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移動終端消費(fèi)之地 微信里的家紡商機(jī)

 2013-12-13
打開微信,接受各類推送信息;打開圈子,看到各類代購、出售信息;這些信息里,時常會有家紡用品的身影。當(dāng)今,微信不僅逐漸取代了短信,而且更被許多人看好,將其視為移動終端消費(fèi)之地,家紡企業(yè)自然也想在其中占有自己的一方天地。
  
  目前,家紡品牌紛紛搶占電商資源,網(wǎng)購狂歡節(jié)被業(yè)界人士稱為傳統(tǒng)品牌在電商領(lǐng)域的爆發(fā)之戰(zhàn)。通過家紡品牌的電商之戰(zhàn),既可以看出先入為主的優(yōu)勢,又可見傳統(tǒng)品牌的影響力。那么在移動終端領(lǐng)域,是否已有家紡品牌開始嘗新了呢?
  
  家紡微信客戶端
  
  尚無法實(shí)現(xiàn)購物
  
  如果你搜索家紡公眾賬號,排在前幾位的有堂皇家紡、紫羅蘭健康家紡、云南水星家紡、悅達(dá)家紡等幾十個賬號,有企業(yè)建立的賬號,也有各地專賣店建立的賬號。其中,不少賬號的頁面上不僅有品牌信息,還有購物專區(qū),如購優(yōu)惠、網(wǎng)購商城等各類購物板塊,但目前微信客戶端還無法實(shí)現(xiàn)購物功能。
  
  紫羅蘭家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,原本紫羅蘭微信商城已經(jīng)連接淘寶店鋪,不料遭遇屏蔽,無法完成交易。公司現(xiàn)在正籌備微信商城,并已經(jīng)取得認(rèn)證服務(wù)號。
  
  牽手淘寶被拒絕
  
  微營銷另尋出路
  
  移動終端被認(rèn)為是今后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢,而微信及其新升級的支付功能,更讓人們深信,不久的將來可以通過移動終端購物。
  
  然而今年8月,淘寶屏蔽了微信的淘寶接口;11月,淘寶屏蔽了來自微信的所有鏈接。這意味著,你在微信朋友圈里發(fā)一個淘寶鏈接,打不開;你在微信公眾賬號的文章里附帶一個帶有淘寶店鋪的鏈接,打不開;你在微信和好友的對話內(nèi)容中帶有任意一個淘寶店鋪的鏈接,也仍然打不開。難道剛剛興起的微信營銷,就這樣被扼殺于襁褓之中了?不會,家紡企業(yè)開始另尋突破口。
  
  微信個人朋友圈
  
  營銷前景被看好
  
  在今年的多個家紡展會或企業(yè)的各類宣傳資料上,微信二維碼頻頻亮相。一個淘寶店、一個微博號、一個微信號似乎已經(jīng)是企業(yè)的標(biāo)配,從微博、微信引流最終實(shí)現(xiàn)線上銷售,原本三者互通互利的平臺,卻被阻隔。
  
  不過,值得關(guān)注的是,一般企業(yè)的微信公共賬號在發(fā)布信息時只會夾帶淘寶店鋪的信息,而在個人的朋友圈里營銷,則以實(shí)物圖片為主。比如,消費(fèi)者登錄自己的微信朋友圈,發(fā)現(xiàn)里面有好友“曬”某款床品,推薦店鋪或是代購,基于朋友之間信任的關(guān)系,消費(fèi)者一旦看中了某款產(chǎn)品便會直接用支付寶或者銀行卡付款,從而跳過上淘寶購買的環(huán)節(jié)。因而,許多進(jìn)入微信朋友圈的營銷人士表示,他們的微營銷幾乎沒有受到影響。
  
  目前,巧用朋友圈做推銷的方式已悄然在一些家紡企業(yè)的策劃中出現(xiàn)并付諸實(shí)踐,有的企業(yè)鼓勵員工在個人的微信朋友圈里發(fā)布公司產(chǎn)品及活動的信息,也有家紡專賣店發(fā)動會員顧客進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大傳播面。總之,微信營銷方法很多,“錢景”不俗,只看你用不用?怎么用?

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