□ 國家發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員 賀燕麗

　　本次服裝家紡自主品牌企業(yè)調(diào)查分析研究，從品牌的競爭能力角度，對(duì)行業(yè)品牌發(fā)展全貌做了一個(gè)客觀描述總結(jié)。中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告，對(duì)行業(yè)和企業(yè)發(fā)展都將具有重要的指導(dǎo)意義，所確定的重點(diǎn)跟蹤企業(yè)和示范企業(yè)，具有行業(yè)代表性和先進(jìn)性。

　　品牌作為行業(yè)創(chuàng)新要素的載體和價(jià)值載體，將肩負(fù)起產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。紡織品牌強(qiáng)大起來，是我國由紡織大國向紡織強(qiáng)國發(fā)展的重要考核指標(biāo)。

　　由國家發(fā)改委會(huì)同有關(guān)部門研究、起草，國務(wù)院發(fā)布的紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，把加快品牌建設(shè)提升到一個(gè)很重要的高度。在企業(yè)上市證券發(fā)行，企業(yè)技術(shù)中心的設(shè)立，產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造專項(xiàng)，以及創(chuàng)業(yè)投資等方面都會(huì)向品牌企業(yè)傾斜，特別在剛剛啟動(dòng)的2013年產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造專項(xiàng)中，除了同等條件下自主品牌優(yōu)先安排外，還把增加服裝家紡品牌自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)，工藝技術(shù)應(yīng)用作為了重點(diǎn)內(nèi)容。

　　三方面加快培育自主品牌

　　□ 國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副司長 高陽

　　加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)是我國建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略實(shí)施成敗的關(guān)鍵，2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)對(duì)我國品牌建設(shè)的整體推進(jìn)具有重要的借鑒作用。

　　國家質(zhì)監(jiān)總局從三個(gè)方面全面開展知名品牌的培育與創(chuàng)建工作：

　　第一，組織制定了與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)系列國家標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)創(chuàng)建知名品牌提供指導(dǎo)和技術(shù)支撐。今年在全國制造業(yè)上市企業(yè)和中央企業(yè)范圍內(nèi)，開展了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，目前已有500家企業(yè)自愿申報(bào)參評(píng)。

　　第二，開展區(qū)域知名品牌創(chuàng)建活動(dòng)，培育一批特色顯著，競爭力強(qiáng)的區(qū)域品牌，配合深入推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省強(qiáng)市活動(dòng)。鼓勵(lì)具有一定品牌基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、商貿(mào)區(qū)、旅游區(qū)開展知名品牌創(chuàng)建活動(dòng)，研究制定相應(yīng)的扶持和激勵(lì)措施。

　　第三，創(chuàng)建品牌培育的激勵(lì)機(jī)制，營造有利于品牌長效發(fā)展的機(jī)制和良好環(huán)境。

　　品牌要立足國內(nèi)走向國際

　　□ 國家工商行政管理總局商標(biāo)局副局長 呂志華

　　商標(biāo)是品牌建設(shè)的核心，國家工商行政管理總局和各地方行政管理機(jī)關(guān)，積極引導(dǎo)企業(yè)使用商標(biāo)，發(fā)揮品牌商標(biāo)綜合競爭優(yōu)勢(shì)。截止到2011年底，服裝家紡類共有7萬多商標(biāo)，比2010年增長了26.7%。現(xiàn)在，已有700多萬注冊(cè)商標(biāo)，其中家紡商標(biāo)占10%。

　　國家工商總局保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，特別是持有商標(biāo)專用權(quán)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，營造良好的法制環(huán)境和競爭秩序，提升企業(yè)品牌競爭能力和市場影響力。

　　希望企業(yè)向國外大品牌學(xué)習(xí)，將自己的技術(shù)成果附加在品牌商標(biāo)上。希望企業(yè)家們理解國內(nèi)外的市場關(guān)系，看到國內(nèi)市場就是重要的國際市場，站穩(wěn)國內(nèi)市場就是在國際市場中占領(lǐng)市場份額，所以要在國內(nèi)市場站穩(wěn)的前提下走向國際市場。

　　創(chuàng)建有影響力的國際品牌

　　□ 北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長 張榮明

　　我認(rèn)為中國服裝家紡自主品牌發(fā)展的意義在于協(xié)會(huì)和企業(yè)形成合力推進(jìn)品牌建設(shè)的機(jī)制；通過品牌這個(gè)龍頭實(shí)現(xiàn)消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需；通過交流促進(jìn)品牌成長；通過基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力和品牌影響力這5個(gè)指標(biāo)為企業(yè)創(chuàng)建品牌設(shè)定方向；同時(shí)也對(duì)北京打造時(shí)裝之都有著重要意義。

　　在愛慕創(chuàng)建品牌的過程中，我們從確定營銷理念和目標(biāo)、建立直營銷售網(wǎng)絡(luò)體系、建立完善的銷售服務(wù)體系、采取多品牌戰(zhàn)略、推行多渠道建設(shè)、將品牌推向國際市場等幾個(gè)方面穩(wěn)步前行。在愛慕創(chuàng)業(yè)的不同階段都賦予企業(yè)價(jià)值觀的新內(nèi)涵，我們的目標(biāo)是創(chuàng)造有文化影響力的國際品牌。

　　另外，我們希望國家能給服裝紡織行業(yè)一些稅收政策的優(yōu)惠，對(duì)市場公認(rèn)的有國際競爭力的優(yōu)秀自主品牌給予更大力度的政策支持。

　　中國品牌大有可為

　　□ 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長 王耀

　　中國品牌發(fā)展非常迅速，我們從1998年開始關(guān)注中國的知名品牌。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，中國品牌得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在國內(nèi)市場占有絕對(duì)的主導(dǎo)地位。調(diào)查顯示，中國的紡織服裝基本能占到70%的市場份額。

　　同時(shí)，很多零售商需要找中國知名品牌作為合作伙伴，他們既提供更好的條件，又提出更高的要求。中國品牌在成長壯大的過程中提高了市場話語權(quán)，零售商對(duì)中國品牌越來越認(rèn)可。很多中國知名品牌單店平均年銷售額超過千萬元，甚至有的大品牌單店年銷售額超過四五千萬元。未來一段時(shí)間，我們希望中國品牌年銷售額可以實(shí)現(xiàn)單店過億元的目標(biāo)。

　　這次會(huì)議對(duì)中國品牌而言是福音，中國品牌得到了消費(fèi)者和零售商的認(rèn)可，擁有良好的市場環(huán)境。同時(shí)，會(huì)議對(duì)中國品牌企業(yè)而言也是福音，政府已經(jīng)明確表示要為品牌企業(yè)重點(diǎn)創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境。

　　做高端品牌產(chǎn)品

　　□ 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長 江輝

　　我們經(jīng)常去家樂福和沃爾瑪超市買東西，大賣場里面衣服多少錢？39元錢3件，為什么？沒有品牌。39元錢能干什么？連成本都不夠，所以企業(yè)不要把精力放在做中低端產(chǎn)品，要做高端產(chǎn)品。

　　我曾經(jīng)在巴西履職。巴西是一個(gè)資源非常豐富的國家，有鐵礦石、木材、棉花、咖啡。大家都知道哥倫比亞咖啡，誰知道巴西咖啡？沒有，因?yàn)榘臀鞲�中國一樣，必須�?chuàng)造自己的品牌。

　　中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)有1萬多家會(huì)員單位，我們組織優(yōu)秀品牌企業(yè)前往法國和意大利并與當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)進(jìn)行對(duì)接，把國外品牌引進(jìn)到中國，我們將繼續(xù)做好品牌發(fā)展的服務(wù)工作。

　　品牌成長需多方力量

　　□ 北京依文服飾股份有限公司董事長 夏華

　　中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直在自由競爭狀態(tài)下成長，并在自身的努力下打開了市場，形成了一大批有影響力和管理力、創(chuàng)造力和創(chuàng)新力、文化力和競爭力的品牌，這些品牌要發(fā)展除了需要政府拉動(dòng)，還要靠自己使力。我認(rèn)為企業(yè)品牌建設(shè)過程中，人力成本是必須面對(duì)和解決的關(guān)鍵要素。目前，中國品牌真正面臨的成本增長期還未到來，真正的營銷成本會(huì)讓一個(gè)品牌被大家知道、被大家尊重。在這個(gè)過程中，所付出的成本代價(jià)是極大的。

　　中國品牌不是一枝獨(dú)秀，而是群體發(fā)展，合力才能真正在全球產(chǎn)生影響力。中國品牌給出好的產(chǎn)品，有好的能力，用自己的方式在國際舞臺(tái)上講述自己的故事，講故事的過程需要媒體和政府力量共同推動(dòng)。

　　中國時(shí)裝品牌人一路努力下來，最大愿望就是給予消費(fèi)者最精致的產(chǎn)品，最別致的營銷，給予所有享受高端服務(wù)的人最精細(xì)的服務(wù)。我希望未來中國品牌能夠在這樣一股力量的推動(dòng)下，能夠出現(xiàn)綻放國際市場的優(yōu)秀品牌，今天的會(huì)應(yīng)該是中國品牌精彩的開始。

　　為家紡品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)

　　□ 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長 楊兆華

　　在工信部等七部委指導(dǎo)下，中國家紡協(xié)會(huì)全程參與服裝家紡自主品牌建設(shè)相關(guān)工作，從評(píng)價(jià)體系創(chuàng)建初期數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到體系的建立；從服裝家紡自主品牌建設(shè)的情況調(diào)查表數(shù)據(jù)核實(shí)，到分析整理，對(duì)申報(bào)企業(yè)進(jìn)行了品牌基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力和品牌影響力5個(gè)方面評(píng)價(jià)，共同推出32家家紡自主品牌跟蹤培育企業(yè)，為家紡行業(yè)品牌培育建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)先后對(duì)16個(gè)城市進(jìn)行調(diào)研，在11個(gè)地方政府和行業(yè)領(lǐng)先發(fā)展報(bào)告的基礎(chǔ)上，首次對(duì)我國家紡自主品牌30年來發(fā)展歷程、發(fā)展概況以及現(xiàn)狀做了系統(tǒng)研究。

　　通過歸納家紡自主品牌發(fā)展類型，總結(jié)發(fā)展模式，梳理發(fā)展特征，分析比較優(yōu)勢(shì)，總結(jié)出家紡行業(yè)過去30年來品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，為家紡行業(yè)下一步品牌建設(shè)工作奠定了基礎(chǔ)。

　　從成本競爭走向價(jià)值競爭

　　□ 中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長 陳大鵬

　　改革開放30多年來，中國服裝業(yè)取得了迅猛發(fā)展，不僅構(gòu)建起了全球最大的服裝產(chǎn)業(yè)體系，也涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的自主品牌。從產(chǎn)品制造到品牌實(shí)踐，從實(shí)用功能到文化體驗(yàn)，從區(qū)域擴(kuò)張到全國乃至國際拓展。

　　尤其近10年來中國服裝品牌更是緊緊圍繞以質(zhì)量創(chuàng)新快速反應(yīng)社會(huì)責(zé)任，四位一體價(jià)值觀，整合資源，提升科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率，不僅獲得中國廣大消費(fèi)者認(rèn)同，同時(shí)作為產(chǎn)業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)者，自主品牌也已經(jīng)成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的龍頭力量，帶動(dòng)著中國服裝行業(yè)的提升和發(fā)展。

　　面對(duì)新的發(fā)展時(shí)期，我們認(rèn)識(shí)到成本競爭走向價(jià)值競爭已經(jīng)成為中國服裝業(yè)歷史發(fā)展的新使命。實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值創(chuàng)造更是中國服裝自主品牌的光榮和夢(mèng)想。未來我們要堅(jiān)持以科技為突破，提升品牌的支撐力；以研發(fā)為重點(diǎn)，提升品牌的競爭力；以文化為核心，提升品牌的價(jià)值力，從而打造中國服裝產(chǎn)業(yè)總體價(jià)值。

　　打造中國一流大品牌

　　□ 浙江潔麗雅紡織集團(tuán)董事長 石昌佳

　　創(chuàng)品牌必須有好的質(zhì)量，好的質(zhì)量必須有好的原材料。我國很多企業(yè)用一流的設(shè)備、一流的技術(shù)、一流的人才，生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品，打造出許多不是大品牌的一流產(chǎn)品。但是，我們企業(yè)卻變成了三流企業(yè)，我認(rèn)為這是品牌意識(shí)淡漠使然。品牌是企業(yè)、國家未來發(fā)展的重中之重。現(xiàn)在很多領(lǐng)導(dǎo)說要改變發(fā)展方式，提高科學(xué)發(fā)展之路，轉(zhuǎn)型升級(jí)，最重要的出路就是創(chuàng)品牌。

　　創(chuàng)品牌需要勇氣，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國家，如果不注重品牌，不創(chuàng)造品牌，是沒有出路的。我真切希望國家能關(guān)注紡織企業(yè)，為紡織品牌走向世界不遺余力地創(chuàng)造條件。而我們紡織企業(yè)也要有信心、決心，關(guān)愛社會(huì)、關(guān)愛消費(fèi)者，切實(shí)做好自己的工作，使我們的品牌走向世界。