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家紡產品能否“笑傲”禮品市場

 2013-4-2
隨著人們生活水平持續提高,家紡產品更新換代的周期縮短,造成需求持續旺盛。相比于煙酒、數碼等產品,家紡品牌真正涉足禮品行業的時間要晚得多,但家紡逐漸趨向禮品化之后,卻迅速成為炙手可熱的新寵。
  
  家紡行業常被形容為禮品市場的后起之秀、“常青樹”,但經過這兩年的洗禮,家紡市場還能以怎樣的姿態繼續游走于禮品市場呢?
  
  憶往昔:團購、展會、會員禮家紡全面開花
  
  從加盟各大團購網站,到參加各種禮品創意設計展覽會,再到綁定其他行業會員禮物等,家紡緊抓“傳遞”的營銷思路,將禮品的道路進行到底。
  
  春眠不覺曉,處處團購網。隨著團購網進進中國以來,就呈現著飛速發展的態勢。團購的種類除了吃喝玩樂,以用為主的各類消費品、家居用品也借助團購的浪潮,有了新的突破。而家紡的助陣也大大活躍了團購網站,可謂迎來家紡行業的一個新轉折。
  
  聯手電信、銀行等行業的積分兌換活動,家紡“潤物細無聲”般滲入到會員禮物、企業福利中去。毛巾、套件、靠枕……方便實用的家紡產品已是硝煙四起,隨著人民生活水平的提高、企業福利的提升,找到了新的營銷突破點。在會員禮上繡上企業logo,同樣不失為一種絕佳的廣告宣傳形式。
  
  正是在這樣的前世中,家紡行業的禮品之旅一路暢通,嘗到不少甜頭。
  
  慨如今:禮品市場不溫不火發展略顯后勁不足
  
  雖然只是短暫的一兩年間轉身,但家紡行業在禮品市場確實略顯疲軟。在禮品市場狂熱追求“新”、“特”的重要趨勢下,家紡行業如何凸顯優勢、規避劣勢顯得尤為重要。
  
  據統計,目前的團購網站上家紡產品的銷量已經達不到當年的鼎盛了,這其中和團購網站的日漸蕭條不無關系,但同時家紡市場的增速放緩、消費者的剛性需求不高才是更為直接的原因。
  

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