天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)的熱鬧猶在眼前，淘寶“雙十二”又來了。
　　
　　“雙十一是一種持幣待購的節(jié)日；而雙十二更多是一種消費(fèi)透支行為。”昨日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《第一財經(jīng)日報》記者表示，實(shí)際上，每年的“雙十一”大促，很多消費(fèi)者都已將年貨等囤好了，“雙十二”只是情緒驅(qū)動的消費(fèi)。
　　
　　淘寶網(wǎng)總裁張宇曾向記者表示，銷售額并不是淘寶做“雙十二”的主要目標(biāo)，其目標(biāo)是能夠全面地展現(xiàn)淘寶生態(tài)圈的各個角色。
　　
　　或許真的“醉翁之意不在酒”，業(yè)內(nèi)也有觀點(diǎn)認(rèn)為：除了獲取銷售額，相對于雙十一這種的正式大戰(zhàn)，雙十二更大的意義在于各家在移動端的圈地與練兵。
　　
　　來自阿里內(nèi)部的最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)淘寶累計用戶數(shù)已突破4億，在剛剛過去的雙11購物狂歡節(jié)，手機(jī)淘寶單日成交額達(dá)53.5億元，同比增長近5倍，日活躍用戶達(dá)到峰值1.27億，通過手機(jī)淘寶客戶端完成的交易筆數(shù)占整體交易筆數(shù)的21%。
　　
　　阿里在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新對手騰訊，也試用微信+電商的模式對抗淘寶購物節(jié)。雙12期間易迅微信“精選商品”賣場再度升級為微信商城。
　　
　　據(jù)本報記者了解，全新的微信商城，將在原有每天15款精選商品的基礎(chǔ)上新增“一日一品”、“品牌特賣”、“禮品店”等不同細(xì)分購物頻道。與此同時，易迅與QQ網(wǎng)購合作的面向服裝等新拓展品類的“品牌特賣”頻道也將出現(xiàn)在微信雙十二賣場上。
　　
　　“阿里和騰訊也知道無線端會成為未來競爭重點(diǎn)。阿里在PC端的優(yōu)勢可能希望通過自己的移動端產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)移，而騰訊微信是用戶的超大入口，用戶數(shù)量驚人。”電商行業(yè)觀察人士魯振旺稱，雙方都在布局O2O的銷售。阿里在電商后臺店鋪的管理、訂單支付和前段的產(chǎn)品營銷比騰訊有優(yōu)勢，騰訊則在移動端握有微信這個龐大的入口，現(xiàn)在雙方都在努力補(bǔ)足自己的缺口。
　　
　　“移動互聯(lián)網(wǎng)成為電商的重要流量入口，也是未來電商的必爭之地。”曹磊稱，依靠微信近6億的龐大用戶群體，微信支付不僅令支付寶如坐針氈，它串聯(lián)起移動電商、移動支付等各個環(huán)節(jié)，已經(jīng)威脅到阿里生存的電商根基。與阿里的防守不同，騰訊電商是在利用這次雙十二“練兵”。