實施品牌戰略 打造信用盛宇
十八年來,盛宇家紡走過了怎樣一條拼博發展的道路,盛宇品牌又是怎樣從默默無聞達到聲名遠揚,翻開盛宇的發展史,十八年品牌發展路清晰可見。曾上教表示,質量是盛宇立業之基,信用是盛宇興業之魂,品牌是盛宇制勝之寶,“質量、信用、品牌”鑄就盛宇運營的“金三角”。
質量是盛宇立業之基
改革開放初期,溫州大膽創新,放手發展個體私營經濟,進行了艱苦卓絕的第一次創業。由于一些企業急功近利,溫州一度成為假冒偽劣的代名詞,為此付出了慘痛的代價。1987年8月8日,在杭州武林門廣場,5000多雙劣質溫州皮鞋被付之一炬。正是這一把大火,燒醒了溫州人的質量意識。
1993年,溫州市委、市政府提出“質量立市”的發展戰略。1994年頒布《溫州質量立市實施辦法》。以此為標志,溫州開始了以規范市場經濟秩序為取向,以實施質量立市和信用溫州建設為戰略重點的“第二次創業”。溫州企業家們臥薪嘗膽,一手抓質量,一手創品牌,崛起了一批知名企業,盛宇就是其中的杰出代表。
1996年3月,曾上教獨資創辦蒼南縣盛宇紡織羽絨制品廠。“做專才能做精,做精才能做強,做強才能做久”,盛宇實施專精戰略,走上專業化家紡產品經營之路,以一流的質量,在激烈的市場競爭中立住了腳跟。經過十年的磨礪,盛宇用旺火冶煉了一柄質量競爭力利劍,相繼拿下了“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“浙江省質量管理獎”,填補了蒼南縣在企業質量領域的兩項空白。
“中國馳名商標”政府及行業對盛宇品牌的高度肯定,這也是集團“力創世界名牌,力創民族品牌,力創消費者依賴的品牌”這一品牌戰略所取得的重要成果。“國家免檢產品”是國家對企業實力和產品質量的雙重認可,是國家對盛宇十幾年來嚴把質量關、對產品品質精益求精的充分肯定。“浙江省質量管理獎”是浙江省政府在質量管理方面授予企業的最高榮譽。曾上教表示,拿到兩項大獎,既是榮譽,又是責任,既是鼓勵,又是鞭策。我們要積極護牌、揚牌,捍衛金字招牌,打響質量攻堅戰,開展“質量周”、“質量月”、“質量年”活動,我們每一位高層、每一位經理、每一位員工要用望遠鏡看明天,要用放大鏡抓質量,要用顯微鏡重視質量管理,讓盛宇質量錦上添花,用實際行動再創輝煌。
信用是盛宇興業之魂
“誠信”,就是要求經營者及市場中介機構在市場活動中以誠實信用原則作為基本的商業道德標準和根本的行為準則,切實履行《消費者權益保護法》等法律、法規規定的義務。
信用是發展的基礎,是企業的共同愿望和時代主題。作為溫州市人大代表,曾上教見證了建設“信用溫州”的風雨歷程。2001年,溫州市委、市政府通過了“信用溫州”建設的總體方案;國家將每年3月定為“質量月”;隨后,溫州市委召開建設“信用溫州”動員大會,號召全市上下積極行動起來,全力打造“信用溫州”這張金名片。2005年8月8日,溫州市委、市政府召開“信用溫州”建設再動員大會,動員全市上下進一步深化“信用溫州”建設。經過全市上下積極努力,信用溫州和品牌創建取得巨大的成績。2004年,中國誠信建設組委會把溫州市列為“中國50家投資環境誠信安全區”;2005年8月,溫州市被浙江省“信用浙江”建設領導小組列為首個信用建設試點城市。
曾上教積極投身于“信用溫州”建設當中,全體盛宇人戮力同心,眾志成城,成為建設“信用溫州”的重要力量。盛宇把重約守信、建立誠信企業和質量誠信體系作為打造企業核心競爭力的重要內容來抓,始終堅持為用戶提供合格的質量過硬的產品。盛宇以市場為中心,以品牌為依托,以誠信為宗旨,以消費為導向,全力創建信用盛宇,連續八年榮獲浙江省農行AAA級資信企業、浙江省AAA級“守合同重信用”單位等稱號,深受廣大消費者青睞與好評。
品牌是盛宇制勝之寶
從1988到1998,從1998到2008,溫州鳳凰涅槃,浴火重生;兩個十年,見證了溫州質量立市、信用立市、品牌強市的風雨歷程。
曾上教認為,一個品牌要想成為強勢品牌,要想長久地植根在消費者心目中,最重要的是誠信。現在,溫州正站在新的起點上,開始“第三次跨越”,工業化升級,城市化加快,國際化提升。我們要更加清晰地認識品牌和信用的作用,建設信用企業,打造強勢品牌,助推溫州“第三次跨越”。
3月5至7日,春寒料峭,上海浦東新國際博覽中心卻充滿醉人的暖意,由國家商務部重點支持、中國紡織品商業協會主辦、有著行業“晴雨表”之譽的第95屆中國針棉織品交易會暨中國國際針紡織品博覽會隆重舉行。盛宇憑借大氣磅礴的展廳風格、健康時尚的產品定位、領軍行業的綜合實力,一舉奪得最佳品牌獎。
曾上教認為,2013年是中國家紡品牌的崛起之年。“品”是產品,“牌”指產品在官方排名排在第幾位,在行業中排名排到第幾位,在消費者心目中排在第幾位。1996年3月5日,我們組建蒼南縣盛宇紡織羽絨制品廠,注冊商標,走上創牌之路。由于全體員工的辛勤付出和十多年的不懈努力,盛宇成為中國家紡行業第一家在國家工商行政管理總局注冊的企業集團,榮獲“中國馳名商標“、“國家免檢產品”、“國家級質量檢測中心“、“中國最具影響力品牌”、“中國品牌500強”、“浙江名牌產品”、“浙江省著名商標”、“浙江省知名商號”。我們要百尺竿頭,更進一步,爭創全國文明單位、全國質量管理獎、國家級質量檢測中心,以及國家AAAA級標準化良好行為企業。
曾上教坦言,盛宇品牌在官方排位很快就要排到頂,在行業排位要跟上,在消費者心目中排名要提升。冰凍三尺非一日之寒,讓消費者認可不是一朝一夕的事情。塑造品牌需要我們與時俱進,持續推進,做品牌要憑實力,盛宇品牌美譽度在蒼南已深入人心。
如何進一步提升盛宇品牌美譽度?曾上教表示,今年我們將做好“扶貧濟困”文章,幫助弱勢群體,資助貧困學生,為構建和諧社會做貢獻,并做好奧運文章,加強5.18全國經銷商會議的策劃,充分發揮賈靜雯形象代言的作用,全面構筑盛宇品牌升位工程,力創世界名牌,實現基業長青。
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