企業微博的內容應該反映微博的定位和形象，同時注意個性、趣味性、實用性、相關多元性、對話性、及時性會讓效果更好：
　　
　　內容的個性：企業微博的個性不僅可以從微博VI(包括微博頭像、微博昵稱、個性化域名、自定義模板、標簽的設置、企業微博模塊的選擇與設置)體現出來。更可以從內容的選擇上體現出來。當企業微博確定了自己的微博形象后，就應該考慮通過哪些內容來體現這一形象。
　　
　　例如：定位專業形象的微博可以多發布一些自己的專業成果，體現專業性。
　　
　　內容的相關多元性：微博的形象定位決定微博內容選題的主要方向。但單一的內容會導致能說的話太少，因此要注意內容的多元性。但太多的內容選擇會使微博內容太繁雜而沒有中心，因此不能忽視微博內容的相關性。在選擇內容時需要先確定微博內容的核心，通過這個核心來發散多元化的內容。因此又叫做相關多元性。
　　
　　例如：從目標網友出發的多元化：女裝的微博，除了介紹產品以外還可以討論女性的心理，身體健康等話題。
　　
　　從產品或服務出發的多元化：汽車的微博，除了單純介紹汽車的性能以外，還可以圍繞著汽車的歷史、汽車的設計靈感等相關內容。
　　
　　內容的實用性和趣味性：這兩類內容是網友最希望看到的內容類型，有趣和有用，可以使他們愿意持續關注您的企業微博。
　　
　　內容的對話性：官方微博的對話性可以引導粉絲與官微交流的重要特性，多用問句，多征求粉絲的意見，讓他們有和企業微博交流的起點。
　　
　　內容的及時性：及時性的信息在微博中往往具有更大的傳播和互動價值，企業的及時性信息又往往顯示企業的快速應變能力、客服的服務能力、社會責任感的。因此企業的內容上應該更好的體現及時性的特點。
　　
　　【不適合企業微博發布的內容】
　　
　　1)未經核實的內容。
　　
　　2)容易產生政治、宗教爭議的內容。
　　
　　3)容易產生社會價值爭議的內容。
　　
　　4)容易產生性別歧視的內容。
　　
　　5)對于競品的貶低或者批評的內容。
　　
　　6)出于個人情緒的內容。
　　
　　7)帶有負面情緒的內容。
　　
　　8)過于冷淡、沒有感情色彩的內容(特別是在討論時事和回復企業負面信息時)。