣告投放實在是少見。
　　
　　資深電商分析人士李東成向記者表示，凡客在7月份縮減廣告，一方面確實是因為淡季，公司對其進行調整；另一方面，凡客一直不能確定什么時候上市，因此公司控制虧損，縮減廣告預算。
　　
　　“從運營方面講，公司發展已面臨一定的瓶頸，投入更多的廣告不一定會有更好的效果。”李東成表示。
　　
　　同時，焦宏宇表示，公司截流表明正在“回歸理性”，花錢會更謹慎。
　　
　　記者了解到，此前，凡客利用新傳播方式、重金打廣告的形象深入人心。從“凡客體”到“有春天，無所畏”，成為街頭巷尾名副其實的廣告大戶。據電商觀察家魯振旺的觀察，凡客每年有20%~30%廣告費用，在行業中屬于比較高的。
　　
　　電商的寒冬？
　　
　　魯振旺表示，凡客一直處于虧損中，整個銷售業績是同比下滑的，資金缺口大。凡客這種電商不像傳統品牌做電商可以線上線下庫存一體化，凡客的產品如果線上賣不掉，就沒有其他的渠道銷售，這樣運營起來比較被動。“幾乎所有的B2C的服裝品牌都面臨著困境，很多都難以生存。”
　　
　　同時，魯振旺認為，凡客除了面臨渠道單一這個問題外，還面臨著其低端定位難以承受其高營銷成本的壓力。“凡客現在是定位于中低端。對于服裝來說，100多塊錢的客單價太低，這也就代表著客單量毛利率太低，盈利能力不會很高。”
　　
　　從電商平臺來講，最近價格戰競爭越來越激烈，對于一些垂直的B2C來講壓力甚大。同時，今年服裝行情非常不樂觀，這也讓這家以服裝銷售為主的電商“雪上加霜”。
　　
　　同時，凡客從去年年中深陷裁員門之后，虧損門、離職門、IPO失利門……不斷的負面新聞讓凡客和陳年的2011并不那么順利和光鮮。甚至有業內人士擔心，凡客是否會成為下一個“PPG”。
　　
　　“對于凡客來講，怎樣盡快‘止血’而進行營利是其下一步的目標。”魯振旺在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，凡客定位中低端，網絡營銷成本、物流成本等太高，不適合走中低端路線。要轉型的話需要重新打造供應鏈，重新定義目標人群，這樣才有希望。
　　
　　·新聞鏈接
　　
　　“凡客學徒”維棉網全部在售商品下架
　　
　　以經營襪子、內衣為主的垂直類品牌電商維棉網曾被稱為“凡客學徒”，維棉網定位于為追求高品質生活人群量身打造的貼身服飾品牌，以銷售自有品牌VCOTTON為主。然而記者發現，這位“學徒”的產品近日已經全部下線了，并且何時恢復正常運營是個未知數。
　　
　　近日，維棉網發出關于商品下架的官方聲明。聲明稱，由于倉儲系統出現故障，導致全部在售商品進行下架處理。在此期間，不能進行任何購物行為。此外，8月17日17:30之前下單的用戶已正常發貨。
　　
　　《每日經濟新聞》記者昨日（8月20日）致電維棉網客服，客服人員稱目前系統還沒有恢復，不清楚系統恢復時間，“尚未接到相關通知，一切以官方公告為主”。
　　
　　然而，有業內人士告訴記者，這家自上線以來一直被看好的B2C網站，在半年前流量就從高峰時期暴跌，并且其“不穩定因素”也屢屢見諸報端。從廣告投放太大，欠數百萬元廣告款到其大幅裁員減薪，包括公司COO元老、網站編輯、人事助理等十余名員工已經“被離職”。公司CEO林偉也曾發郵件表示，“不惜壓縮一切成本求生”，并稱今年年中、年底將是電商死亡期。
　　
　　與此同時，一段時間內，維棉網在百度的品牌專區和各大網址導航站的推薦廣告已被悉數撤下。業內曾稱其資金鏈斷裂已是不爭的事實。
　　
　　電商觀察員魯振旺向記者表示，襪類是持續購買性差的品類，這讓維棉網的用戶群不穩定甚至流失。同時，整體電商大環境也不樂觀，中小電商在無法吸引融資的情況下，只能縮減開支。而這又導致了流量訂單下滑，面臨著更大的虧損。