根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到1.85萬億 元，增長42.0%，與2012年相比，增速有所回落。根據(jù)商務(wù)部最新預(yù)測的2013年全年社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2013年，網(wǎng)絡(luò)購物交易額占社會消 費(fèi)品零售總額的比重將達(dá)到7.8%，比去年提高1.6個百分點(diǎn)。

艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)民購物習(xí)慣的日益養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)規(guī)范的逐步建立及網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的日漸改善，中國網(wǎng)絡(luò)購物 市場將開始逐漸進(jìn)入成熟期，未來幾年，網(wǎng)絡(luò)購物市場增速將趨穩(wěn)。同時，隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)，中國西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)絡(luò)購物潛力也 將得到進(jìn)一步開發(fā)，加上移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動網(wǎng)絡(luò)購物日益便捷，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場整體還將保持相對較快增長，預(yù)計到2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物 市場交易規(guī)模將達(dá)到40000億元。

網(wǎng)購交易額 border=0 src="http://www.iecnews.com/uploadfile/2014/0116/20140116104836255.png" rel="http://www.iecnews.com/uploadfile/2014/0116/20140116104836255.png">

市場結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2013年達(dá)到35.1%

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達(dá)6500億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重達(dá)到35.1%，較2012年的29.6%增長了5.5個百分點(diǎn)。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場增長68.4%，遠(yuǎn)高于C2C市場30.9%的增速，B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的主要推動力。預(yù)計到2017年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的比重將超過C2C，達(dá)到52.4%。

艾瑞咨詢分析，B2C成為中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的主要推動力主要由于：（1）從市場方面來看，C2C市場發(fā)展較為穩(wěn) 定，成長空間有限，而B2C市場中眾多企業(yè)都可以進(jìn)入，存在較多的市場機(jī)會，未來也將有較大的發(fā)展空間；（2）從企業(yè)方面看，除了傳統(tǒng)的電商B2C網(wǎng)站 外，傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛加入B2C市場，B2C逐漸被各大企業(yè)所重視；（3）從消費(fèi)者方面看，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的逐步發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)購物用戶的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生 改變，對商品品質(zhì)的訴求不斷提升，與C2C相比，B2C在信譽(yù)和質(zhì)量保障方面更能滿足網(wǎng)絡(luò)購物用戶的消費(fèi)訴求。

未來趨勢：平臺B2C、O2O及跨境電商將成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)快速增長，平臺B2C成主流：從網(wǎng)絡(luò)購物內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，B2C所占比重越來越高，未來將成為中國網(wǎng)絡(luò)購 物市場主要的推動力；從核心企業(yè)表現(xiàn)來看，市場主要的電商企業(yè)都在加大開放平臺發(fā)展力度；從傳統(tǒng)企業(yè)觸電需求來看，2013年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占社會消費(fèi) 品零售總額已達(dá)到7.8%，促使傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生更迫切的觸電需求，在自建平臺行不通的情況下，未來將有更多的傳統(tǒng)企業(yè)入駐到開放的B2C平臺。

O2O市場前景廣闊：O2O具有連接線上線下的天然特征，能很好的解決傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)化 的問題，將成為互聯(lián)網(wǎng)滲透實(shí)體經(jīng)濟(jì)的下一個重點(diǎn)。當(dāng)前線下傳統(tǒng)行業(yè)都在積極推進(jìn)線上線下的融合，其中，傳統(tǒng)行業(yè)中本地生活服務(wù)O2O市場起步較早，發(fā)展相 對成熟，未來本地生活服務(wù)會朝向移動端、垂直化發(fā)展。零售業(yè)也開始逐漸尋求線下線上資源的優(yōu)化整合，進(jìn)行O2O的轉(zhuǎn)型。未來，線下線上的融合將會向更多的 行業(yè)擴(kuò)散。

跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，將會迎來高速發(fā)展：跨境電子商務(wù)已成為中國電子商務(wù)交易市場的新增長熱點(diǎn)。經(jīng)過幾年的沉淀發(fā)展，中國跨境電商已逐漸形成一條涵蓋營銷、支付、物流和金融服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)格局日漸穩(wěn)固。在全球電商快速發(fā)展和中國電商全球化的大趨勢下，在中國政府的政策支持和企業(yè)的大力推動下，中國跨境電商將會迎來高速發(fā)展時期。