由于中國家居消費市場消費觀念轉變的比較晚，可以說家紡行業的品牌意識在很長的一段發展時期里都非常低。但是隨著“達芬奇”時間后，家居行業的品牌意識似乎一下子得到了很大的提升。
　　
　　之所以會有這么多的著名的企業被曝光，家居品牌才積極地進行品牌的維護與營銷。家紡作為家居生活重要的必備品，也隨著家居行業大環境的改變，而慢慢開始品牌的營銷時代。
　　
　　而走過傳統的借助于雜志、電視等傳統的推廣平臺，家紡企業更多地開始選擇網絡這種新型的更具靈活性的“軟”推廣方式進行營銷。
　　
　　在營銷的目的上，雖然最終的目的依然是吸引消費者的購買，但是家紡企業采取了更“婉約”的形式，或是借助于微博等新的社交平臺，舉行相關的活動，例如艾萊依家紡大獲消費者贊賞的““艾”在動情時，相約巴厘島”活動，還有一些婚慶家紡的“亮”結婚照的活動等。
　　
　　家紡企業越來越會借助與時代發展。已有的廣泛知名度等順勢而為的“巧力”來為自己的品牌營銷發力。
　　
　　而家紡品牌的網絡“軟”營銷有力地整合了有利于獲得最佳效果的一些推廣方法，讓家紡品牌的“軟”營銷快速進入一個新時代。