現在家紡市場的不論是產品還是服務，同質化的現象都在不斷加深，這也使得消費者開始對于營銷的信息產生視覺疲勞和思維遲鈍。那么作為家紡品牌如何才能和消費者溝通，從而抓住消費者的注意力呢?目前來說，娛樂營銷，是個不錯的好方法。
　　
　　隨著近年來，我國娛樂產業的發展，娛樂營銷“高歌猛進”，可是并不是所有的企業都知道開展娛樂營銷傳播和如何才能讓品牌變得娛樂。從大環境來看，目前消費很娛樂，但是品牌不敢娛樂，而品牌這類不敢娛樂的心態只會導致品牌沒有個性，不能給消費者新鮮感。甚至品牌都不敢讓消費者談論，比如不敢開微博，不敢在互聯網面對消費者的意見。
　　
　　那么到底什么才是真正的娛樂營銷呢?有的企業覺得，請明星代言就是娛樂營銷，而有的企業則認為，惡搞就是娛樂營銷。顯然，這些答案都過于狹窄，這樣狹窄的看法使得品牌不能利用娛樂本身來持續為品牌塑造時尚、潮流和個性。其實娛樂營銷的準確定義是借助娛樂的元素或形式，之后將產品有機的結合起來，從而讓消費者在娛樂的體驗中，對企業和產品或服務產生好感或聯想，從而感化消費者的情感、觸動消費者的心靈，最終達到商品軟性銷售的營銷策略，故娛樂營銷的本質其實就是建立在和消費者之間的感性關系上。