營銷宣傳是營銷的重要手段之一，營銷宣傳看起來容易，但真正做好很難，尤其有些禁忌更需注意。本文從語言文字的角度闡述一下，在促銷、廣告、商務談判、POP、DM等營銷宣傳方面的禁忌。
　　
　　一.禁忌打擊侮辱
　　
　　營銷宣傳千萬不能打擊侮辱競爭企業或個人，打擊和侮辱不但沒任何宣傳效果，反而到處樹敵喪失人格和企業形象。象“我不吃油炸食品”實際上就打擊了所有油炸食品企業，惹的眾油炸食品企業群起而攻，最后某企業不得不改為“非油炸更健康”。招商或進賣場的談判過程中，營銷經理往往會抓住競品或行業的某些弱點狠命打擊，其實這樣做很不明智，正確的做法是宣傳自己的優點，突出自己的賣點，但不要打擊對手，可以說出自己、競品、行業的具體情況，客戶自己會比較、會選擇，好和壞客戶自己會下結論，這樣反而容易談成交易。宣傳中要注意宗教信仰和地方風俗，記得一次在回族聚居區搞舞臺促銷，主持人問經常吃豬肉火腿嗎，結果遭人圍攻。因此，營銷宣傳中一定不能使用打擊侮辱性的語言文字。
　　
　　二.禁忌夸大宣傳
　　
　　夸大宣傳在醫藥、保健品行業尤其突出，一種藥能治百病，什么內臟病皮膚病一藥搞定，你說這種神藥還得你親自搖旗吶喊?如果真的如此有神效，國家不早就大力推廣了?其實在消費者看來，包治百病就是不治一病。保健品本來就是營養、保健和預防，宣傳中卻硬說“治病”和“療效”，這不是“忽悠”是什么?企業本是普通企業，硬宣傳中國XX品牌、中華XX商標、第一品牌、最暢銷品牌、銷售冠軍等，市場經濟經過這些年的發展，消費者已變得聰明和務實，不再一味相信這些表面的東西，而是結合企業、品牌、產品的現實情況來選擇購買。當然如果企業真的具備實力，真有某些榮譽是很需要宣傳的，因為象中國名牌、中國馳名商標、中華老字號的都有具體的硬指標，且有審批機構，真正代表了企業的水平和實力，否則就不要扯虎皮做大旗。如果不具實力而過分夸大宣傳，就有“王婆賣瓜自賣自夸”、江湖郎中四處騙人”之嫌，對企業營銷宣傳危害極大。
　　
　　三.禁忌炒作概念
　　
　　概念曾經滿天飛，宣傳什么頻譜水、納米技術、肽分子等等，云里霧里，剛開始很多消費者被迷惑，還以為是真的什么高新技術，可是用過產品后效果并不怎樣，甚至跟普通產品沒啥差別，只是宣傳中偷換了概念，這就像一種藥好多名一樣，從此消費者不再相信這類產品!相反象腦白金，它的化學名稱本來概念性很強，但健特生物用通俗易通的命名來宣傳，結果大獲全勝。其實消費者更關心的產品利益，宣傳中可以簡單明了的說明產品的用途、利益等，至于概念炒作對消費者沒有任何裨益。
　　
　　四.禁忌抄襲他人
　　
　　營銷宣傳要突出企業、品牌個性，只要有個性才能讓消費者記住企業、品牌，怎么才能突出個性呢?只能是對企業、品牌深度調查分析定位，才能策劃出具有本企業、本品牌的個性化營銷宣傳。實際工作中，有些企業看到人家的營銷宣傳做的很好，就生搬硬套全部抄襲過來，結果消費者根本不買賬，沒有起到好的宣傳效果。完全抄襲沒有宣傳價值，不過可以參考其他企業的宣傳，結合本企業、本品牌、本產品來制定營銷宣傳計劃不失為上策。比如達利園就在王老吉“怕上火喝王老吉”的基礎上，策劃出“清火氣，養元氣”的宣傳口號，一下就占領了營銷宣傳的制高點，把達利園涼茶的訴求點表達的淋漓盡致。
　　
　　五.禁忌面面俱到
　　
　　分析一下成功的營銷宣傳，大多有個特點就是個性鮮明重點突出，不論是廣告、POP、企業手冊、商務談判等，都具有這個特點。我們平時的商務談判中，談判對方經常說把你產品的主要特點說一下，為什么說主要的，主要的最能代表產品的核心價值，他們不希望把有限的時間浪費在早已知曉的內容上，更不允許你無限制的面面俱到。我們也遇到有些營銷宣傳中確實面面俱到，受眾、消費者根本分不清哪是重點哪是非重點，甚至受時間限制消費者根本沒看完你的POP、企業手冊、DM等，或者沒時間聽你講解，到頭來費力不討好，關鍵是消費者根本記不住你的品牌和產品，更無從說購買了，因此營銷宣傳中一定不要面面俱到。
　　
　　六.禁忌庸俗齷齪
　　
　　營銷宣傳中經�？吹接行┢髽I或策劃人，很善于打擦邊球鉆法律的空子，在營銷宣傳中用些低級下流的語言文字，表面上吸引了眼球，但這種宣傳不會帶來真正的銷售和品牌認可。尤其一些性藥、性保健品、男科婦科醫院的宣傳冊、廣告片、DM等，習慣于用些很庸俗甚至下流的語言文字，企圖以這種語言文字“勾引”消費者，其實這種宣傳對大多數消費者沒任何誘惑，只是徒增笑料或者引起反感。最近不是就有不堪入目的人流廣告進入大學校園，引起公憤和強烈反對嗎?還有一些搞舞臺促銷的也喜歡用些很粗俗的語言文字，用此凝聚人氣，人氣是有了，可是你是宣傳什么的?集中到舞臺的人是看你的“小丑表演”嗎?要記住這種宣傳只是浪費資源，不僅不利營銷宣傳，反而會極大地傷害品牌形象。因此營銷宣傳中一定用些格調高雅雅俗共賞的語言文字，嚴禁使用庸俗齷齪的語言文字。
　　
　　營銷宣傳中首先要遵守廣告法等相關法律法規，再者注意一些營銷宣傳禁忌，最后再用智慧策劃出最合適最理想的營銷宣傳。