今天，移動營銷的概念應該更新了，它的基礎平臺準確描述應該是個人智能無線移動終端，包括了手機、MID等平臺在內更廣的范圍，因為在未來，誰也不知道會有什么個人終端智能產(chǎn)品出現(xiàn)，比如說過往嵌入到手機上的SP游戲，今天已經(jīng)升級為手機系統(tǒng)上的APP商店可選產(chǎn)品。它的對象也由以前狹義的“手機使用者”精確信息傳播也演變成廣義的使用用戶，而方式自然就更有所不同。
　　
　　移動營銷概念的原型最初從手機營銷或者無線營銷概念上延伸而來，過往引起人們獲得了解的是一些如3G門戶、空中網(wǎng)等知名的手機門戶網(wǎng)以及非法攫取用戶隱私變現(xiàn)為商業(yè)利益的短信群發(fā)。當然在05年時還有企業(yè)彩鈴和短信網(wǎng)址、SP企業(yè)，在手機上投廣告、建立企業(yè)的wap網(wǎng)站、通過短信傳播促銷打折信息，通過短信網(wǎng)址建立手機短信網(wǎng)站，都可以視為移動營銷范疇。
　　
　　空中網(wǎng)上市之后及后來的分眾無線擬上市，讓手機門戶廣告活動及短信傳播這2種移動營銷模式深入人們視線及認知得以普及。但08年的3.15消費者晚會也給了短信營銷提供平臺一個致命的打擊，一時間短信營銷銷聲匿跡。而12114此類短信網(wǎng)址產(chǎn)品也隨著人們對其價值的重新認知而不再信賴。08至09年，移動營銷進行低谷時期。不少企業(yè)開始摸索新的移動營銷模式，手機電子雜志、12580、114查詢服務、移動搜索引擎及雞肋產(chǎn)品二維碼冒出頭來。
　　
　　移動營銷的第二波沖擊
　　
　　在最近的幾年，隨著手機智能技術的發(fā)展，出現(xiàn)了IOS和Android等手機操作系統(tǒng)，以美國iphone手機及韓國三星為首的移動智能通訊設備重新讓移動營銷進入人們的視野，而移動營銷在其表現(xiàn)形式上也出現(xiàn)了創(chuàng)新，比如出現(xiàn)了APP應用。一些游戲、軟件、彩票等企業(yè)通過APP應用商店將產(chǎn)品推介到智能手機、平板電腦用戶上，如2010年，憤怒小鳥游戲通過APP下載風靡了全球。而隨著3G的興起，手機上網(wǎng)的速度有了一定的改觀，手機電商在線交易市場也有了長足的發(fā)展。基于新智能平臺產(chǎn)品的發(fā)展、上網(wǎng)速度的提升和資費的下降，對不少品牌商而言，移動營銷不僅具備了品牌形象曝光、廣告互動活動、優(yōu)惠折扣等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式，還具備了一些獨特的優(yōu)勢，比如會員短信系統(tǒng)的點對點精確營銷模式。
　　
　　移動營銷對企業(yè)品牌的影響
　　
　　目前來看，傳統(tǒng)企業(yè)似乎對移動營銷并不是很感冒，諸如房產(chǎn)、日化、餐飲類企業(yè)，應用短信優(yōu)惠券促銷方式較多，移動營銷的主要應用對象依舊是電商、軟件、游戲娛樂等在線服務提供商。對這些在線服務提供商而言，移動營銷似乎不能貼切的形容。準確的描述應該是第二市場，為用戶提供雙重使用平臺。當然這一新的平臺還樹立創(chuàng)新型品牌形象、開拓了以年輕人及白領商務人士為主的新消費群體，又因為個體的針對性，使得品牌推廣效果更容易統(tǒng)計和評估。如同過往的互聯(lián)網(wǎng)之爭，時下移動營銷口頭禪也是“客戶端之爭”，通過APP應用平臺，將自己的產(chǎn)品釋放到用戶界面，這已成為快捷的競爭方式之一。由此也催生了不少灰色產(chǎn)業(yè)，比如非法提供APP刷排名服務的推廣公司。
　　
　　影響移動營銷發(fā)展的3個因素
　　
　　移動營銷的發(fā)展間接的受影響于幾大方面，第一是技術發(fā)展和產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，這是產(chǎn)品基礎，產(chǎn)品和技術是載體，沒有IOS和iphone，諾基亞依舊是行業(yè)老大，而APP也不可能成為時下流行的商業(yè)平臺；第二是適用人群數(shù)的接受度、普及性，這是用戶基礎；第三是上網(wǎng)的速度和資費，這是輔助基礎；三者缺一不可。我們看到移動營銷的每一次創(chuàng)新與進步都與這三大因素相關聯(lián)。從最初的WAP到可方便使用的UC瀏覽器，從短信到彩信/彩鈴；從傳統(tǒng)手機到iphone、ipad等智能便攜設備的更替，從2G到3G的網(wǎng)速提升等。移動營銷的發(fā)展趨勢也基本上可以從這三大影響因素上進行分析。但我們可以判斷的是，隨著這三個影響因素問題解決，移動營銷的形式也將會越來越豐富、多樣化，而涉入其中的行業(yè)也將隨之擴大。