我個人平時比較關注視頻網站自制的談話類或者脫口秀節目，對這個市場，目前大家還是比較看好的，因為自制節目對于每一個視頻網站來說，都是形成內容差異化的一個很重要的區隔方式和競爭手段，從我目前接觸的一些廣告主，也了解到現在有很多廣告主對視頻網站的自制節目很感興趣。但是目前，自制節目這個市場才剛開始，還沒有形成非常大的規模效應和影響力，因為能夠連續、固定的周期播放，并保證品質的自制節目并不多，實際上，在去年以前，受眾對于視頻網站自制節目并沒形成獨立的品類的認知，而從去年開始，網站自制節目開始慢慢形成了品牌的認知，這是一個很好的基礎，意味著視頻網站出品未來會成為人們判斷某一類題材、內容的自制節目甚至自制劇的一個品牌標識。
　　
　　對于廣告主來說，投放自制節目首先要考慮的是節目受眾與品牌消費者的匹配度，其次是節目的制作水平，就目前看特別好的自制節目不多。由于很多廣告主在網絡視頻上的投入還沒有達到一定的量級，因此，按照傳統的習慣，他們更習慣于熱播劇上做貼片，因為熱播劇跟電視有很好的結合度，通常很多熱播劇都是電視和視頻跨屏播出，能看到顯而易見的效果。
　　
　　對于自制節目的營銷模式，我覺得目前還沒有形成標準化可操作的模式，但如果未來自制節目做起來的話，跟電視節目一樣會有很多的營銷植入機會，比如可以做品牌特約冠名贊助、節目現場的產品植入、品牌植入等等，甚至可以定制一些品牌化的自制節目，但是要以輸出對受眾有意義的內容，比如健康知識或者是其他的一些內容。
　　
　　很多品牌廣告主還在觀望自制節目這個市場，要看看能否有一批有影響力的節目出現，這些節目能夠養成受眾的固定觀看習慣，同時，保持它的連續性和持續的流量和熱度，這樣它的目標人群會更加清晰。
　　
　　實際上，自制節目并不是單純的視頻廣告的概念，未來還有更大的內容營銷的空間，比如，節目本身就可以有品牌植入，而且，圍繞節目的線上線下的活動，都是可以聯動和拓展的營銷平臺，自制節目的營銷方式一定是立體化整合，此外，與財經、時尚、娛樂有關的自制節目，可以跟品牌有更好的內容方面的結合。
　　
　　目前網絡自制節目的商業潛力還沒有被充分挖掘出來，要發揮網絡自制節目的商業潛力，需要具備以下幾個條件：首先，精品化。每個視頻網站都必須打造自己的精品節目，精品化才能形成固定的受眾群體；其次，固定化。所謂固定化，是要像電視一樣，比如節目播出的周期、時間等是相對固定的，這樣廣告投放的穩定性就好控制，而不是說只是去打曝光的頻次；再次，標準化。所謂標準化，是指自制節目一定要提供品牌植入和品牌營銷機會，這個機會要相對固定并且容易操作，比如冠名、贊助、做場景、主持人口播等，或者植入，或者角標廣告等，一定要把營銷模式標準化，自制節目本身也要包裝出營銷產品，廣告主才知道怎樣應用，比如根據流量的判斷，根據受眾群體跟自己品牌的結合度，就很容易執行。最后，關于自制節目的影響力評估，到底什么樣的人真正在看，不是單純從一些后臺數據來看，不是看看播放量，而是要對節目內容的偏好點，比如受眾對這些節目的喜好度、滿意度等等進行評估，這樣就能形成一套完全符合自制節目的網絡視頻營銷模式。
　　
　　我認為，網絡自制節目更適合覆蓋一些相對來講比較精眾的群體，因為自制節目本身具有某種內容偏向性和內容屬性，它不像大劇，因為大劇更貼近整體大眾，比較廣泛，但是自制節目本身就是滿足一些細分群體偏好的，尤其很多自制節目是依靠明星、名人的自媒體和影響力來支撐的。
　　
　　從目前看，自制節目市場還沒有成熟，很多視頻網站都在努力。比如騰訊視頻，它的優勢就在于掌握了互聯網流量的入口，包括它龐大的QQ用戶群以及微信的影響力等等，同時，騰訊也在利用打造自媒體的平臺來引入一些新的節目，這些自媒體的明星名人，可以將影響力和視頻平臺進行融合而進一步品牌化，例如騰訊視頻為楊錦麟獨家開設專屬頻道等等；優酷也已經做了《曉說》這樣的節目的嘗試，我想，各個視頻網站一定要認真分析自身用戶的評好，大家一定要做精品內容，要讓廣告主意識到自制節目有巨大的營銷價值。
　　
　　現在網絡視頻的影響力越來越大，自制節目給很多視頻產業鏈中的公司和人提供了施展才華的平臺和機會，我覺得對視頻網站來講，要積極研究受眾需求，建立自制節目的新的產業鏈，這個產業鏈不斷成熟，才有可能改變更多人的收視習慣，最終把網絡視頻變成一個受眾每天都定時收看的常規的平臺，甚至由視頻網站出品到電視也是有可能的。