雙十一今天凌晨圓滿落下帷幕，中國網民們創造了350.19億元的銷售額，再次刷新紀錄。
　　
　　在現在的電商行業，幾乎沒有人會缺席雙十一。對這些商家來說，天貓雙十一不僅僅是一個盛會，也是一個行業的走向標桿。“哪些品牌有可能隕落，哪些品牌可能上升，每年的雙十一數據基本上都能反映來年這個行業的走向。”UTC行家電子商務部總經理曹軼寧表示。
　　
　　此前，就有不少業內人士表示，今年的雙十一將真正標志著以前簡單賣貨制的電子商務會逐漸消亡或減退，如果商家還是只把淘寶、天貓、線上當成一個簡單的供貨渠道、銷售渠道的話，未來一定是沒有出路的。
　　
　　數據顯示，截至昨天21:00,雙十一交易額前十名的店鋪分別為小米、海爾、羅萊家紡、杰克瓊斯、駱駝、優衣庫、茵曼、富安娜、artka、韓都衣舍。在這份名單里，海爾、杰克瓊斯、羅萊家紡、優衣庫、駱駝、富安娜都是傳統品牌，這與前幾年淘品牌占據大半江山的情況完全不同。
　　
　　早在雙十一之前，就有不少業內人士表示，今年雙十一天貓力推O2O,不少傳統品牌大舉進軍線上，傳統品牌的優勢將被強化。“傳統品牌的崛起和淘品牌的沒落是市場發展的必然趨勢。傳統品牌在供應鏈和品牌知名度上擁有絕對優勢，而在廣告貨幣化之后，這種優勢更為明顯。淘品牌當初的發展只是打了一個時間差。”業內人士表示。
　　
　　“就這么說吧，比如我們UTC行家今年3月就開始做供應鏈的準備，備戰過程長，備貨量大，這是一般的淘品牌做不到的。”曹軼寧解釋，如果有商家想在雙十一做5000萬元的銷售額，意味著他需要準備1億元的貨，“一旦他只賣出2000萬元，那他的庫存會出現多少？庫存一旦過大、積壓，會將它整個資金鏈堵住，他必須不斷降價才能清庫存。而一旦降價，意味著你的產品定價就很難再提價上去。很多電商在一次失敗的雙十一后，就會一蹶不振。”
　　
　　曹軼寧說，這就是傳統品牌的優勢所在，也是淘品牌為什么被弱化的根本原因，“對淘品牌來說，一年做一個億兩個億已經很了不起了，但對傳統品牌來說，這可能只是我們出口量的很小一部分。”
　　
　　“清倉也是品牌號召力的體現，最令人震撼的是小米和汽車之家，體現深度供應鏈的價值。”電商資深觀察員魯振旺在微博上表示。
　　
　　“去年家紡類異軍突起，今年電器勢頭很猛。”曹軼寧說，事實上，雙十一之后都會有一個排序，大概可以看出趨勢，就是說明年會有哪些品牌商家冒出來，每年都會有些新變化。幾年前，服裝、化妝品是雙十一的絕對主角，去年家紡類銷售良好，而今年，最出乎意料的當數海爾的強勢，“說明買家對電器市場的需求還是很大的，以前這是線上的一個弱勢領域，明年肯定將是重點行業。”