前兩日在疊石橋家紡城走訪時(shí)，碰到一名外地顧客詢(xún)問(wèn)富安娜品牌店在哪里。交流過(guò)后才知道，原來(lái)她是看了湖南衛(wèi)視《我是歌手》中富安娜的贊助廣告，由此得知了這個(gè)家紡品牌。“這個(gè)節(jié)目這么火，贊助的企業(yè)肯定實(shí)力不錯(cuò)，產(chǎn)品也應(yīng)該更有保障。”顧客在交談時(shí)這樣回應(yīng)筆者。
　　
　　這兩年中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新興名詞也開(kāi)始被人熟知。所謂娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶(hù)的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品、建立忠誠(chéng)客戶(hù)的目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。家紡行業(yè)從來(lái)都不乏營(yíng)銷(xiāo)，像之前的微博、微電影都有涉及，而現(xiàn)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)宣傳渠道。回顧去年潔麗雅贊助《中國(guó)好聲音》，也是取得了驕人營(yíng)銷(xiāo)效果，不僅讓品牌形象得到進(jìn)一步的提升，品牌影響力更是走進(jìn)了消費(fèi)者心里。今年的《我是歌手》中家紡品牌富安娜同樣獲得空前的關(guān)注，這與公司正確戰(zhàn)略和市場(chǎng)推廣決策密切相關(guān)，此次廣告成功也讓更多消費(fèi)者和商家注意家紡日用品牌。
　　
　　作為借鑒，疊石橋有實(shí)力的家紡企業(yè)也應(yīng)該考慮借娛樂(lè)節(jié)目的東風(fēng)，打響自己品牌。但在選擇娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，還應(yīng)注意公司戰(zhàn)略和節(jié)目預(yù)期效果。像《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》，在同檔期娛樂(lè)節(jié)目中收視率都是排第一，這就保證了較大的宣傳面；同時(shí)，節(jié)目好的反響會(huì)帶動(dòng)品牌的信任度，由于對(duì)節(jié)目的認(rèn)同會(huì)間接肯定贊助的企業(yè)，從而給顧客留下可信賴(lài)、大品牌的好印象。有些家紡品牌雖在同行中較有名，但在市場(chǎng)上相較于其他行業(yè)領(lǐng)域品牌的知名度還是略低，那名外地來(lái)的顧客就表示之前根本不認(rèn)識(shí)富安娜這個(gè)牌子，更加不知道這是一個(gè)家紡品牌。其實(shí)社會(huì)中的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都能以?shī)蕵?lè)的方式進(jìn)行，“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”正成為家紡行業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)方式。