市場是企業生存的根本。面對競爭日益加劇，快節奏的國際經濟大環境，企業市場營銷發展發生著深刻的變革，營銷管理已成為公司經營管理的重要環節越來越受到公司管理的重視。營銷大戰也愈演愈激烈，各種各樣的營銷方式層出不窮，不斷的更新，傳統營銷理論越來越難以適應復雜多變的市場營銷環境。傳統營銷理論的局限性日益突顯。如何使營銷戰略處于不敗之地，企業經營者應該把眼光放在長遠利益上，選定營銷管理方法。在瞬息萬變的市場經濟中，繁榮與衰敗、取勝與出局，更換交替，不斷輪回，其間唯一不變的活躍因素便是營銷。因為不管市場經濟如何推動企業發展，企業自身的營銷理念才是生存之本，它決定一切，主宰企業興衰。注重營銷，注重用戶的需要，注重與其他企業的協調發展，注重企業整體形象與整體素質，已成為新世紀的企業求生存、謀發展迎接新挑戰的戰略指導思想。
　　
　　由此看來，企業的經營管理工作應該把如何創新營銷管理方法作為當前的首要任務。
　　
　　1、營銷管理的目的
　　
　　營銷管理是指為了實現企業或組織目標，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關系，而對設計項目的分析、規劃、實施和控制。營銷管理的實質，是需求管理，即對需求的水平、時機和性質進行有效的調解。在營銷管理實踐中，企業通常需要預先設定一個預期的市場需求水平，然而，實際的市場需求水平可能與預期的市場需求水平并不—致。這就需要企業營銷管理者針對不同的需求情況，采取不同的營銷管理對策，進而有效地滿足市場需求，確保企業目標的實現。
　　
　　營銷管理的出發點是通過交換滿足需求。也就是說，市場營銷是企業通過交換，滿足自身需求的過程。企業存在的價值在于企業提供的產品能滿足別人的需求，實現雙方愿意交換。所以需求是營銷的基礎，交換是滿足需求的手段，兩者缺一不可，營銷管理可以說是需求管理。不同的企業，由于所處的市場環境不同，其營銷管理目的也不同，同—企業在不同的發展階段，其戰略目標也有所不同。但是，無論是什么性質的企業，其中心目標（本質目標或最終目標）只有—個，那就是長遠利潤最大化。實際上，企業營銷管理的目的主要有：市場占有率目標；貢獻目標；發展目標。
　　
　　2、網絡營銷的發展方向
　　
　　我們需要深刻理解眾多的網絡營銷策略，并結合自身資源廣泛應用到產品推廣和品牌建設中去，而如此眾多的營銷策略應該如何理解與有效開展，我認為以下幾種方式將成為今后主要的網絡營銷方式：
　　
　　2.1電子郵件營銷
　　
　　電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業及產品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關系。大多數公司及網站都已經利用電子郵件營銷方式。畢竟郵件已經是互聯網基礎應用服務之一。電子郵件營銷（郵件營銷）是利用電子郵件與受眾客戶進行商業交流的一種直銷方式。同時也廣泛的應用于網絡營銷領域。電子郵件營銷是網絡營銷手法中最古老的—種。
　　
　　2.2博客營銷
　　
　　博客營銷是建立企業博客，用于企業與用戶之間的互動交流以及企業文化的體現，一般以諸如行業評論、工作感想、心情隨筆和專業技術等作為企業博客內容，使用戶更加信賴企業深化品牌影響力。