孚日家紡:布控“電商”內銷沖刺30億
2012-10-18
從家紡行業2003~2012年的發展來看,整體情況雖然有些許波動,但向前邁進的步伐依然堅定、平穩。前幾年,家紡行業產業集群的擴大與升級、家紡設計師職業的出現等都讓家紡業羽翼漸豐、展翅欲飛。從2006年開始,行業開始引進國外時尚,注重品牌創新。2008年,伴隨著消費方式的演變和市場需求的增加,不少老牌面料企業轉型為家紡企業,還有不少新生力量以OEM的形式闖進家紡行業,使得家紡業逐漸龐大,呈現“大家居”的趨勢。2012年,中國家紡協會出臺中國家用紡織品行業“十二五”發展規劃綱要,家紡將跟著整個紡織業向著由“家紡大國”轉變成“家紡強國”的目標前進。
2003年注重集群發展定義“中國家紡年”
中國紡織工業協會把2003年定為“中國家用紡織產業年”,極大地推動了我國家紡行業的發展,其中制訂的“中國家紡年整體實施方案”,通過對“家紡年”的一系列重大活動,達到了推進家紡產業升級,促進家紡市場繁榮,培育家紡產品國際品牌的目的。擴大了家紡名城、名鎮、名企業的品牌效應,強化了家紡產業集群的比較優勢,并為中國家紡產業融入全球化營造了良好的成長環境。
點評:至2003年止,我國家紡行業已經有了很大的發展,但與國際先進水平仍有較大差距。中國家用紡織品協會利用“家紡年”的大好時機,加大了國際性的行業交流、溝通與合作的力度,并致力于發展大家紡的宏偉戰略。2003年,中國國際家用紡織品及輔料博覽會首次與中國國際紡織面料及輔料博覽會拆分辦展,但仍以11個國家和地區的260余家參展商、23000平方米的展覽面積創下了歷史新高。同時,“首屆中國國際家用紡織品設計大賽”的成功舉辦也成為本屆展會的最大亮點。
2004年增多高層聚首迎后配額時代
2004年,家紡高層聚首的機會變得多了起來,一方面得益于行業中不斷呈現的“公共”話題,另一方面配額的取消也成了眾多企業共同探討的議題。而展會方面,無論是舉辦方還是參展商都變得理性了許多,在收獲財富的同時,也為“后配額時代”的到來做好了鋪墊。法蘭克福國際家紡展、廣州家紡布藝展盛、土耳其伊斯坦布爾家用紡織品展會、中國廣州家居博覽會、中國國際家用紡織品及輔料博覽會都取得了不錯的效應。
點評:中國國際家紡展第一次獨立“出鏡”,以前與面料展齊頭并進似乎已難以展現家紡展的專業性與時尚性。首次分離,一方面體現出家紡行業強勁的發展后勢,另一方面也為新品的亮相提供嶄新的平臺。在許多展會上,具有中國文化風格的家紡產品依然擺到了赫然醒目的位置,驗證了歐洲市場上熱度不減的“中國風”。遺憾的是“真正從神秘國度走來的參展商卻沒有本土特色的產品”,這是來自一位外國友人的感嘆,讓中國的參展商不得不思索了良久。
2005年新生力量出現簽署產權宣言
2005年5月,中國家紡設計師作為一門新的職業誕生,家紡設計師社會地位的確立,有利于向社會推介一批有成果、有才藝、有創新能力的設計人員,對于深入研究中國起居文化,促進家紡產品更新,繁榮家紡市場,宣傳軟裝飾文化,提升消費者文化層次具有重要意義。4月,廣東省家紡布藝企業集體簽署了“家紡行業自律宣言”;8月,上海發布了《中國國際家用紡織品及輔料博覽會關于知識產權的上海宣言》。
點評:2005年1月舉辦的法蘭克福家紡展對于進入后配額元年的中國紡織業有著非同尋常的意義,國內眾多參展企業、設計師以獨到眼光、敏銳的嗅覺親自感受了變幻莫測的國際家紡市場與流行趨勢的走向。中歐、中美紡織品之間的貿易摩擦或多或少的影響了我國以生產型為主的家紡企業,以青島金泰、杭州瑞祥、萊蕪泰豐、紹興博覽、海寧天屹為首的一批家紡企業紛紛轉型,有的建廠國外,有的推出自主品牌等。這些家紡企業在轉型之初就主動自律,提出抑制惡性競爭、扛起維權大旗、走聯合之路等主張。
2006年創新力度加強引進國外時尚
2006年度舉辦的家紡盛展,無論是全國性的還是區域性的,都表現了極強的創新欲望。在上海舉辦的中國國際家紡暨輔料博覽會,不惜人力、財力和物力將世界家紡時尚風向標——法蘭克福流行趨勢第一次搬上中國舞臺,我們從流行趨勢中不僅學習到新的設計理念和思路,也學習到西方知名家紡企業的品牌運作經驗。與此同時,家紡設計大賽深度推進、國外設計師集體來訪……所有這些活動無不圍繞時尚的主題,將時尚的內涵進一步升華、深化。
點評:在2月份舉辦的中國針織棉品交易會,給整個行業呈現出一場品牌集納整合的“美”。海寧家紡博覽會首次舉辦的家紡名牌產品評選會推介出一批海寧家紡名牌產品,還舉辦了海寧中國新農村家庭布藝裝飾大賽、海寧中國軟裝飾造型設計大賽,這些活動都充分反映出“布藝名鎮”的布藝文化特色。而在首屆南通家紡展上,由南通市政府舉辦的“疊石橋杯·中國民族家紡設計大賽”更是體現了當今中國民族家紡設計水平。在浙江、廣州等地舉辦的區域展會同樣表現了新的活力和新的創意。
2007年品牌建設推進終端渠道開花
2007年宏觀經濟環境對中國家紡產業經濟的發展非常有利:黨的“十七大”的召開,落實“十一五”發展規劃步入第二年,轉變經濟增長方式的各項舉措進一步落實,我國結束入世五年的過渡期后,各領域進入全面開放狀態。中國家紡經濟取得突飛猛進的發展:品牌建設穩步推進,終端渠道全面開花,家紡文化深度拓展,展會經濟如火如荼……
點評:在看到成績的同時,我們也感到一些隱憂,中國家紡企業開始步入“雙高”周期,即“高成本、高風險”。針對次現狀,中國紡織工業協會提出了“雙提高”策略:提高品牌貢獻率和科技貢獻率。2007年,中國家紡行業繼續圍繞創新、品牌、協同、文化、危機“十字方針”,進一步引導行業企業的發展方向。
2008年行業步入展望史無前例變革
2008年,正值家紡業向第二個過渡階段的展望之際,一場始料不及的全球金融危機亂了大部分家紡企業的陣腳,許多企業表現得異常冷靜,沒有大張旗鼓地渲染,而是潛心研究家紡經濟走勢。很多企業進行了史無前例的變革,諸如夢蘭啟動產品“下鄉計劃”,奧坦斯開展“股東合作”式營銷,杜邦設立“社區專營店”等等。
點評:2008年,我國家紡企業有不少專業品牌,但是缺乏大眾品牌,正在經歷由專業品牌向大眾品牌過渡的階段。伴隨著消費方式的演變和市場需求的增加,不少老牌面料企業轉型為家紡企業,還有不少新生力量以OEM的形式闖進家紡行業。科技含量低造成了行業的低門檻。
2009年追隨政策獲利鞏固擴大優勢
2009年,中國家紡企業在如下三個方面持續加大創新力度,實現更大突破:一是構建更具活力的創新型組織,成為全員的共同追求,使創新成為企業永恒的主題;二是強力推進以節約經濟、循環經濟、清潔經濟、安全經濟、高效經濟為特色的自主創新;三是推進家紡技術的自主創新,鞏固和擴大中國家紡在世界同行業的領先優勢。
點評:沒有哪一年像2009年這樣,宏觀環境對家紡產業的影響如此深刻,金融風暴、貿易保護、家紡下鄉、質量抽檢……紛繁的事件讓家紡產業經歷了多重考驗和磨礪后,從低谷到波峰、從頹勢到崛起,家紡經濟的復興時代已經到來。
2010年首提跨界合作成立產業聯盟
在2010年的中國國際家紡展上,家紡協會推出諸多創新舉措,其中以協助家紡企業與家具、家飾、室內設計企業進行跨界交流最為搶眼。在11月舉辦的功能性家紡會議論壇上成立了一個由化纖、棉紡、印染、家紡4家協會聯合主辦的產業聯盟。聯盟有兩個意義,一是企業通過聯盟形成產業鏈,促進共贏;二是聯盟可以使企業從財力方面和人力方面加大產品開發創新力度。
點評:家紡跨界合作通過與家具企業一起設立生活體驗專區為消費者再造生活場景,推動家紡行業渠道的創新,該舉措加強相了行業的交叉和銜接,通過一體化的營銷渠道和統一的經營思路等舉措實現信息資源的共享與協同,實現共榮共贏。
2011年原創產品增多首現傳媒大獎
2011年,家紡行業“同質化”現象大有改觀。一方面是政府、企業更重視產權保護;另一方面,企業越來越傾向于設計創新,不屑于模仿和抄襲。在中針會和中國國際家紡展上,大多數家紡品牌都以原創產品向業界展示著設計力量和自我創新的實力。8月,由中國紡織報社主辦的2010~2011年度中國家紡品牌渠道建設高層論壇暨中國家紡品牌影響力傳媒大獎頒獎典禮活動在滬舉行,家紡行業第一個傳媒大獎產生。
點評:2011年,對于家紡行業來說是不平凡的一年。中國將在5~10年時間里,完成從世界紡織大國向強國的轉變。家紡行業也在科技戰略、品牌戰略、人才戰略和可持續發展戰略的推進下,步入高質量發展快車道。
2012創意引領產業數據逆流而上
為了進一步提升區域家紡產業的競爭力,很多地區打造了新的家紡產業園或者進行“二次創業”。產業園也改變了傳統的發展模式,以家紡創意為基礎,充分挖掘地方產業優勢,重點發展家紡設計、面料研發等創意設計產業,積極推進家紡產業與創意設計產業良性互動。5月22日召開的中國紡織工業聯合會1~4月紡織經濟運行分析會上,家紡行業的數據成為一大亮點。當全紡織行業主要產品產量增速下滑明顯,面臨較大的運行壓力時,家紡行業卻仍然保持了主營業務15%的增長。
點評:家紡行業“十二五”發展規劃綱要的出臺是上半年最為重要的事情,它為家紡行業定下了發展基調,為企業指明了發展方向。文化創意產業正使通州等地的傳統家紡業呈現產值持續增長、產品附加值不斷提高、市場份額連續攀高的良好勢頭。
2003年注重集群發展定義“中國家紡年”
中國紡織工業協會把2003年定為“中國家用紡織產業年”,極大地推動了我國家紡行業的發展,其中制訂的“中國家紡年整體實施方案”,通過對“家紡年”的一系列重大活動,達到了推進家紡產業升級,促進家紡市場繁榮,培育家紡產品國際品牌的目的。擴大了家紡名城、名鎮、名企業的品牌效應,強化了家紡產業集群的比較優勢,并為中國家紡產業融入全球化營造了良好的成長環境。
點評:至2003年止,我國家紡行業已經有了很大的發展,但與國際先進水平仍有較大差距。中國家用紡織品協會利用“家紡年”的大好時機,加大了國際性的行業交流、溝通與合作的力度,并致力于發展大家紡的宏偉戰略。2003年,中國國際家用紡織品及輔料博覽會首次與中國國際紡織面料及輔料博覽會拆分辦展,但仍以11個國家和地區的260余家參展商、23000平方米的展覽面積創下了歷史新高。同時,“首屆中國國際家用紡織品設計大賽”的成功舉辦也成為本屆展會的最大亮點。
2004年增多高層聚首迎后配額時代
2004年,家紡高層聚首的機會變得多了起來,一方面得益于行業中不斷呈現的“公共”話題,另一方面配額的取消也成了眾多企業共同探討的議題。而展會方面,無論是舉辦方還是參展商都變得理性了許多,在收獲財富的同時,也為“后配額時代”的到來做好了鋪墊。法蘭克福國際家紡展、廣州家紡布藝展盛、土耳其伊斯坦布爾家用紡織品展會、中國廣州家居博覽會、中國國際家用紡織品及輔料博覽會都取得了不錯的效應。
點評:中國國際家紡展第一次獨立“出鏡”,以前與面料展齊頭并進似乎已難以展現家紡展的專業性與時尚性。首次分離,一方面體現出家紡行業強勁的發展后勢,另一方面也為新品的亮相提供嶄新的平臺。在許多展會上,具有中國文化風格的家紡產品依然擺到了赫然醒目的位置,驗證了歐洲市場上熱度不減的“中國風”。遺憾的是“真正從神秘國度走來的參展商卻沒有本土特色的產品”,這是來自一位外國友人的感嘆,讓中國的參展商不得不思索了良久。
2005年新生力量出現簽署產權宣言
2005年5月,中國家紡設計師作為一門新的職業誕生,家紡設計師社會地位的確立,有利于向社會推介一批有成果、有才藝、有創新能力的設計人員,對于深入研究中國起居文化,促進家紡產品更新,繁榮家紡市場,宣傳軟裝飾文化,提升消費者文化層次具有重要意義。4月,廣東省家紡布藝企業集體簽署了“家紡行業自律宣言”;8月,上海發布了《中國國際家用紡織品及輔料博覽會關于知識產權的上海宣言》。
點評:2005年1月舉辦的法蘭克福家紡展對于進入后配額元年的中國紡織業有著非同尋常的意義,國內眾多參展企業、設計師以獨到眼光、敏銳的嗅覺親自感受了變幻莫測的國際家紡市場與流行趨勢的走向。中歐、中美紡織品之間的貿易摩擦或多或少的影響了我國以生產型為主的家紡企業,以青島金泰、杭州瑞祥、萊蕪泰豐、紹興博覽、海寧天屹為首的一批家紡企業紛紛轉型,有的建廠國外,有的推出自主品牌等。這些家紡企業在轉型之初就主動自律,提出抑制惡性競爭、扛起維權大旗、走聯合之路等主張。
2006年創新力度加強引進國外時尚
2006年度舉辦的家紡盛展,無論是全國性的還是區域性的,都表現了極強的創新欲望。在上海舉辦的中國國際家紡暨輔料博覽會,不惜人力、財力和物力將世界家紡時尚風向標——法蘭克福流行趨勢第一次搬上中國舞臺,我們從流行趨勢中不僅學習到新的設計理念和思路,也學習到西方知名家紡企業的品牌運作經驗。與此同時,家紡設計大賽深度推進、國外設計師集體來訪……所有這些活動無不圍繞時尚的主題,將時尚的內涵進一步升華、深化。
點評:在2月份舉辦的中國針織棉品交易會,給整個行業呈現出一場品牌集納整合的“美”。海寧家紡博覽會首次舉辦的家紡名牌產品評選會推介出一批海寧家紡名牌產品,還舉辦了海寧中國新農村家庭布藝裝飾大賽、海寧中國軟裝飾造型設計大賽,這些活動都充分反映出“布藝名鎮”的布藝文化特色。而在首屆南通家紡展上,由南通市政府舉辦的“疊石橋杯·中國民族家紡設計大賽”更是體現了當今中國民族家紡設計水平。在浙江、廣州等地舉辦的區域展會同樣表現了新的活力和新的創意。
2007年品牌建設推進終端渠道開花
2007年宏觀經濟環境對中國家紡產業經濟的發展非常有利:黨的“十七大”的召開,落實“十一五”發展規劃步入第二年,轉變經濟增長方式的各項舉措進一步落實,我國結束入世五年的過渡期后,各領域進入全面開放狀態。中國家紡經濟取得突飛猛進的發展:品牌建設穩步推進,終端渠道全面開花,家紡文化深度拓展,展會經濟如火如荼……
點評:在看到成績的同時,我們也感到一些隱憂,中國家紡企業開始步入“雙高”周期,即“高成本、高風險”。針對次現狀,中國紡織工業協會提出了“雙提高”策略:提高品牌貢獻率和科技貢獻率。2007年,中國家紡行業繼續圍繞創新、品牌、協同、文化、危機“十字方針”,進一步引導行業企業的發展方向。
2008年行業步入展望史無前例變革
2008年,正值家紡業向第二個過渡階段的展望之際,一場始料不及的全球金融危機亂了大部分家紡企業的陣腳,許多企業表現得異常冷靜,沒有大張旗鼓地渲染,而是潛心研究家紡經濟走勢。很多企業進行了史無前例的變革,諸如夢蘭啟動產品“下鄉計劃”,奧坦斯開展“股東合作”式營銷,杜邦設立“社區專營店”等等。
點評:2008年,我國家紡企業有不少專業品牌,但是缺乏大眾品牌,正在經歷由專業品牌向大眾品牌過渡的階段。伴隨著消費方式的演變和市場需求的增加,不少老牌面料企業轉型為家紡企業,還有不少新生力量以OEM的形式闖進家紡行業。科技含量低造成了行業的低門檻。
2009年追隨政策獲利鞏固擴大優勢
2009年,中國家紡企業在如下三個方面持續加大創新力度,實現更大突破:一是構建更具活力的創新型組織,成為全員的共同追求,使創新成為企業永恒的主題;二是強力推進以節約經濟、循環經濟、清潔經濟、安全經濟、高效經濟為特色的自主創新;三是推進家紡技術的自主創新,鞏固和擴大中國家紡在世界同行業的領先優勢。
點評:沒有哪一年像2009年這樣,宏觀環境對家紡產業的影響如此深刻,金融風暴、貿易保護、家紡下鄉、質量抽檢……紛繁的事件讓家紡產業經歷了多重考驗和磨礪后,從低谷到波峰、從頹勢到崛起,家紡經濟的復興時代已經到來。
2010年首提跨界合作成立產業聯盟
在2010年的中國國際家紡展上,家紡協會推出諸多創新舉措,其中以協助家紡企業與家具、家飾、室內設計企業進行跨界交流最為搶眼。在11月舉辦的功能性家紡會議論壇上成立了一個由化纖、棉紡、印染、家紡4家協會聯合主辦的產業聯盟。聯盟有兩個意義,一是企業通過聯盟形成產業鏈,促進共贏;二是聯盟可以使企業從財力方面和人力方面加大產品開發創新力度。
點評:家紡跨界合作通過與家具企業一起設立生活體驗專區為消費者再造生活場景,推動家紡行業渠道的創新,該舉措加強相了行業的交叉和銜接,通過一體化的營銷渠道和統一的經營思路等舉措實現信息資源的共享與協同,實現共榮共贏。
2011年原創產品增多首現傳媒大獎
2011年,家紡行業“同質化”現象大有改觀。一方面是政府、企業更重視產權保護;另一方面,企業越來越傾向于設計創新,不屑于模仿和抄襲。在中針會和中國國際家紡展上,大多數家紡品牌都以原創產品向業界展示著設計力量和自我創新的實力。8月,由中國紡織報社主辦的2010~2011年度中國家紡品牌渠道建設高層論壇暨中國家紡品牌影響力傳媒大獎頒獎典禮活動在滬舉行,家紡行業第一個傳媒大獎產生。
點評:2011年,對于家紡行業來說是不平凡的一年。中國將在5~10年時間里,完成從世界紡織大國向強國的轉變。家紡行業也在科技戰略、品牌戰略、人才戰略和可持續發展戰略的推進下,步入高質量發展快車道。
2012創意引領產業數據逆流而上
為了進一步提升區域家紡產業的競爭力,很多地區打造了新的家紡產業園或者進行“二次創業”。產業園也改變了傳統的發展模式,以家紡創意為基礎,充分挖掘地方產業優勢,重點發展家紡設計、面料研發等創意設計產業,積極推進家紡產業與創意設計產業良性互動。5月22日召開的中國紡織工業聯合會1~4月紡織經濟運行分析會上,家紡行業的數據成為一大亮點。當全紡織行業主要產品產量增速下滑明顯,面臨較大的運行壓力時,家紡行業卻仍然保持了主營業務15%的增長。
點評:家紡行業“十二五”發展規劃綱要的出臺是上半年最為重要的事情,它為家紡行業定下了發展基調,為企業指明了發展方向。文化創意產業正使通州等地的傳統家紡業呈現產值持續增長、產品附加值不斷提高、市場份額連續攀高的良好勢頭。
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