在日趨復雜的經濟世界中，人們對于商品的宣傳廣告置信度，似乎并不買賬。然而，人們都十分推崇名牌產品，十分信賴形象好的企業。一個具有好口碑的企業，就好像有了龐大的群眾基礎。家紡，作為耐用品，這種獨特的產品性質決定了企業形象的重要性。因為，家紡產品使用周期長，這種較長的周期，讓企業在消費者心中形成了一定的形象基礎。企業與消費者的距離也因此變得更近。
　　
　　當然，對于一個企業的形象，也并不單單是產品這一塊。它還包括：企業文化、管理體系、企業文化等。
　　
　　良好的企業形象是一種無形的財富。是不同公眾從不同的角度認識企業，并對其行為所產生的各種感知、印象、看法、感情和認識的綜合體現。那么，企業如何提高企業形象，來提高對消費群體的占有率呢？首先，提高企業的知名度；然后，提高產品在市場中的知名度，增加競爭能力，為企業增加經濟效益；還要經常.激勵員工士氣，增強企業凝聚力和向心力。