H&M欲借多品牌戰(zhàn)略救市
2012-9-20
世界第二大服裝零售商、瑞典服飾零售品牌H&M日前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)期稱，8月可比營(yíng)收下跌4%，不及預(yù)期。在這種情況下，H&M在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)拋出了子品牌“Monki”，以期扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
此前，市場(chǎng)對(duì)H&M可比營(yíng)收的原預(yù)期為增長(zhǎng)1%。受歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑影響，快時(shí)尚品牌的全球市場(chǎng)增長(zhǎng)都不同程度減速，作為各大品牌必爭(zhēng)之地的中國(guó)市場(chǎng)也漸顯寒意。北京、上海等地新款服裝價(jià)格同比去年呈現(xiàn)不同程度下降或增幅明顯放緩。此時(shí)，H&M的多品牌戰(zhàn)略顯得格外引人注目。分析指出，Monki定位為個(gè)性潮牌，形象相較H&M更魔幻與叛逆，或許能為H&M吸引更多年輕消費(fèi)者。不過(guò)對(duì)于一些消費(fèi)者而言，其早已在香港市場(chǎng)上熟知該品牌，只不過(guò)不知道其隸屬H&M旗下而已。
目前，Monki已計(jì)劃于9月29日在南京虹悅城開(kāi)設(shè)首家店面，并將于10月12日進(jìn)軍成都來(lái)福士廣場(chǎng)，緊接著于11月18日入駐深圳寶能太古城。
此前，市場(chǎng)對(duì)H&M可比營(yíng)收的原預(yù)期為增長(zhǎng)1%。受歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑影響，快時(shí)尚品牌的全球市場(chǎng)增長(zhǎng)都不同程度減速，作為各大品牌必爭(zhēng)之地的中國(guó)市場(chǎng)也漸顯寒意。北京、上海等地新款服裝價(jià)格同比去年呈現(xiàn)不同程度下降或增幅明顯放緩。此時(shí)，H&M的多品牌戰(zhàn)略顯得格外引人注目。分析指出，Monki定位為個(gè)性潮牌，形象相較H&M更魔幻與叛逆，或許能為H&M吸引更多年輕消費(fèi)者。不過(guò)對(duì)于一些消費(fèi)者而言，其早已在香港市場(chǎng)上熟知該品牌，只不過(guò)不知道其隸屬H&M旗下而已。
目前，Monki已計(jì)劃于9月29日在南京虹悅城開(kāi)設(shè)首家店面，并將于10月12日進(jìn)軍成都來(lái)福士廣場(chǎng)，緊接著于11月18日入駐深圳寶能太古城。
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