目前，我國家紡行業總體競爭比較充分，競爭格局主要表現在兩個方面：一方面是具有較強的地域特性;另一方面，行業品牌集中度低，中低檔產品之間趨向同質化競爭，主要依靠價格競爭;而中高端產品競爭環境相對寬松。針對消費者對名牌產品日益青睞，家紡高檔市場潛力大于中低檔市場的現狀，國內著名企業紛紛提高自主創新能力和設計能力，以發展高附加值的名牌產品搶占市場。
      創新為本 樹標桿
      作為國內家紡行業中最具價值品牌之一的富安娜，自創業之初便把創新作為企業的立身之本：其以“藝術家紡”的品牌定位為綱，以產品研發、創新為兩翼，成為國內家紡行業中運用新材料、新技術、新工藝最多的企業，也是國內同行業中擁有自主知識產權最多的企業之一;1995年設立中國第一家家紡床品專賣店，在行業內首推立體化“直營+加盟”的銷售模式，目前，2200余個專賣店遍布全國;率先引入德國SAP的ERP系統，使生產、管理、銷售等流程具有行業最快的反應速度;首創現代平網印染技術，是國內唯一將該技術運用于家紡行業的企業……富安娜成立二十年來，開創業內多個第一，無疑已成為家紡行業的創新標桿。
     “雀悅中國”秀創意
      目前，我國家紡行業還尚處于起步階段，家紡企業往往選擇走跟隨策略。如何從產品研發、時尚潮流、品牌內涵等多方面擺脫他人的影子，走出自己的道路，關鍵在于企業的“軟實力”。富安娜董事長林國芳對家紡企業的“軟實力”有著獨到的見解，他說：“軟實力就是自主設計能力。沒有自主設計，一流的硬件設備也只能生產出三流的大路貨。因此，堅持自主設計，才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關鍵。”
      近日，富安娜發布了2013年秋冬新品“雀悅中國”，就是以獨特的自主設計與創意抓人眼球。其把家紡產品與大自然、舞臺藝術完美融合，讓人們從冰冷的鋼筋水泥里走出來，進入姹紫嫣紅、綠樹成蔭、鳥語花香的原生自然世界。據富安娜的設計師介紹，“雀悅中國”最初的創意迸發源自其代言人楊麗萍到富安娜總部的一次參觀。我們能夠感受到孔雀流淌在楊麗萍的生命里。自古以來，人們為什么對于孔雀有特別偏愛與崇仰都能在她身上找到答案。因此，便形成了“雀悅中國”這一系列以孔雀為主題的產品創意靈感。