顧客是“上帝”的觀念，使很多商家的服務人員對顧客笑臉相迎，熱情導購，微笑服務。
但是，想必也會有很多消費者在購物時其實很討厭導購員的“熱情服務”，有時這些“熱情服務”還會嚇跑消費者。
      這種不讓顧客“自由”一會，將熱情“轟炸”到底的服務方式，結果只能使顧客很不自在。也許在服務員的熱情陪同下，出于面子消費者只好買點什么，或很費勁地編造一個能說得過去的不購買“借口”，便在“歡迎您下次光臨”的熱情告別聲中，一去不復返。
      可見，對顧客“熱情”還是冷淡，應辯證地看待，一般對顧客感興趣的產品應當熱情解答說明，除此之外應當“冷淡”顧客，任其自由選擇、觀看、思考和決策，使顧客較為自由地逛商場選購商品。
      綜上所述，“熱情”服務是由界限的，本來這一提法是幫助消費者創造優良的消費環境，但是過猶不及，當熱情過度之后，只能讓消費者感到不自在，最終使得消費者望而卻步。