俗話說：“萬事開頭難”。
　　
　　每個企業(yè)申請人，都希望自己在茫茫商海中一帆風(fēng)順，立于不敗。因此，即便絞盡腦汁，也要給自己的企業(yè)起個好名字。
　　
　　一個“好”字涵蓋內(nèi)容可不少，要叫著響亮聽著大氣、要標(biāo)新立異，給人留下深刻印象、最好還要順帶宣傳企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)。在日常受理企業(yè)名稱申請的工作中，我們的工作人員發(fā)現(xiàn)：正是因為名稱申請人對名稱寄予了厚望，才導(dǎo)致他們走進(jìn)名稱申請的誤區(qū)。
　　
　　誤區(qū)一：“偉業(yè)”、“基業(yè)”太過平凡，“實業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)”氣勢恢弘
　　
　　據(jù)不完全統(tǒng)計，北京市工商局名稱庫中有“偉業(yè)”做字號的各行企業(yè)8000家左右，“基業(yè)”做字號的各行企業(yè)超過2000家。雖然企業(yè)申請人無法得知準(zhǔn)確數(shù)字，但互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“‘偉業(yè)’有限公司”或“‘基業(yè)’有限公司”的六位數(shù)結(jié)果和漫天的廣告牌足以讓他們將這類名稱束之高閣。
　　
　　相比較之下，企業(yè)申請人認(rèn)為“實業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)”不僅聽起來氣勢恢弘，而且在名稱中出現(xiàn)的頻率不高，符合其求大，求新的主觀愿望。但在分局受理名稱申請過程中，凡是名稱中含有“實業(yè)”或“產(chǎn)業(yè)”二字的名稱都被駁回了。
　　
　　這是因為根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第十八條之規(guī)定，企業(yè)名稱中不使用國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)類別用語表述企業(yè)所從事行業(yè)的，應(yīng)當(dāng)符合以下條件：
　　
　　1.企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動性質(zhì)分別屬于國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)5個以上大類；
　　
　　2.企業(yè)注冊資本（或注冊資金）1億元以上或者是企業(yè)集團(tuán)的母公司；
　　
　　3.與同一工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)或者登記注冊的企業(yè)名稱中字號不相同。
　　
　　“實業(yè)”不屬于國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)類別用語表述，因此有如上三條的限制。分局只受理注冊資本3000萬元以下的企業(yè)登記申請，因此對使用“實業(yè)”二字的名稱予以駁回。“產(chǎn)業(yè)”是一個居于微觀經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞（企業(yè)）和宏觀經(jīng)濟(jì)的整體（國民經(jīng)濟(jì)）之間的一個“集合概念”，它是同一屬性的企業(yè)的集合。它既不屬于國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)類別用語表述，又不符合條件（一）企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動性質(zhì)分別屬于國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)5個以上大類之規(guī)定，因此予以駁回。
　　
　　名稱申請人不應(yīng)盲目追求名稱大而新，核準(zhǔn)名稱的要點在于正確的名稱結(jié)構(gòu)，規(guī)范的行業(yè)類別用語表述及規(guī)范的漢語詞匯或語素搭配的字號。
　　
　　誤區(qū)二：“味多美”、“多美味”、“如家”、“賓至如家”——傍名牌、搭便車
　　
　　在以往的名稱受理工作中，曾遇到有申請人申報“北京多美味西點屋”和“北京賓至如家酒店管理有限公司”企業(yè)名稱。
　　
　　眾所周知，北京“味多美”食品有限公司是一家以烘焙、西餐、咖啡為主導(dǎo)的連鎖企業(yè)。現(xiàn)今擁有50余家味多美品牌的西餅直營店。北京多美味西點屋與北京味多美食品有限公司名稱相近，違反了《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條：“企業(yè)只準(zhǔn)許用一個名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似”之規(guī)定，工作人員以此為據(jù)對該名稱予以駁回。
　　
　　“如家”酒店連鎖是由首都旅游集團(tuán)和攜程旅行服務(wù)公司共同投資組建，遍布北京、上海、天津、杭州、廣州、深圳、成都等近50個國內(nèi)主要商務(wù)城市，已在全國擁有139家連鎖酒店，是中國發(fā)展最快、開業(yè)酒店數(shù)目最多的經(jīng)濟(jì)型連鎖品牌。北京賓至如家酒店管理有限公司名稱中含有如家酒店名稱，不僅違反了《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第七條之規(guī)定：“企業(yè)名稱中不得含有另一個企業(yè)名稱”，同樣存在違反《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。
　　
　　類似例子還有很多。
　　
　　申請人的動機(jī)往往是想利用同行業(yè)知名企業(yè)商譽(yù)，共同分享市場利益，簡單說就是傍名牌、搭便車。一方面，受理名稱申請的工作人員應(yīng)從嚴(yán)把握，駁回近似名稱。另一方面，依據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第二十七條：“擅自使用他人已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱或者有其他侵犯他人企業(yè)名稱專用權(quán)行為的，給侵權(quán)人可以向侵權(quán)人所在地登記主管機(jī)關(guān)要求處理。登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)行為，賠償被侵權(quán)人因該侵權(quán)行為所遭受的損失，沒收非法所得并處以五千元以上、五萬元以下罰款。對侵犯他人企業(yè)名稱專用權(quán)的，被侵權(quán)人也可以直接向人民法院起訴”之規(guī)定。
　　
　　名稱申請人應(yīng)該認(rèn)識到傍名牌、搭便車的行為給自己帶來的危害，避免此類行為發(fā)生。
　　
　　誤區(qū)三、“食全食美”、“精彩視界”——諧音成語、錯別字
　　
　　有申報人申報“北京食全食美餐飲有限公司”和“北京精彩視界眼鏡有限公司”企業(yè)名稱，被工作人員依據(jù)《中華人民共和國國家通用語言文字法》第十四條之規(guī)定予以駁回。《中華人民共和國國家通用語言文字法》第十四條規(guī)定下列情形，應(yīng)當(dāng)以國家通用語言文字為基本的用語用字：
　　
　　1.廣播、電影、電視用語用字；
　　
　　2.公共場所的設(shè)施用字；
　　
　　3.招牌、廣告用字；
　　
　　4.企業(yè)事業(yè)組織名稱；
　　
　　5.在境內(nèi)銷售的商品的包裝、說明。
　　
　　申請人標(biāo)新立異，使用諧音成語（原為：十全十美）或錯別字（原為：世界）作為企業(yè)字號，希望通過意會給人留下深刻印象，卻不知已經(jīng)違反了國家相關(guān)法律法規(guī)，同時也極易造成漢語言文字使用的混亂，容易對公眾產(chǎn)生誤解和不良影響。
　　
　　誤區(qū)四、“拍房”、“歧黃”——明示、暗示均無效
　　
　　有申請人申報“拍房（北京）科技有限公司”和“北京全凈通歧黃健身俱樂部”企業(yè)名稱。申請人將“拍房”作為企業(yè)字號，具體解釋為拍賣房子。無論是房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營還是房地產(chǎn)中介服務(wù)均屬國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的房地產(chǎn)業(yè)，超越了企業(yè)申請名稱中科技行業(yè)的經(jīng)營范圍。因此，依據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第十八條：“企業(yè)名稱不應(yīng)當(dāng)明示或者暗示有超越其經(jīng)營范圍的業(yè)務(wù)”之規(guī)定，工作人員對此類名稱予以駁回。
　　
　　“歧黃”的典故是相傳歧伯和黃帝為中醫(yī)鼻祖，后世以“歧黃”借指中醫(yī)醫(yī)術(shù)。“歧黃”所暗示的中醫(yī)之意超越了健身行業(yè)的經(jīng)營范圍，依據(jù)此條款和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第十一條：“企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其主管業(yè)務(wù)，依照國家行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)劃分的類別，在企業(yè)名稱中標(biāo)明所屬行業(yè)或者經(jīng)營特點”之規(guī)定，工作人員對該名稱予以駁回。
　　
　　企業(yè)申請人申報此類名稱動機(jī)主要大概有兩個：一是規(guī)避硬件條件限制。例如：對注冊資本有最低資金要求的行業(yè)、需要經(jīng)過相關(guān)部門前置審批的行業(yè)等。申請人選擇無特殊要求的行業(yè)作為名稱中的行業(yè)特點，而將所從事的行業(yè)隱藏在字號中。二是最大化在名稱中體現(xiàn)企業(yè)所從事的經(jīng)營業(yè)務(wù)，例如健身俱樂部在提供休閑健身服務(wù)的同時，還經(jīng)營中醫(yī)醫(yī)療保健等，申請人不愿割舍，因此在申請的名稱字號中暗示除主營行業(yè)外的其他經(jīng)營業(yè)務(wù)。