隨著家紡終端消費(fèi)趨勢(shì)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，“品牌”越來(lái)越成為家紡企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題，也是消費(fèi)者在終端市場(chǎng)中鑒定產(chǎn)品的重要依據(jù)。在“十二五”實(shí)施之年，以及打造“家紡強(qiáng)國(guó)”的關(guān)鍵時(shí)期，品牌發(fā)展成為家紡行業(yè)最核心的目標(biāo)。
　　
　　品牌是企業(yè)打入高端市場(chǎng)的必要條件
　　
　　品牌可以從一件與眾不同的好標(biāo)志開(kāi)始;品牌可以從一次及時(shí)有效的商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)始;品牌可以從一句感動(dòng)心靈的廣告口號(hào)開(kāi)始;品牌可以從一項(xiàng)引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)始;品牌可以從一則激發(fā)欲望的廣告創(chuàng)意開(kāi)始;品牌更可以從一場(chǎng)循序漸進(jìn)的整合規(guī)劃開(kāi)始!但是不管品牌的發(fā)展初衷是什么，只有成為品牌才能獲得進(jìn)入高端競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的資質(zhì)。
　　
　　但是不管一個(gè)品牌成長(zhǎng)的起跑線是什么，他不能僅僅局限在某一個(gè)方面，只有一句話的廣告語(yǔ)或者一個(gè)品牌理念不能就可以稱(chēng)之為家紡品牌。要想作為一個(gè)品牌就必須要具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和自己獨(dú)特的產(chǎn)品特色。
　　
　　品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要依據(jù)之一
　　
　　在消費(fèi)者的心中，因?yàn)槠放频某闪��?huì)有相關(guān)的公證或者官方機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，所以在消費(fèi)者的心中，品牌家紡一般代表者品質(zhì)有保障，對(duì)于高端消費(fèi)群體而言，高端的家紡品牌也像奢侈品一樣，是品質(zhì)和身份的象征。
　　
　　雖然這幾年來(lái)許多行業(yè)的品牌產(chǎn)品問(wèn)題頻出，但是也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，品牌家紡的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞，因?yàn)槠放频漠a(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)有比較有保障。
　　
　　除此之外，微利模式一直是家紡行業(yè)的隱痛，也是將其攔在國(guó)際舞臺(tái)之外的頑石，對(duì)于主要終端產(chǎn)品呈現(xiàn)的家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，要想創(chuàng)造出世界性的家紡品牌，擺脫微利模式，就要堅(jiān)定地走品牌化發(fā)展之路。