在中國(guó)本土服裝品牌普遍遭遇庫(kù)存危機(jī)、凈利下滑時(shí)，美國(guó)打火機(jī)巨頭Zippo跨界后卻在不斷加碼中國(guó)服裝市場(chǎng)。近日，北京商報(bào)記者獲悉，Zippo方面宣布，今年將在京滬開(kāi)設(shè)5家旗艦店，并計(jì)劃兩年內(nèi)于中國(guó)一、二線市場(chǎng)開(kāi)設(shè)50家門店。
　　
　　繼去年10月在華首家服裝店落戶青島后，Zippo在京的首家門店也定下了9月開(kāi)業(yè)的計(jì)劃。據(jù)介紹，Zippo服裝將沿襲Zippo品牌的高端定位。數(shù)據(jù)顯示，去年Zippo在中國(guó)市場(chǎng)銷售額上漲50%，超過(guò)1000萬(wàn)美元的預(yù)期目標(biāo)。中國(guó)是Zippo公司最大的海外消費(fèi)市場(chǎng)，業(yè)績(jī)占比達(dá)到總營(yíng)業(yè)額的10%。業(yè)界認(rèn)為，進(jìn)入中國(guó)多年，Zippo的品牌知名度很高，其不斷將新的產(chǎn)品引入中國(guó)，就是為了在高速成長(zhǎng)期時(shí)挖掘一切撈金可能。
　　
　　不過(guò)，Zippo此時(shí)發(fā)力正趕上中國(guó)服裝市場(chǎng)的低迷之時(shí)。在已經(jīng)發(fā)布年報(bào)的本土服裝上市公司中，近六成企業(yè)凈利跳水。
　　
　　Zippo借助固有品牌文化跨界發(fā)展也是一把雙刃劍。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，Zippo打火機(jī)憑借深厚的品牌積淀在中國(guó)培育了一批忠實(shí)消費(fèi)者，因此基于此前品牌文化的培育和定位基本相同的目標(biāo)消費(fèi)客群，其衍生品也會(huì)得到認(rèn)同。但僅靠這部分受眾群體恐怕還不足以支撐如此大規(guī)模的品牌開(kāi)店計(jì)劃。在正見(jiàn)品牌研究中心總監(jiān)林一凡看來(lái)，正是打火機(jī)的名氣太大，購(gòu)買Zippo服裝恐怕會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)穿的是一件客戶贈(zèng)送的廣告衫。
　　
　　事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)已有不少國(guó)際知名汽車品牌投身服裝市場(chǎng)，但多數(shù)品牌影響力仍圍繞在汽車領(lǐng)域，其衍生服裝產(chǎn)品的影響力并不大。