據(jù)最新發(fā)布的家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析顯示：今年一季度，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的1799家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入557億元，同比增長(zhǎng)10.7%。協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群一季度完成工業(yè)總產(chǎn)值514億元，同比增長(zhǎng)14.8%。上述數(shù)據(jù)說(shuō)明，雖然去年受多重不確定因素影響，家紡業(yè)出現(xiàn)了一定程度的波動(dòng)，但今年整體保持了健康發(fā)展。

  業(yè)內(nèi)分析人士紛紛表示對(duì)國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展依然看好。他們認(rèn)為，我國(guó)的家紡行業(yè)正處于起步階段，從擴(kuò)大內(nèi)需的政策不斷深化實(shí)施、國(guó)內(nèi)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中占比不斷提升、家紡行業(yè)目前所處的發(fā)展階段和現(xiàn)實(shí)差距等因素來(lái)看，家紡產(chǎn)品占整個(gè)消費(fèi)品的比重還不高，行業(yè)中各個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率還非常小，呈現(xiàn)出"大行業(yè)、小企業(yè)"的特點(diǎn)。因此，如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入的穩(wěn)步提高，城市化進(jìn)程的加快、住房條件的改善、消費(fèi)觀念的變化等行業(yè)推動(dòng)因素能繼續(xù)保持下去，家紡行業(yè)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

  然而，雖然家紡業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展前景值得期待，但隱藏在"平穩(wěn)增長(zhǎng)"外衣之下的，卻是不可避免的行業(yè)之痛--同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。目前，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)各家紡品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品分類、經(jīng)營(yíng)模式等方面同質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯。如何突圍同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)混局，是當(dāng)前每一個(gè)家紡企業(yè)都值得深省的首要問(wèn)題之一。

  據(jù)悉，為進(jìn)一步避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，家紡業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一的富安娜，選擇用"差異化"路線突出同質(zhì)化重圍。富安娜自成立之初，便堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)與研發(fā)創(chuàng)新為公司的主要核心競(jìng)爭(zhēng)力，二十年來(lái)，堅(jiān)定不移地走"藝術(shù)家紡"品牌道路。據(jù)了解，富安娜推出的2013秋冬季新品，以"雀悅中國(guó)"為主題，以孔雀為主要設(shè)計(jì)靈感，大膽采用金色、藍(lán)色、撞色、豹紋等，將今年秋冬動(dòng)植物時(shí)尚流行元素與流行顏色進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)性、藝術(shù)性的巧妙結(jié)合，直觀體現(xiàn)出富安娜新穎獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

  專業(yè)人士分析指出，在競(jìng)爭(zhēng)越加激烈的家紡市場(chǎng)中，富安娜是家紡市場(chǎng)中難得的以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為訴求的公司，其差異化設(shè)計(jì)風(fēng)格利于其在同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力是公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，利于維護(hù)其差異化的高端形象，引導(dǎo)消費(fèi)，提升品牌形象。總之，富安娜自始至終都在堅(jiān)持差異化路線，以避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，這是其長(zhǎng)期發(fā)展的根本。