頂級品牌很少為了營銷目的在意見領袖身上花時間，但一般來說，很多博主和社交媒體使用者比常規推廣方式更容易覆蓋到消費者，所以這些人在營銷市場上依然有很重要的地位。他們會因為傳播信任的產品或服務而得到營銷人員的獎勵。
　　
　　TechnoratiMedia的一項研究表明，2012年12月，65%的頂級品牌表示有投入影響力營銷。其中接近64%認為，在某些特殊的領域，這些意見領袖的覆蓋效果高于平均水平并為他們帶來了收入（博客、網站的廣告、品牌代言等）。
　　
　　雖然大多數品牌在影響力營銷中有所投入，但金額都不高，僅占所有廣告預算的12%。
　　
　　盡管如此，消費者依然在意他人的想法——所以這些意見領袖還會影響他們很多朋友和粉絲。研究表明，博客比其他社會渠道（包括Facebook）更容易影響用戶的購買決，只有品牌和零售網站稍高。
　　
　　意見領袖主要在博客上和他們的粉絲進行互動：TechnoratiMedia認為86%意見領袖定期更新博客，超過一半的人同時經營3~5個博客。
　　
　　此外，意見領袖更容易幫助品牌實現媒體目標，包括增加粉絲量和網站流量。Facebook的“喜歡”和粉絲數，Twitter粉絲數，網站流量和登錄頁面訪問量是品牌營銷者五個最重要的媒體目標。雖然社會媒體為營銷人員提供了最好的口碑營銷機會，但意見領袖可以輕易的覆蓋目標受眾，因為人們都將之視為權威，這比社會媒體的自吹自擂要管用得多。
　　
　　對于營銷人員而言，找到合適意見領袖并不容易，無論如何，Facebook好友、“喜歡”數，Twitter粉絲數是品牌用來衡量他們的最重要的指標。此外博客的獨立訪問量和單頁博客瀏覽量也是極為重要的指標。
　　
　　隨著品牌營銷人員識別意見領袖能力的增強，社會預算的提高，對意見領袖影響的投入也會隨之增加。