營銷道德派
　　
　　在中國營銷道德的研究方面，武漢大學的甘必群教授絕對是當之無愧的先驅，就是今天，國內營銷道德研究很多成果，也多出自武漢大學甘必群教授之手或她所領導營銷道德研究團隊。
　　
　　甘必群，武漢大學商學院教授、博士生導師，中國高校市場學會副會長、中國市場學學會常務理事、湖北市場營銷學會會長。甘教授是我國改革開放后最早涉足市場營銷學領域的學者之一，早在八十年代初便到法國系統了解和研究國外市場營銷學理論與實踐，回國后，率先為經濟管理專業的學生開出了《企業營銷道德》課程，并主持了國家自然科學基金《企業營銷倫理與社會責任研究》和國家社會科學基金項目《企業營銷道德研究》，推出了企業營銷道德的影響因素、企業營銷道德性的決策因素、企業病態營銷動因、企業營銷道德評價方法、企業營銷道德評價指標體系等系列研究成果，形成了具有中國本土特色的營銷道德理論體系。甘教授在營銷道德問題研究上的獨樹一幟，使她當之無愧成為了本土營銷道德派的代表。
　　
　　營銷實務派
　　
　　市場營銷學是一門實踐性極強的學科，對企業營銷的現狀與問題進行研究，是營銷學研究的重要課題。在中國企業營銷現狀的研究方面有不少的成果，但最為杰出的恐怕非中山大學的盧泰宏教授莫屬。
　　
　　盧泰宏，中山大學管理學院教授、博士生導師，中國營銷研究中心主任、中國市場學學會常務理事、中國高校市場學會常務理事。盧教授先后主持了品牌資產理論與中國品牌戰略、珠江三角洲品牌發展等多項有關中國市場營銷問題的課題研究，發表了大量有關中國營銷問題的研究文章，先后在中國大陸、香港、臺灣、日本出版了《跨國公司行銷中國》、《營銷中國2001》、《行銷中國2002》、《行銷大中國》、《行銷體育》、《.營銷在中國-2001營銷蘭皮書》等一系列有關中國當代營銷問題研究的專著，在海內外引起了極大的反響。
　　
　　盧教授還為此專門建立了中國營銷問題研究中心，形成了一個穩定的研究隊伍。在當今中國現實營銷問題研究上，盧泰宏教授的團隊走到了前列，因此，盧教授作為本土營銷實務派的代表，當無可爭議。
　　
　　營銷安全派
　　
　　自東南亞金融風險發生之后，世界范圍內就掀起了一股安全研究的熱潮，安全問題已經成為經濟領域的重要研究課題。在中國營銷界，關于營銷安全的研究，早期主要集中在風險研究上，并形成了幾個有影響的研究群體，但本土最為系統的營銷安全研究成果，還是出自四川大學李蔚教授所領導的研究團隊。
　　
　　李蔚，四川大學工商學院教授、博士、博士生導師，四川大學營銷工程研究所所長，中國市場學會常務理事，四川省營銷學會會長。先后主持了國家自然科學基金“市場進入營銷安全綜合評價的理論與方法研究”、國家教育部博士點基金“企業營銷安全管理的理論、方法與預警指標體系研究”等多項有關營銷安全研究的課題，并在國內外重要刊物發表了營銷安全的研究文章數十篇，提出了營銷安全管理的理論體系，尤其是提出的營銷安全三維結構模型、營銷安全預警結構模型、營銷安全評價方法、營銷安全預警指標體系等一系列理論和方法，在學術界產生了較大的影響。出版了《營銷安全》、《營銷安全工程》等一批有特色的營銷安全專著。推出的中國一流企業營銷危機研究系列論文在《企業管理》雜志已經連載30余期，在學術界和企業界產生了巨大的反響。在四川大學已經圍繞營銷安全研究方向形成了穩定的研究群體，還組建中國第一個營銷安全網――中國營銷安全網。因此，李蔚教授作為本土營銷安全派的代表，當之無愧。
　　
　　精準營銷派
　　
　　精準營銷的出現，在中國學術界和企業界還是近幾年的事。如何實現營銷的精準化，的確是營銷研究的重要課題。精準營銷研究在中國還處于起步階段，但以呂巍為代表的上海交通大學已經在精準營銷研究上有了重要突破，已經成為本土精準營銷研究的核心力量。