終端形象之于家紡銷售的重要性
2013-7-10
隨著家紡消費市場的變遷,消費者對于來說購物的決定因素已經不再單純的是產品本身,品牌也不再僅僅是產品的代言,越來越多的消費者開始講求購物環境,也有越來越多的品牌開始注重購物環境的打造。
圖美寢飾的一位加盟商就像記者表示,隨著圖美新一代終端形象的升級上線,終端銷售中消費者對高端產品的討價還價的現象減少了,在高檔的購物環境中,消費者更加容易接受較高的產品價格。
在軟環境上,各個家紡品牌在2013年秋冬新品發布會的新一個營銷季節開始時也有許多品牌開始著手更替新一代終端形象:終端導購的整體形象提升了,在店內懸掛藝術品,特別是一些主打藝術家紡的品牌,店面設計更富藝術氣息。很多店面會隨機播放一些舒緩的音樂,以帶動消費者的購物情緒。
在這一時期,可以說是終端購物環境全面發展的時期,購物環境的好壞甚至可以影響到一個終端的銷售份額的增降。所以說加盟商不能再對終端環境的營造視而不見,家紡企業也應向加盟商傳達終端形象環境營造重要性的事實案例。
家紡終端要通過綠化、空場、凳椅、燈光等道具為消費者創造輕松愉快的環境,加強消費者對商店的感受,提升店面的營業額和高檔產品的利潤率。
圖美寢飾的一位加盟商就像記者表示,隨著圖美新一代終端形象的升級上線,終端銷售中消費者對高端產品的討價還價的現象減少了,在高檔的購物環境中,消費者更加容易接受較高的產品價格。
在軟環境上,各個家紡品牌在2013年秋冬新品發布會的新一個營銷季節開始時也有許多品牌開始著手更替新一代終端形象:終端導購的整體形象提升了,在店內懸掛藝術品,特別是一些主打藝術家紡的品牌,店面設計更富藝術氣息。很多店面會隨機播放一些舒緩的音樂,以帶動消費者的購物情緒。
在這一時期,可以說是終端購物環境全面發展的時期,購物環境的好壞甚至可以影響到一個終端的銷售份額的增降。所以說加盟商不能再對終端環境的營造視而不見,家紡企業也應向加盟商傳達終端形象環境營造重要性的事實案例。
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